Quietglover : Remarkable Advertising, PR Stunt, Guerrilla marketing, Ambient Marketing, Outdoor, Publicity stunt

Je suis bien le dernier à m’extasier devant un flash mob, les premiers réalisés et remarqués pour des marques (notamment celui de T-Mobile) étaient originaux du fait de leur aspect novateur et pour le coup c’était sympa, mais la discipline a fait des émules obnubilés par le seul fait de se retrouver au même endroit pour danser du Mickaël Jackson voire bien pire. Les flash mobs c’est comme les films web (trop souvent décrétés viraux avant même leur publication…), le simple fait d’en réaliser un n’assure en rien son succès.

Il me semble qu’il faille pour les flash mobs futurs  – si l’on veut dépasser la simple action éphémère – avoir un concept différenciant pour apporter quelque chose de neuf, cohérent et surtout mémorable aux participants et spectateurs. C’est justement ce que Cesviamo, un réseau social de fundraising créé par une association italienne luttant entre autres contre le Sida, a réussi à faire en collaboration avec les étudiants milanais de l’université IULM.

Le flash mob était en fait un pari lancé par l’association aux étudiants, qui via Facebook furent invités à se réunir à au moins 100 dans le préservatif géant le jour J. Avec comme récompense si le pari était tenu une thérapie offerte à une maman dans le but que cette dernière puisse avoir un bébé en minimisant les risques de transmission du VIH au maximum.

Qu’on apprécie ou non la mécanique, elle a bien fonctionné puisque plus de 200 étudiants se sont retrouvés dans le préservatif géant de Cesviamo (sans compter les retombées importantes en télé, radio et presse). L’association a d’ailleurs renouvelé hier l’opération à Gène en faisant de cette dernière un excellent moyen pour développer sa notoriété et impliquer une population jeune trop souvent désintéressée par le Sida.

Agence : Now Available
Déroulement : 3 décembre 2009
Sources : Bloguerrilla + Libero News + Cesviamo + Mail agence

Merci à Andrea pour l’aide en Italien

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