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J’ai réuni dans ce billet 8 publicités Nike, du spot conventionnel à l’opé below the line, en passant par le print. Il ne faut pas voir ici la pensée unique, ni un classement des plus grandes pub de la marque, mais un focus sur des idées, un travail et des dispositifs qui ne laissent pas indifférent.

#1

Dispositif Nike à Bangkok (~2006). Ce dernier est antérieur au dispositif similaire réalisé pour K-Swiss.

Nike n’est évidemment pas une marque en déficit de notoriété, mais elle doit soigner son image. Une image sportive bien sûr, mais surtout, une philosophie propre à Nike, caractérisée par son slogan just do it.

#2

De l’audace donc ? Voyons ça de plus près, et pour commencer voici une opé réalisée en 2007 à Toronto, par l’agence Taxi :

Sortir du cadre, c’est souvent une façon de se faire remarquer, c’est plutôt réussi ici. Nous sommes quand même en droit de nous demander si au Canada ce dispositif est rare ou pas (en France c’est le cas bien sûr…)

Là ou l’agence a réalisé quelque chose de très sympa, c’est sur l’arrêt de bus que voici :

Une très bonne utilisation du mobilier urbain en somme…cependant rien d’incroyable pour le moment.

#3

Voici maintenant un superbe spot pour la division skateboard du géant américain. Sobre et pas tape à l’œil (pour une fois ?). Ce 30 secondes est conceptuel, voyez le d’abord :

Le changement de plan affecte notre perception de la video, c’est assez incroyable ce qu’ils ont fait là. Ce spot est signé par l’agence Wieden+Kennedy.

#4

Encore un travail de Wieden+Kennedy avec un print impressionnant mettant en scène Oscar Pistorius, champion paralympique qui court le 100 mètre certainement plus vite que vous et moi, en 10″91…(source wikipedia)

#5

Ambient géant pour promouvoir nikehockey.ca, site vitrine des accessoires nike pour le hockey. Sur le billboard, la notion d’entrainement est claire, c’est pour cela que Nike lance à sa cible:

prêt pour vos 45 secondes ?

il semblerait que cela soit le temps moyen sur la glace par shift (periode?), pour plus d’infos consultez un pro car c’est hors de mes compétences..

#6

Nike fait aussi du viral, ça serait dommage de gâcher une si belle occasion d’utiliser la notoriété de la marque pour générer les plus gros buzz du net. Exemples avec la campagne qui a fait appel aux services du basketteur Kobe Bryant.

Kobe Bryant saute au dessus des voitures, et il aime à le faire savoir…bien sûr c’est du fake.

Là ou c’est bien fait, c’est que nous avons tous reconnu que la voiture associée à l’opé était une Aston Martin. Plutôt valorisant pour Nike.

…et comme il a bien apprécié la blague, il a remis ça…avec les Jackass et une piscine pleine de reptiles.

Vous pouvez trouver les billets originaux en suivant ces liens :

Kobe Bryant: Piscine aux serpents

Buzz pour Nike avec Kobe Bryant

#7

Je vous propose maintenant une magnifique campagne lancée en janvier 2006: Run on air. Cette dernière a bénéficié d’une excellente exécution, notamment pour cet Abribus.

Cette opé est très importante car c’est l’une des première, si pas la première opération de ce genre orchestrée par JCDecaux Innovate (en collaboration avec l’agence Ubi Bene).

Il faut admettre que la notion de Run on Air est très bien communiquée via l’utilisation du showcase JCDecaux.

#8

Pour finir ce petit tour d’horizon je vous laisse apprécier cet excellent ambient pour Nike run avec la campagne Dead end, publiée en 2004 et réalisée par Ogivly.

Un dispositif qui a donné des idées à d’autres, Hp peut être…

#Bonus track

C’est terminé! Concluons en beauté avec un visuel qui me laisse perplexe. Sur certains blogs cette opé est liée à une politique pro re-forestation de Nike. Fake? Pas plus d’infos. Si quelqu’un a une idée je suis preneur…

Sources: Blissblog, Marketing-Alternatif, Adkrispies…

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