Lancée au tout début du mois de décembre 2007, l’opé réalisée dans le cadre de l’ouverture du New Museum (art contemporain) de New-York avait tout pour plaire. La prise de parole était en effet constituée d’un impressionnant takeover sur un billboard Calvin Klein (Partenaire du musée), d’une série de trompe-l’œil ainsi que d’autres dispositifs en street.
L’opération avait alors fait grand bruit sur les blogs américains, notamment à cause du fait que le takeover progressif du billboard - principe qui contribuait d’ailleurs à l’intrigue - jouait habilement avec la forme insolite du New Museum.
L’ensemble du dispositif est visible sur le portfolio de Ji Lee, Brand Director chez Droga5 lors de la réalisation de l’opération.
Agence : Droga5
Déroulement : fin novembre – début décembre 2007
Sources : Paper-plane + Gothamist+ Flickr (2) + Culture Buzz
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[...] et via et merci à Clément pour les précisions primordiales. [...]