Orange a innové le mois dernier en appelant les internautes à soutenir le XV de France pour le test match qui opposait l’équipe aux Blacks, samedi 28 novembre. Pour ce faire, les internautes étaient invités à uploader leur photo afin de constituer, à 15 000, une mosaïque gigantesque destinée à être déployée lors du match, au Stade Vélodrome.
Mosaïque remplie par les internautes sur le site dédié
Une dispositif construit de façon séquentielle puisqu’il s’est déroulé en 3 phases : l’avant match avec la constitution du tifo, le match avec son déploiement et l’après match avec la réutilisation de la toile pour en faire des sacs dont les bénéfices reviendront à une association. Événementiel et responsable, de quoi faire oublier la démonstration néo-zélandaise (39-12) ?
Agence : Nouveau Jour
Déroulement : du 5 au 28 novembre 2009
Sources : agence + blog nouveaujour
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Je trouve quand même le dispositif d’Orange mieux pensé et surtout mieux exploité.