Quietglover : Remarkable Advertising, PR Stunt, Guerrilla marketing, Ambient Marketing, Outdoor, Publicity stunt

Target est le 5ème distributeur des États-unis (wikipedia). Ce dernier a lancé début septembre une opération commerciale basée sur la réutilisation de 9 billboards, dont un gigantesque à Time Square. Créés par les artistes New-Yorkais Michael Anderson, Josh Goldstein, Laurie Rosenwald et Charles Wilkin, ces billboards seront transformés en 1 600 sacs designés par Anna Sui et livrés en janvier 2010.

Le concept est intéressant ; vendre une fraction d’œuvre d’art, initialement visible de tous, dont la principale valeur réside à mon sens dans sa genèse plus que dans son apparence. Ce qui est certain, c’est que l’opération est d’ores et déjà un succès d’un point de vue participation puisque les 1 600 sacs ont déjà tous été vendus.

L’association de billboards à un concours ou à une opé commerciale peut être – comme ici – un excellent moyen pour une marque de matérialiser (de façon évènementielle dans notre cas) l’action concernée. Le confiseur néo-zélandais Pascall avait pour sa part brillamment utilisé cette stratégie avec son jeu-concours When will the fruit burst ?

Agence : Mother, New York
Déroulement : 4 septembre 2009 – 31 octobre 2009
Sources : Target + Flickr + Coloribus

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