La mode serait-elle aux objets non identifiés s’écrasant sur terre ? C’est bien ce que Surcouf la semaine dernière, et quasi consécutivement, Télé2 ont voulu nous faire croire. Autant l’opé Surcouf fût très bien accueillie, c’est loin d’être le cas pour ce qui est du PR Stunt qu’a perpétré Télé2 en Lettonie. L’opérateur suédois a en effet monté un petit hoax avec un cratère de 10 mètres de diamètre, creusé dans la campagne lettone, à 170 kilomètres de Riga, la capitale.
Prévenus le 25 octobre par des riverains qu’un objet en feu avait avait – soit disant – atterri sur terre, les pompiers se déplacèrent et conclurent que ce dernier ne pouvait être qu’une météorite, ainsi que l’a expliqué à l’AFP une porte parole des pompiers et sauveteurs lettons :
« We concluded that the impact must have come from the air and this is why we believe it could have been a meteorite »
Suite à ce constat, des experts et autres scientifiques furent diligentés sur place et se rendirent vite compte que le cratère avait été creusé par l’Homme, ce que Télé2 confirma le 26, indiquant notamment que la présence de la météorite enflammée était simulée par des produits chimiques brûlés.
Quelles conséquences ?
Le gouvernement Letton n’a pas du tout apprécié la petite blague, en disant qu’il n’était pas prêt à travailler avec une entreprise qui faisait sa promotion en gaspillant l’argent public :
« [The minister of the interior] doesn’t want to do business with a firm that promotes itself at our expense »
La situation économique est en effet terrible en Lettonie, et il n’est pas concevable pour l’État de couvrir les frais de déplacement (~3000€) des pompiers, policiers, militaires et scientifiques mobilisés par la découverte du cratère.
Un sentiment qui ne se traduit pas uniquement dans la parole, mais dans les actes aussi, puisque l’État Letton a – d’après certaines sources – menacé, voire annulé son contrat avec Télé2. Imaginez l’impact d’une telle décision pour un opérateur qui n’avait, selon lui, pour seul but que de détourner l’attention des Lettons de la situation économique du pays. Un objectif largement dépassé puisque en plus d’avoir su capter l’attention en Lettonie, l’événement a bénéficié d’une couverture impressionnante par des titres à dimension internationale tels que CNN, Sky News, USA Today, j’en passe.
Déroulement : fin octobre 2009
Sources : PR Week + M&C + AFP
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