Certainement dans le but de souligner l’osmose existante entre Fiat, sa 500, la nature et la mode, le constructeur italien s’est associé avec la ville de Milan et le designer Fabio Novembre pour créer vingt reproductions de la 500 en fibre de verre. Ces reproductions à l’échelle réelle, accueillant en leur sein des arbres de diverses essences sont exposées dans la célèbre rue milanaise de Montenapoleone, épicentre fashion de la capitale Lombarde.
Un mix design/ecolo plutôt valorisant et une visibilité dans un lieu confirmant le côté tendance de la citadine.
Clairement le dispositif n’est pas impressionnant, mais son aspect persistant (près de 2 mois) est à mon avis un vrai bon point, sauf si les milanais trouvent les structures peu à leur goût, ce qui reste envisageable.
Pour finir on notera qu’il est toujours interessant de s’associer avec une ville pour communiquer de la sorte, cela écarte pas mal de soucis, même s’il doit être plus simple de vendre cette opé à la municipalité qu’une chasse au trésor un peu osée…
Déroulement : 5 août – 30 septembre 2009
Source : Julien + The cool hunter
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j’en donnerais pas très cher de ces fiats !