Les troncs utilisés pour collecter les dons sont souvent austères et loin d'être créatifs, quoi de mieux pour inciter à la générosité que d'utiliser un peu son imagination?

Voici un dispositif judicieux voulu par la China Women Development Foundation et réalisé par la Mccann HealthCare qui permet de susciter l'intérêt, et surtout d'inviter au don.

Lorsqu'une pièce est glissée dans le tronc, de l'eau coule dans la bouche de la statuette noire. Là ou l'idée est très bonne, c'est que le donneur voit directement les conséquences de son geste.

Cette collecte de fonds a pour but de construire des citernes d'eau pour les habitants de l'ouest de la Chine (une région très aride).

Agence: Mccann HealthCare

Pour booster l'efficacité de Music for life, une manifestation musicale organisée par la radio Studio Brussel et la Croix Rouge, l'agence consultée a utilisé un procédé rare.

Cette dernière a créé la surprise en infiltrant les plateaux télé d'une chaîne Flamande, aux dépends des présentateurs (la chaîne était bien sûr dans la confidence).

Music for life est un événement annuel, et en 2008 la cause défendue était le manque d'eau potable.

Pour assurer une visibilité événementielle auprès du grand public et susciter l'intérêt autour de la cause, un jeune garçon est venu interrompre plusieurs émissions diffusées en live, afin de boire ostensiblement le verre d'eau de l'animateur.

Plusieurs points sont incontestables suite à cette opé:

• Elle a impacté positivement l'appel aux dons car plus de 3,3 millions d'euros ont été collectés en six jours (soit un record en Belgique).
  

• L'originalité du dispositif qui n'est pas sans rappeler la très bonne campagne pour aveugles.org.
  

• Une action très bien accueillie dans le monde de la publicité puisque ce dispositif a remporté un Lion d'or dans la catégorie Médias.
  

Voici la vidéo du dispositif, vous pourrez mieux vous rendre compte de l'effet rendu.

Agence: Mortierbrigade
Publication: Juin 2008

Sources: Influencia, Cannes Lions

Magnifique dispositif réalisé pour MSN search Inde et son intégration dans les mobiles Hutch avec un billboard faisant appel à nos amis les pigeons pour sublimer le message diffusé.

Bien sûr, pour réaliser un tel dispositif il faut être certain que les pigeons apprécient le spot ;), mais il faut avouer que c'est très réussi.

Si par ailleurs il vous prend l'envie de regarder voler des pigeons pendant plus de deux minutes, voici la vidéo du billboard, histoire au moins de prouver que les volatiles n'étaient pas fakes.

à noter que ce travail était shortlisté à cannes cette année.

Agence: Ogilvy & Mather

Publication: Décembre 2007

via indianadsblog