Sourcy Guerrilla Party, l’interview

L’opération la plus impressionnante depuis quelque temps est sans aucun doute la guerrilla party réalisée le 7 août dernier pour Sourcy Vitamin Water. Certaines questions restaient en suspend, notamment au sujet de l’annonceur et l’étrange ressemblance de ses produits avec ceux de Glacéau Vitamin Water (Coca-Cola).

Sourcy Vitamin Water Beach Party

Pour en savoir plus je me suis donc rapproché de l’agence Natwerk, qui a réalisé l’évènement. Voici donc, en anglais, l’interview exclusive de Sanne Pelgröm (DC), dans laquelle on en apprend plus sur cet étrange véhicule, Sourcy et l’organisation de la Beach Party.

L’interview

(vous la trouverez résumée en Français en bas d’article)

Since when the Amphibian vehicle has been touring in the Netherlands ?

Since the beginning of this year this monstrous machine has been turning heads at various locations in the Netherlands. Its premiere was during Queensday in Amsterdam in April, the biggest outdoor party of the Netherlands.

What is the message Sourcy wants to transmit with this action ?

Its working title for Sourcy is “watertaxi”. In all locations it is used, sampling is done from the vehicle too. The main message is that Sourcy brings you refreshing water with a water-vehicle that can go literary anywhere to give you refreshment. Not too complex but it makes sense. When the machine is parked somewhere, all passer-by’s stop to look. Its size, fierceness and uniqueness make it a spectacular appearance. Something to remember and talk about, creating a Vitaminwater buzz.

Where the hell did you find this Amphibian vehicle ?!

Its an Alvis Stalwart with a Roll Royce engine, developed for the British army in order to bring ammo overseas. But then the helicopter was invented.

Haha, when we bought the machine, it was used as a safari vehicle for kids so it was all painted green as a frog, with eyes and ears. We had some serious work to do to make the Alvis as cool as it once was.

For the beach party, did you invite people to come to a certain place of the beach (Like Woodstock69) ? Or the people we see on the video are just there by chance?

Apart from our friends who came to see what we had been talking about for weeks, all people on the beach were just people chilling on the hottest day of the year. It was really cool to see how they picked up the party from the first second. I can imagine why you’d ask though. We had been dreaming of this stunt for quite some time, so we really wanted good footage of the action. We asked friends of us to shoot the action, and they did such a great job that it looks as slick as a pre-set commercial shoot. But trust me, non of the beach visitors were aware of the action on beforehand.

Can you tell us if Sourcy Vitamin Water has something to deal with Glacéau Vitamin Water ? If not, are they aware that their products are really similar to Glacéau’s ?

We know as much as you guys: Sourcy is a Vrumona-brand owned by Heineken. Glaceau is a brand of Coca-Cola Company. Glaceau’s Vitaminwater is very successful. In the Netherlands it hadn’t been introduced yet. 🙂

Can you tell us more about Natwerk ?

We are a company that since 2005 has been doing so many different things. From product design to interior design and from event design to marketing. Our trademark has always been that we make things that draw attention and stand out. Since the beginning of this year, we are transforming our company. Last years it became more important but now our focus is entirely on unconventional/guerilla marketing, like the Sourcy action.

Currently we are making our website much better so that you can check what else we have been doing. It’s guaranteed it will make you smile.  Also we will keep you updated of all the projects we will be doing in our linked blog and newsletter, so drop by www.natwerk.nl in some weeks from now.

If you have something specific to tell us about this action, we’ll love to know it.

Some time ago we pitched this idea to Snoop Dogg. Maybe with the footage we have now, we can still convince him.

Sourcy Vitamin Water

En bref

Grâce aux réponses de Sanne Pelgröm, nous savons désormais que le véhicule a été choisi pour faire du sampling tout en marquant les esprits, un deuxième aspect étant d’ailleurs assez facile à admettre. Le véhicule emergeant de la mer et s’ouvrant n’est pas le fait d’un montage bien réalisé sous After Effect mais bel et bien d’un authentique véhicule amphibie datant de la deuxième guerre mondiale. Joli travail de la part de l’agence pour la trouvaille. Ils ne se sont apparemment pas donnés de limites et ça fait plaisir à voir.

Autre aspect notoire, et ce malgré nos doutes, Sanne Pelgröm soutient que les personnes visibles sur la vidéo étaient là par hasard. Un hasard qui fait bien les choses me direz-vous, car ces plagistes ne sont pas prêts d’oublier le débarquement du véhicule. En espérant que ce soit dans le sens de Sourcy.

Concernant les possibles liens de parenté entre Sourcy et Glacéau, il n’y en a aucun puisque Sourcy est une marque appartenant in fine à Heineken. Pour finir sur ce point, l’on notera l’opportunisme dont fait preuve Sourcy en sortant sa Vitamin Water avant que Glacéau ne le fasse aux Pays-Bas, puisque comme l’indique Sanne Pelgröm, la marque américaine n’y est pas (encore ?) présente. J’imagine que tout est verrouillé et déposé pour Sourcy mais il est clair que la marque Néerlandaise fait dans la pure copie.

En somme, Sourcy Vitamin Water est une marque qui n’a pas froid aux yeux, et dont la communication impressionnante – du moins en ce qui concerne l’opé dont il est question ici – compense à mon avis le manque d’originalité de ses produits. Un manque d’originalité criant que vous pouvez constater ci-après, avec une comparaison du packaging Sourcy/Glacéau.

glaceau-vitamin-water-vs-sourcy-vitamin-water-nll

Tellement troublant que beaucoup s’y sont laissés prendre…

Sources images : The Runningman + The Coca-Cola Company

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3 comments on “Sourcy Guerrilla Party, l’interview
  1. Merci pour toutes ces infos !!

    On comprend quand même mieux pourquoi il y autant de plans vidéos qui rendent le spot “pro”.

    N’empêche que les plages hollandaises restent étonnamment alléchantes 😛

  2. @::metamike::: Thank you Mike ! Happy to see that you enjoyed the post 🙂
    @Charles | Ad & mar: Je suis d’accord avec toi sur le côté attractif de la plage, le pire, c’est que la vidéo actuellement embeddée dans l’article est plus “soft” que l’originale, car il faut préciser que cette vidéo n’est qu’une version “éditée”, ou “censurée” pour convenir à Youtube, car le site avait supprimé la première version de la vidéo, pour cause d’une paire de seins trop visible… C’est de pire en pire chez YT

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