Bien que l’idée soit très drôle, je doute de l’impact effectif d’un dispositif qui relève plus du projet annexe que d’une opé réellement vendue. L’opé en question se déroule à Lisbonne, au Portugal et fait la promotion, en misant sur la célèbre photos que nous connaissons tous, d’une collection de DVD de Marilyn Monroe disponible à la Fnac.
Vous le verrez dans la vidéo, la clarté du dispositif laisse à désirer pour les personnes « piégées », ce qui fait à mon avis d’eux, plus de bons acteurs que de futurs clients.
Je que j’aime dans cette opé, c’est l’excellente appropriation d’un élément urbain, même si ce n’est pas la première fois qu’un annonceur utilise les bouches d’aération (Mentos…), l’action de la Fnac fait un clin d’œil historique, encore une fois peu visible, mais tout de même très appréciable.
Agence : Hambre Leo Burnett
Déroulement : juillet 2009
Sources : Ypsilon2 + Crédit Photo
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