La provocation doit faire partie de la culture de Weatherproof, un fabricant d’outwear américain qui n’a pas hésité à utiliser l’image de Barack Obama sur un billboard de Time Square, à New York. La marque ne s’est d’ailleurs pas arrêtée là puisqu’elle a aussi essayé de faire apparaitre la campagne dans des titres tels que le New York Times, le New York Post et Women’s Wear Daily. Sans succès.
Peu importe, le billboard et l’effet d’annonce suffisent pour que le stunt fonctionne, en témoignent le très grand nombre d’articles sur le sujet, ainsi que la page d’accueil du site de la marque, qui affichait la publicité mercredi et qui se trouve être toujours inaccessible au moment ou je rédige cet article, et ce pour cause de limite de bande passante dépassée…
Le visuel (récupéré par la marque auprès d’Associated Press !) n’a certes rien d’incroyable en soi, si ce n’est qu’il utilise l’image du président américain à son insu et laisse croire que ce dernier embrasse la cause de Weatherproof, ce qui est – est-il nécessaire de le préciser – totalement désapprouvé par la maison blanche.
“The White House has a longstanding policy disapproving of the use of the president’s name and likeness for commercial purposes” The New York Times
Il faut avouer que l’occasion était trop belle pour Weatherproof, qui avait reconnu ses produits sur Obama lorsqu’il était en voyage en Chine, au mois de novembre dernier. A l’époque, le président de la firme, Freddie Stollmack, en avait profité et s’était exprimé sur la question :
« Obama is in his comfort zone wearing our $99 jacket; you couldn’t ask for a better ad campaign! » PR Newswire
Il faut croire que la publicité gratuite offerte il y a trois mois par Obama n’a pas suffit à la marque d’outwear, du moins c’est ce que les américains doivent penser en se trouvant confrontés à un coup de pub dépassant littéralement le cadre géographique de Time Square ainsi qu’étant très bien pensé car – même si jouer aussi ouvertement avec l’image du président est certainement peu respectable de la fonction – Weatherproof n’a pas un mauvais rôle dans l’histoire et surtout, ne risque pas grand chose.
L’article du New York Times explique en effet que l’aspect ultra public du président rend son image plus difficile à protéger que celle d’un américain lambda. Vous me direz, l’utilisation du visage des grands de ce monde n’est pas chose nouvelle, PETA a d’ailleurs récemment utilisé celle de Michelle Obama et d’autres ONG n’ont pas hésité par le passé – et tout récemment lors du sommet de Copenhague – à prendre à parti les chefs d’État via des publicités qui présentent tout de même comme différence majeure vis-à-vis de celle de Weatherproof de ne pas êtres légitimées par une apparition en outdoor, dans un lieu aussi emblématique que Time Square. A la demande de la maison blanche, le billboard sera démonté le 22 janvier.
Publication : 6 janvier 2010
Sources : Brainstorm #9 + Adrants + Nyt + Flickr
Un commentaire pour “Weatherproof : Le stunt Obama”
Laissez un commentaire