L’Inde est décidément un haut lieu de l’outdoor libre comme l’air. On avait vu récemment une jolie opé tirant parti du revers d’un billboard à Mumbaï, voici maintenant un dispositif évolutif créé pour Hobby Ideas, un détaillant opérant dans le secteur des loisirs créatifs.
Pour annoncer la disponibilité de Kits pour réaliser des origamis dans ses magasins, Hobby Ideas a donc fait placer un billboard évoluant chaque jour pendant 5 jours, tel un origami en cours de montage. Une idée fraiche qui pâtit peut-être d’un support pas très qualitatif, mais le concept l’emporte !
Agence: Ogilvy & Mather Mumbaï
Déroulement: décembre 2008
Source: Campaign Brief
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J’ai toujours un peu de mal avec ce genre de campagne. Je doute que les 4 premières étapes aient vraiment existé sur 4 jours et même si c’était le cas, quel impact sur le public sachant qu’on ne peut y deviner aucun message ? Il n’y a guerre que les gens ayant vu l’affiche sur les 5 jours qui peuvent vraiment comprendre le concept et visiblement il s’agit d’un seul billboard qui n’a pas l’air placé non plus en plein centre ville…
Ne serait-ce pas une campagne “pour publicitaire” qui fait plus parlé d’elle sur nos blogs de marketing que par sa visibilité originale ?
@krowab : Je suis persuadé que si le billboard est placé à un endroit stratégique, du genre grande rue fréquentée (ce que ni ma source ni le visuel n’indiquent, je suis d’accord là dessus) cela fait office de teasing, peut être un peu long, et le message est révélé à la fin, ce qui est plutôt logique et ludique
Après on est tous d’accord que certaines campagnes de type “awards winning” visent plus des retombées dans les médias qu’une efficacité sur place, ce qui est bien mieux d’ailleurs.
Dans le cas présent, je ne trouve pas ce type de retombées prouvant mes arguments ! si tu trouves ça m’intéresse
+1 pour toi