Utiliser les espaces conventionnels dans le cadre d’une opération de marketing alternatif est quelque chose d’intelligent, à mon avis, puisque cette stratégie mixe puissance et customisation tout en apportant une touche de créativité et de couleur à des villes (Paris et Lyon) bien grises en cette période.
Kenzo communique donc ce mois de décembre pour son parfum FlowerbyKenzo en disposant 50 000 coquelicots à cueillir sur des 4×3 et des Abribus. Un message à emporter à la maison en somme…
Agence: KR Média
Publication: décembre 2008
Sources: E marketing + Marketing 2.0
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Sympa et participatif ! bonne idée
surtout très communiquant :
“- tiens c’est joli ce coquelicot, tu l’as eu où ?
- ha ouii ! je l’ai cueilli sur une pub pour……”
Exact! Ca me rappelle d’ailleurs le rebranding France Télécom => Orange. A cette époque des fleurs oranges étaient distribuées dans la rue, ce qui avait alors suscité l’interêt d’un grand nombre de passants.