Prendre la parole pour se faire remarquer est une bonne initiative, cependant il faut être sûr de ne pas avoir l’air bête quand la cible vous écoute. Comme Il est déjà relativement difficile de faire émerger un message à moindre coûts, autant maximiser les chances de réussite de ce dernier.
Pour ce faire, rien ne vaut une opération simple et cohérente comme l’est ce pur exemple de ce que certains appellent benchvertising (la publicité sur les bancs).
J’aime beaucoup ce dispositif car le parallèle entre le slogan de Kit Kat, Have a Break! (Faites une pause), et la fonction d’un banc, est tout à fait judicieux. Tout y est, ou presque.
- La couleur
- La forme
- La fonction
Il ne manque que l’emballage, qui aurait pu être utile pour attirer l’attention de loin. Ce détail avait notamment été incorporé dans un dispositif similaire.
Pour conclure sur la cohérence, je dirai qu’il vaut mieux un dispositif simple, mais adéquat, qu’une opé de fou en décalage avec le message à transmettre…
Agence: JWT Londres
Publication: décembre 2008
Source: Bliss
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Je préfère largement la première campagne avec l’emballage. Le produit est d’autant plus mis en avant, et matérialisé.
Alors que là, bah…
Je préfère largement la première campagne avec l’emballage. Le produit est d’autant plus mis en avant, et matérialisé.
Alors que là, bah…
@Charles | Ad & mar : Dans la première campagne, le seul point positif est l’idée+l’emballage, mais le banc ne ressemble pas du tout à une barre de Kit kat, alors que dans le travail de JWT, l’apparence du produit en lui même est respectée. Il est clair que le top serait un mix des deux opé. On se met en team Charles?
Tu veux qu’on propose une campagne 2.0 à Kit Kat XD ?
Tu veux qu’on propose une campagne 2.0 à Kit Kat XD ?
Personnellement je préfère cette campagne, c’est plus suggérer et on s’en rend compte qu’au bon de quelques secondes.
Plus subtiles, moins tape à l’œil et l’homme ADORE quand il croit qu’il a découvert une chose que d’autres ne savent pas ou ne comprennent pas !!
Ici on ne joue plus sur le but d’être vu mais celui de faire passer le message subtilement (bouche-à-oreille en plus).