Guerilla Sixt: L’interview

Le 23 octobre dernier vous avez pu lire sur Quietglover un article traitant d’une opération de guerilla marketing réalisée pour le compte de Sixt dont tous les détails se trouvent d’ailleurs dans l’article en question.

Cette opé m’a séduite par son principe et sa simplicité et c’est pour cela que je vous propose d’aller plus loin grâce à une interview de l’un des auteurs.

Voici donc les réponses de Jo Marie Farwick, en charge du projet chez Jung von Matt/Alster. Les réponses sont en anglais mais vous pourrez trouver une version traduite en fin d’article.

Interview Originale (Anglais)

Quietglover: Thank you for answering to this interview, please, tell us more about yourself (Position, best works, etc…)

I’m Jo Marie Farwick. Senior Copywriter at Jung von Matt/Alster. I’m here for 5 years right now and I have the best team counterpart in the world: Till Monshausen, AD, also here for about 5 years.

Jo Marie Farwick
Jo Marie Farwick
Till Monshausen
Till Monshausen

We worked for MINI, BMW, Nintendo, E-Plus, Mercedes and many more brands. If you’d like to see our work I recommend 2 very interesting pages:
www.jomarie.de or www.tillmonshausen.com -> Supersuper.

Please remind us the objective of the Guerrilla wifi action

Get people’s full attention, not just because of the great offers, but – pretty obvious – because of the idea to put the offers where nobody would expect them: right into their computers. And – even more obvious – make people go to Sixt, when renting a car at the airport.

When did this action happen?

September/October 2008 and ongoing.

What about the legal aspect? Did you have issues with the airport and/or Sixt’s competitors?

Yes. Gnagnagna.

Regarding to the video, this action seemed to be a success, have you got any figures that shows the impact of the guerrilla?

Not yet.

If possible, can you tell us how much did cost the action

Not much. It was just the costs of the WIFI-stuff (The IT-guy knows better about that issue.).

Do you know if Sixt’s competitors have counter-attacked?

Not yet. Maybe they don’t have an IT-guy.

If you have something more to tell, feel free do do it now 🙂

Thanx for liking our idea! This was a pleasure. Eat more kale. Come to Germany and work with us.

AND: Listen to Fischli and Weiss! (s.b.)

How to work better:
Do one thing at a time.
Know the problem.
Learn to listen.
Learn to ask questions.
Distinguish sense from nonsense.
Accept change as inevitable.
Admit mistakes.
say it simple.
Be calm.
SMILE.

Interview en version française

Quietglover: Merci d’avoir bien voulu répondre à cette interview, dis nous en plus à ton sujet:

Je m’appelle Jo Marie Farwick, je suis conceptrice rédactrice Senior chez Jung von Matt/Alster.J’y travaille depuis 5 ans et j’y ai le meilleur équipier au monde:Till Monshausen, Directeur artistique, chez JvM depuis 5 ans lui aussi.

Nous avons comme clients MINI, BMW, Nintendo, E-Plus, Mercedes et beaucoup d’autres marques. Si tu veux voir nos travaux je recommande deux sites très intéressants: www.jomarie.de ou www.tillmonshausen.com -> Génial!

Peux tu nous rappeler l’objectif de cette guérilla?

Captiver les gens, mais pas uniquement à cause de la super offre, mais – et c’est plutôt évident – à cause de l’idée de l’avoir diffusée là ou nul ne l’attendait: pile dans les ordinateurs. Et encore plus évident, diriger les gens voulant louer une voiture à l’aéroport vers l’agence Sixt.

Quand cette opé s’est-elle déroulée?

Durant les mois de septembre et octobre 2008. L’action est encore en cours actuellement.

Et au niveau légal? Avez vous eu des problèmes avec l’aéroport et/ou les concurrents de Sixt?

Oui…gnarc gnarc gnarc!

Au regard de la vidéo, l’opé a semblé être un succès, a tu des chiffres démontrant son impact?

Pas encore.

Si possible, peux tu nous indiquer combien a couté cette opé:

Peu, ça a juste couté le prix des bornes Wifi (Le type de l’informatique en sait plus à ce sujet)

Sais tu si les concurrents de Sixt ont riposté?

Pas encore. Peut être n’ont ils pas de type de l’informatique

Si tu as quelque chose à ajouter, c’est maintenant 🙂

Merci d’avoir apprécié notre idée! C’était un plaisir. Mange plus de choux frisé. Viens en Allemagne et bosse avec nous.

ET! Va voir Fischli and Weiss!

Comment mieux travailler:
Fais une chose à la fois
Connait le problème
Apprends à écouter
Apprends à questionner
Distingue le sens du non sens
Accepte le changement comme inévitable
Admet tes erreurs
Dis le simplement
Sois calme
SOURIS

Encore une fois un grand merci à Jo Marie pour avoir répondu à l’invitation de Quietglover.

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2 comments on “Guerilla Sixt: L’interview

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