Après tout, le but est de faire parler, et il faut bien dire que ça marche! La cible de Kleenex, après tout, ce ne sont pas les éco-engagés (les mouchoirs sont certainement l’un des produits les moins durables à bien des egards) mais les familles bien pensantes de classe moyenne pour qui un label comme PEFC est un gage suffisant d’engagement écologique…

Finalement, des ONG comme Greenpeace n’ont pas vraiment d’impact sur une entreprise comme Kleenex qui a bien compris que ce qui compte avant tout aux yeux de ses clients, c’est l’attachement émotionnel à sa marque.

Mais bon, encore un bel exemple de Greenwashing, quoique plus subtil que la moyenne.

@pierre : Au top merci pour les liens ! Cette action de guérilla – où Greenpeace place ses flyers dans les boites Kleenex des magasins – est juste excellente. Bien trouvé.

Sur le site que tu indiques j’ai trouvé le visuel d’un blocage d’usine pas inintéressant non plus : http://kleenexsosforet.com/fr/node/...

@Pierre-Jean : Merci beaucoup ton soutien. Concernant une possible provocation j’ai quand même des doutes, car en général les entreprises subissant le courroux des écologistes préfèrent faire profil bas. Si c’est une provocation je trouve ça osé, si c’est juste une opé « neutre » je reste sur la position défendue en fin de billet

@greg : j’avoue que ce n’est pas déplaisant ! Il faut dire que Pierre, Jack, Laurent et Pierre-Jean ont apporté d’excellents éléments de débat.

Merci pour ce billet…

Hum tout cela est à creuser effectivement.
C’est rigolo comment à travers un post on arrive à susciter un débat super intéressant du coup

Salut Clément, super blog, c’est devenu une de mes sources favorites! Petite précision sur Kleenex dont j’ai un peu étudié le positionnement il y a peu.

En Australie, Kleenex dispose de l’accréditation PEFC qui récompense les entreprises engagées dans l’exploitation responsable de la forêt, ce qui explique le rapprochement du produit à un symbole environnemental fort tel qu’un arbre en fleur.

Effectivement, ça prête un peu à confusion et c’est très certainement une provocation réfléchie pour attirer l’attention sur l’engagement de l’entreprise là bas.

J’avais fait deux trois recherche pour mes cours.
Voici le site officiel de l’opération anti-Kleenex de Greenpeace :

http://kleenexsosforet.com/fr/

Un exemple de guerilla (très localisée certes) :

http://bbpr.wordpress.com/2009/01/1...
son explication dans le washington post :
http://www.washingtonpost.com/wp-dy...

et un article qui présente bien la vidéo pondue par Greenpeace (avis assez critique je trouve) :

http://www.lefrigoa.com/?p=196

C’est tout ce que j’avais à l’époque des recherches.

Hello pierre, tu as des exemples d’interventions de greenpeace à ce sujet?

@Jack NUMBER : j’admets avoir cherché la petite bête

@Laurent : +1 au niveau de la créativité

Très sincèrement, cette erreur m’étonne de la part de JWT.
Plus j’y réfléchit et plus je me dit que si cette opération était signée Greenpeace je trouverai ça génial…

entièrement d’accord avec vous !
je répondre (ironiquement bien sur) : c’est de l’art on peut pas comprendre, et dans l’art on prend les gens pour des con (comme dans la publicité d’ailleurs).

oui mais voilà il y a des blog comme ici qui prennent du recul par rapport aux créations faites par des agences de communication et il se peut qu’il ne soupçonnait même pas la vision de la chose que Clément à soulevé…. peut-être top enfermés dans leur idée.