Les gares sont souvent des lieux privilégiés pour réaliser des stunts, notamment du fait du fort trafic garanti sur place. Souvenez-vous du micro BBC ou encore du fameux flash-mob T-mobile.
La marque de produits laitiers Meadow Fresh fait d’une pierre deux coups dans notre cas, puisque le total covering de la gare d’Auckland, Britomart, a eu lieu dans le cadre du tournage d’un film TV.
Ce dernier, tout juste dévoilé (octobre 09), n’est pas forcément de ceux que je préfère, mais il véhicule bien la fraicheur venant à la ville que veut dégager la marque, ainsi que nous le rappelle expressément la directrice marketing de Meadow Fresh :
« We are looking forward to giving city-dwellers a genuine taste of Meadow Fresh » (source)
Le stunt, quant à lui, consistait en un véritable tapis d’herbe placé sur les quais de la gare et censé accueillir les usagers à leur descente. Rien d’incroyable dans l’absolu, mais sur place, cela donne à mon avis un concept plutôt sympathique, couplé à une expérience unique, il faut l’avouer.
En plus d’être à la source d’une opé remarkable, Meadow Fresh à su valoriser son action en faisant don de l’herbe à une école en cours de rénovation. Un double bon point donc.
Agence : Publicis mojo
Déroulement : 12 juillet 2009
Sources : NBR + Comunicadores + Flickr
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[...] : Quietglover Read [...]
[...] merci quietglover pour nous présenter cette superbe opération marketing menée par l’agence publicis mojo dans la gare de Auckland. Cette action illustre le concept de ’stunt’ pour le compte de la marque meadow fresh. [...]
[...] de las que le demuestran a uno que escogió bien la profesión… mil gracias, de nuevo, clement AKPC_IDS += "877,";Popularity: 1% [...]