Pourquoi ne pas étoffer un poster d’un dispositif servant le message diffusé? C’est la question que s’est posée Draft fcb New York en communiquant sur les Abribus JC Decaux de Chicago.
Pour mettre en avant le produit Stove Top, une gamme de plats cuisinés faciles à réchauffer, l’agence s’est basée sur la saison hivernale pour diffuser le message suivant: Cold, provided by winter. Warmth, provided by Stove Top (Le froid amené par l’hiver, le chaud par Stove Top)
Pour donner plus de puissance à cette tagline, l’agence a décidé de jouer sur l’expérience en plaçant un dispositif chauffant sur le plafond des Abribus. Ce type de système est le premier à être mis en place par JC Decaux aux États-Unis et a été déployé sur 10 Abribus de Chicago.
Le marketing expérientiel, encore et toujours!
Agence: Draft fcb
Publication: 1er décembre 2008
Sources: Adpulp, coloribus
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Très bonne idée !
intéressent,mais un diffuseur d’odeur aurait eu encore plus d’impact
@Jack NUMBER effectivement, c’est une piste qui aurait pu être empruntée par l’agence, mais je pense que ce petit radiateur est beaucoup plus en accord avec la tagline qu’un diffuseur d’odeur. Non?