Faire quelque chose de sympa en misant majoritairement sur l’achat d’espace en outdoor est quelque chose qui se voit souvent outre atlantique. En Europe c’est un peu plus rare, et il faut avouer que les dispositifs les plus remarquables sont en général uniquement basés sur des couples de 4×3. C’est le cas ici, avec une utilisation judicieuse de ces 4×3 pour McDonald’s Danemark.
Agence : DDB Danemark
Publication : juin 2009
Source : Aotw
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À chaque fois que je vois cette opération je me demande pourquoi ils n’ont pas mis 200/196. Si les panneaux sont des 4X3 ça serait logique. Mais je pense que la réponse est que ce ne sont tout simplement pas des 4X3.
@@jerome_lavillat : Le Mcdo est peut être situé en hauteur
Effectivement, j’ai zappé ce point. Je pense que ce sont bien des 4×3 mais que les créas ont basé le message sur un chiffre dans l’absolu… En général les gens ne mesurent pas les emplacements d’affichage. Mais c’est assez troublant et 200/196 serait clairement plus juste
Euh… la je reste dubitatif, outre cette histoire de distance (avec laquelle je suis assez d’accord d’ailleurs), je ne vois aucun intérêt à faire ce genre de double achat d’espace. Je trouve d’ailleurs assez nul qu’on indique à quelle distance ce trouve la prochaine boutique de manière générale, alors acheter un 2eme 4X3 pour le refaire, franchement je trouve ça un peu con
.
@Greg : Je ne suis pas d’accord avec toi sur ces points. Je trouve que le double achat d’espace est au contraire une très bonne chose, la répétition est super importante pour qu’un message passe, ou au moins qu’il soit remarqué. Ici, en plus de la notoriété dont dispose Mcdo, je pense que le fait de doubler l’espace maximise le potentiel de la prise de parole.
Concernant le fait d’indiquer la distance, cela ne me choque pas, cela permet de tirer au maximum sur ta zone de chalandise
Oui, d’un point de vue commercial et financier je comprends tes arguments. D’un point de vue créatif je continue à trouver ça douteux
@Greg : Ah ! Effectivement, mais dans le meilleur des mondes, la créativité ne doit pas uniquement provenir des agences de publicité. Si les agence média peuvent faire quelque chose de spécial vis à vis de l’achat, c’est une chose qu’il faut saluer…