Pour être remarkable un billboard doit-il être complexe, surchargé ou interactif ? Pour un concessionnaire BMW de Bridgeport, Connecticut, la réponse est aucun des trois. Le billboard installé par ce dernier il y a deux mois mise en effet tout sur le petit détail qui crée la différence. Ce détail peut être illustré par un concept que certains résument – à juste titre – par l’expression sortir du cadre, c’est clairement une bonne manière d’être remarqué et cela tombe bien car qui dit remarqué dit potentiellement lu, écouté voire mieux : partagé, raconté et acheté.
Notre concessionnaire n’est pourtant pas tellement sorti du cadre puisque, pour annoncer ses essais de nuit, ce dernier a simplement placé sur un billboard jouxtant l’autoroute I-95 un mannequin en pyjama et un ours en peluche, censés symboliser le message “We’ll take care of you”. Je ne trouve pas que ces éléments soient particulièrement pertinents, mais à 100 km/h cela suffit – semblerait-il – pour attirer l’œil. Une légère mais suffisante sortie du cadre semblerait-il, puisque le 911 a su en faire les frais, des automobilistes affolés auraient en effet appelé pour signaler que des personnes se trouvaient perchées sur le billboard. Il faut dire que dans l’obscurité, il y a de quoi se méprendre :
Ce genre de conséquence plutôt embarrassante mais rare (3 appels), n’empêche pas le manager de la concession de se réjouir du fait que c’est signe que le billboard fonctionne “car les gens le regardent”. Un constat aussi simpliste que le dispositif en somme, mais pas injustifié, puisque le billboard a généré un grand nombre de demandes d’essais de nuit. Notons que le système de l’essai de nuit (overnight test drive) est intéressant car il permet notamment aux testeurs de “laisser dormir” la voiture empruntée dans leur garage, une prise en main longue durée qui augmenterait la transformation selon le manager.
L’opé connaît un succès assez important ainsi qu’un nombre conséquent de retombées presse pour un aussi simple billboard. Une notoriété vraisemblablement non sans risques puisqu’elle s’est soldée par la mystérieuse disparition du nounours, rapidement remplacé par un nouveau, malgré les hésitations du manager à offrir une récompense pour le retrouver…
Source : ctpost
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le côté risque est toujours présent, c’est un véritable problème à mon avis, mais ça rapporte trop aux ayants droit donc ça ne risque pas de changer…
Je t’envoie les photo demain if U want.
En même temps je me mais à la place des automobiliste, j’aurais surement eu très peur pour le mannequin perché la haut…