Mountain Dew est un Soda vendu aux Etats-Unis. Pour communiquer de manière virale, la marque a fait appel aux services des équipes d’Impact BBDO Dubaï ainsi qu’aux Bandito Brothers .
Le résultat le voici avec un spot de 33 secondes où les acteurs prennent des risques inconsidérés dans le métro de Chicago.
Bien qu’il date du début du mois, ce film ne connait pas de réel succès. Est-ce lié à un possible problème d’image de la marque? Le film est-il mauvais à ce point? Ou les leviers utilisés pour en faire la promotion, mal choisis?
Agence: Impact BBDO
Publication: janvier 2009
Source: Inspiration Room
je pense que ce spot est trop rapide (pas assez de mise d’ambiance)
Je trouve plutôt qu’il manque d’amateurisme.
Les vidéos sont presque trop bien tournées, avec du montage, de la musique…
Bref ca rend le spot professionnel, donc fake, donc pas de vraie prise de risque, donc pas de buzz.
Et en plus quand on voit le packshot à la fin, ca fait vraiment film publicitaire, et pas vidéo pour buzz web.
A méditer
je suis d’accord avec Charles
Je trouve plutôt qu’il manque d’amateurisme.
Les vidéos sont presque trop bien tournées, avec du montage, de la musique…
Bref ca rend le spot professionnel, donc fake, donc pas de vraie prise de risque, donc pas de buzz.
Et en plus quand on voit le packshot à la fin, ca fait vraiment film publicitaire, et pas vidéo pour buzz web.
A méditer
@Charles | Ad & mar : J’avoue que le packshot est en trop, la dernière scène aussi d’ailleurs. Sinon, le côté fake du film (qui ne l’est peut être pas tant, je ne suis pas expert) n’est pas trop gênant pour un film viral, car en général (cf, le dernier spot nike) c’est toujours blindé de trucages.
Oui, mais par exemple sur la vidéo que tu link, l’image est tremblante, le son sature.
On retrouve un côté brut, direct, spontané. Tout le travail de production a été de gommer la qualité pour avoir quelque qui se rapproche au plus d’une vidéo amateur, limite prise avec un portable.
Ca peut être blindé de trucages, tant qu’on les voit pas, tout va bien
@Charles | Ad & mar :C’est vrai que le film pour Mountain Dew fait plus pro, plus performance extrème. Moins spontanée. Mais je trouve toujours bizarre que la vidéo ne buzz pas. C’est pourtant relativement choc, ce qu’ils font dedans, non?
Je trouve que ca sent le fake un peu quand même.
Et puis comme tu l’as dit, ils ont peut-être pas mis les moyens pour le lancement… ?
Enfin bon, tout ne peut pas buzzer, c’est là où intervient la magie ^^
Oui, mais par exemple sur la vidéo que tu link, l’image est tremblante, le son sature.
On retrouve un côté brut, direct, spontané. Tout le travail de production a été de gommer la qualité pour avoir quelque qui se rapproche au plus d’une vidéo amateur, limite prise avec un portable.
Ca peut être blindé de trucages, tant qu’on les voit pas, tout va bien
bha, moi j’suis d’accord avec… tout le monde !
avec @Jack NUMBER : un peu court pour bien rentrer dedans.
avec @Charles | Ad & mar : un peu trop propre mais surtout la fin qui en fait un spot de pub.
un peu plus long, avec un peu plus de trucs et une fin sur la chute, c’est pas grand chose mais ça fonctionnerait beaucoup mieux, à mon avis…
olivier.
Je trouve que ca sent le fake un peu quand même.
Et puis comme tu l’as dit, ils ont peut-être pas mis les moyens pour le lancement… ?
Enfin bon, tout ne peut pas buzzer, c’est là où intervient la magie ^^