La tour Eiffel est l’un, si ce n’est le symbole de la France dans le monde. Bien que réductrice, cette vision a le mérite d’être assez claire, hors du pays j’entends. J’imagine que c’est un petit peu pour cela qu’est née l’association entre Citroën, la SETE (Société d’exploitation de la tour Eiffel) et la mairie de Paris pour réaliser les nouveaux éclairage de la Tour.
J’étais convié – le 22 octobre dernier – à l’inauguration de ces nouveaux éclairages, voulus par Citroën pour fêter les 120 ans de la vieille dame, les 90 ans de la marque et la sortie de la nouvelle C3. En plus de réaliser les prises de vues du show depuis des C3 dans le but de mettre en avant le par-brise panoramique du véhicule, ce PR Stunt me semble être assez impliquant pour Citroën. Assez impliquant en effet, puisque n’importe quel fan de la marque aux chevrons a en tête l’historique branding de la tour, visible entre 1925 et 1934.
1925
Logiquement, il n’a pas été possible d’en faire autant en 2009, et c’est avec un rôle de quasi mécène que la marque du groupe PSA s’est offerte une opé et des visuels inédits de la tour, chose qui n’est pas anodine puisque la probabilité que ces visuels soient utilisés en pub est forte.
vue depuis la C3
Concernant le dispositif à proprement parler, il présentait comme particularité d’être visible en live via un streaming assuré par Youtube, relayé via des bannières sur le même site ainsi que par ceux de la marque. Très bien pour le digital donc, par contre j’ai été déçu et intrigué de voir que rien n’avait été prévu en street (ou autre) pour annoncer le show, puisque finalement l’événement avait lieu IRL, ne l’oublions pas. Du coup les gens qui se trouvaient aux alentours ont assisté à un événement sans nécessairement savoir que Citroën en était responsable. Dommage. Heureusement, ces nouveaux éclairages – assurés par des Leds – seront visibles jusqu’au 31 décembre.
Pour terminer, mon intrigue concernant le relais de l’opé fût effacée par les réponses de Xavier Duchemin, directeur marketing et communication chez Citroën France, que nous avons pu interviewer avec Gaëtan le soir de l’événement. D’avance désolé pour le son, les questions que je pose sont quasi inaudibles, mais les réponses sont là, et c’est bien ce qui compte.
Agences : H (concept), Ubi Bene (event), Dagobert (community management)
Déroulement : du 22 octobre
Sources : Dagobert + Citroën + Carsandcomms (visuel 1925)
A découvrir
- Citroën Berlingo: Palettes d’Abribus
- Chevrolet Aveo: Get real
- Youtube et la Scientologie: Une ethique très spéciale
- Dark Vador est un Golfeur
- Pub tv Greenpeace: Patchwork politique
Translate : EN ES DE
Bookmark this on Delicious / 
Suscribe to RSS
[...] a ação em solo parece ter sido decepcionante para a marca, segundo reporta Clément Boutignon, do Quietglover. Ele conta que, para quem estava no local, mal era possível saber tratar-se de um patrocínio da [...]
[...] com o lançamento do novo C3 na Europa. Segundo o blog Brainstorm9, que usou informações do blog Quietglove, a ação foi decepcionante. De acordo com ambos, não era possível determinar que aquilo era um [...]