Ce qui est bien avec la prise de conscience écologique dans la publicité, c’est qu’elle a deux pendants. Le greenwash bourrin et les bonnes idées. Naturellement je préfère parler des bonnes idées, choses rendue possible aujourd’hui par Photowatt et son installation avenue Georges V à Paris.
Cette dernière, réalisée sur une idée signée DDB Nouveau Monde par les équipes de JCDecaux Innovate (encore elles) est composée d’une série de trois 4×3 à affichage digital synchronisés par un logiciel conçu à l’occasion. Les trois panneaux (visuel ci-dessous), associés à deux 4×3 classiques délivrent des messages évoluant en fonction du nombre estimé de panneaux solaires Photowatt utilisés actuellement dans le monde.
Sur les panneaux étaient visibles des messages du type « Aujourd’hui, il y a dans le monde 2 692 612 panneaux solaires Photowatt, de quoi alimenter la tour Eiffel pendant 690 ans » ou encore « Aujourd’hui, il y a dans le monde 2 693 256 panneaux solaires Photowatt, de quoi alimenter la tour 1 stade de foot pendant 850 ans ». Ludique et parlant.
Le principe est super sympa, et me fait penser à ce que Michelin peut faire avec son compteur vert. Seul point noir concernant l’opé, il n’a pas été possible - certainement pour des raisons techniques/de timing - d’utiliser des panneaux solaires pour alimenter l’affichage digital. C’est bien dommage, mais pas gravissime non plus puisque l’ensemble ne doit pas non plus sur-consommer.
Au final nous avons là, à mon avis, un dispositif faisant le nécessaire pour développer la noto de Photowatt, qui n’est pas (encore) le genre de marque dont on discute autour de la machine à café, demain peut-être ?
Agence : DDB Nouveau Monde, Paris
Déroulement : ~8 octobre – 8 novembre 2009
Sources : CP/Agence
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