Pour fêter les 30 ans de la Billy, sa célèbre bibliothèque, Ikea a misé sur le stunt responsable en déployant sur la plage de Bondi Beach, à Sidney, une rangée d’étagères du modèle remplie de 1 000 livres destinés aux baigneurs et autres utilisateurs de la plage. Des livres mis à disposition donc, mais uniquement une journée, et ce contre un don réalisé à destination de l’Australian Literacy & Numeracy Foundation ou en échange d’un livre. La contribution était encouragée par la distribution aux participants de bons de réduction de $30 à valoir sur une édition limitée de la Billy. Bien pensé.
Pour un film aussi spectaculaire il semblait normal aux équipes marketing de la Fox d’en faire la promotion de la même manière. Ainsi fût réalisé en décembre dernier un billboard de 60 mètres de large, longeant Cromwell Road à Londres. Avec ses 6 millions d’impacts potentiels ce billboard mêlant gigantisme et éléments en 3D – ce qui en plus d’être remarkable est en adéquation avec le film et la technologie utilisée pour le diffuser -, n’aura pas manqué d’alimenter la discussion autour du blockbuster. Du moins, il faut l’espérer car un tel dispositif ne doit pas être à la portée de toutes les bourses.
Le visuel n’est pas très clair mais l’on distingue un Ikran (le volatile), le titre Avatar et les montagnes flottantes de Pandora en 3D au centre de l’installation.
Agence : TEA (site) Déroulement : décembre 2009 Source :Clearchannel
La Banque cantonale neuchâteloise (BCN) a voulu – en 2007 – profiter du ravalement de ses façades et des bâches de protection déployées autour du bâtiment pour en faire « un objet de curiosité » plutôt simple mais bien pensé.
Simple donc, mais assez impressionnant puisqu’il était tout de même question d’un gigantesque bandage cachant les travaux se déroulant sur les murs de la banque. Le résultat est à mon sens très bon, notamment du fait que l’ensemble de l’édifice soit couvert, mais aussi grâce au parallèle – efficace mais ne me semblant pas inédit pour autant – avec la chirurgie esthétique : « En octobre, la BCN vous dévoilera son nouveau visage ».
Une opé et un jeu sur le lifting que la banque conforte efficacement sur son site :
« Généralement, les personnalités du showbiz, de la politique ou de l’économie ont plutôt tendance à dissimuler leur lifting au public et aux journalistes. Mais cette fois, la célébrité est si gigantesque, si présente qu’il lui est impossible de laissez ignorer cette délicate opération destinée à rajeunir son apparence. » BCN
Agence : Tasmanie (site) Déroulement : juillet – octobre 2007 Sources :Flickr + Tasmanie
Le site anglais confused.com, un comparateur d’assurances, a communiqué en fin de mois dernier dans la ville de Worcester dont l’artère Somerville Road serait l’une des plus accidentogène du pays. Dans le but de véhiculer son message et de s’octroyer l’attention des médias, le site a recouvert une bonne partie de la rue – rebaptisée Accident Avenue pour l’occasion – avec du papier bulle, depuis les nains de jardin jusqu’au camping car, en passant par les arbres, rien n’y a échappé ! Une utilisation du papier bulle n’étant pas dénuée de sens puisque cette technologie fêtait – d’après la marque – ses 50 ans lors de l’opé.
Totalement anti-écologique, ce déploiement de 1 500 mètres carrés de papier bulle n’a pas manqué d’attirer l’attention des riverains et de la presse. Plus de photos sur le Flickr de Confused.
A Time Square, ils sont joueurs. On l’avait vu avec l’utilisation par Weatherproof de l’image de Barack Obama en début de mois, cette fois-ci c’est au tour d’une autre marque, La chaine AMC, de créer l’évènement avec un billboard récupérant l’idée de Weatherproof sauf que dans cette version faisant la promotion de la saison 3 de Breaking Bad, Obama n’est plus présent mais parodié par l’acteur principal de la série, un professeur de chimie devenu dealer de méthamphétamine.
Ce n’est d’ailleurs pas véritablement le président américain qui se trouve parodié, mais bel et bien la prise de parole de Weatherproof en elle-même. On appréciera notamment le très bon « A Dealer in Style » remplaçant « A Leader in Style », tagline du premier billboard . Un coup de pub de Weatherproof sublimé par AMC, vraiment bien joué.
Comment mettre en avant de façon sympa le McHappy Day de McDonald’s, jour pendant lequel le chiffre d’affaires réalisé grâce au Big Mac est reversé aux enfants de la Ronald McDonald House Charities ?
A Porto Rico, la solution se trouve apparemment chez les bénéficiaires de l’action. C’est en effet avec un énorme sourire inspiré par celui des enfants aidés par la RMHC et déployé sur la façade du plus haut building de la ville façon Fight Club, que la marque américaine a choisi de communiquer. Une action qui s’est traduite par de nombreuses retombées, valorisées à $52 000 ainsi que par une hausse de 50% des fonds collectés par rapport à l’année dernière. Aussi fun que la dernière opé de la marque dans ce même pays, en plus d’être visible et efficace.
Agence : Leo Burnett (works) Porto Rico Déroulement : octobre 2009 Source :Ypsilon2
Haribo a lancé l’année dernière chez nos voisins belges un nouveau pack à la fermeture plus pratique pour ses célèbres Dragibus.Lors de sa dernière prise de parole, la marque a voulu surfer sur l’aspect différenciant de ce nouvel emballage, la Convenience Box, afin d’appuyer la campagne de façon remarkable. Difficile de passer à côté en effet :
Un dispositif 3D visible à Anvers, Bruxelles, Charleroi et Liège (10 emplacements au total) qui a été soutenu lors du lancement par du street (distribution d’échantillons et de bons de réduction) dans la capitale ainsi qu’à Anvers. Sympa comme tout, cependant de faux Dragibus dans le dispositif (l’emballage est transparent) auraient été – je crois – très appréciables pour augmenter l’attrait de ce dernier.
Réalisation et concept :JCDecaux Innovate Belgique Déroulement : 26 janvier – 1er février 2010 Source : JCDecaux
