PR Stunt

Welcome to MINIWOOD

Publié le 4 March 2010

Mini profite du 80ème salon international de l’auto de Genève pour dévoiler sa nouvelle star, la Mini Countryman. Pour cela – et afin de légitimer ce statut de star – la marque a fait projeter sur le mont Salève l’inscription MINIWOOD, haute de 30 mètre et large de 192. Contrairement à ce que peut laisser croire la vidéo et le gigantisme de l’opération, la projection s’est réellement déroulée, ainsi que me l’a confirmé le service communication de BMW. L’inscription était visible mardi soir dernier, c’est à dire lors du premier jour du salon. Quand je disais l’autre jour que le beamvertising était une vraie tendance, je ne me trompais pas…

Le dispositif appuyé par de l’affichage en ville ainsi que par une référence au Walk of fame d’Hollywood a été repris par un nombre plus qu’important de blogs et sites spécialisés.

Le film voulu viral présentant le dispositif suppose que ce sont les phares de la Mini qui ont permis de projeter le signe, ce qui est assez improbable compte tenu des détails techniques énoncés plus haut. Mis à part ce détail, cette opé est un superbe stunt de la part de Mini. Bien joué.

Agence : Jazz Unique (site)
Déroulement : 2 mars 2010
Sources : Vinesmini + BMW Group

http://www.jazzunique.de/

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8 commentaires pour “Welcome to MINIWOOD”

  1. MINIWOOD | Paperplane, le 4/3/2010  à 18 h 29 min 

    [...] : Ypsilon2 + Quietglover [...]

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  2. Koboy, le 5/3/2010  à 1 h 03 min 

    Les opés Mini, c’est un peu la vie !
    Par contre je suis moins fan des étoiles mais c’est tout pardonné :)

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  3. Clément, le 5/3/2010  à 10 h 44 min 

    @Koboy: Oui les étoiles ne sont pas à la hauteur du beamvertising, c’est juste un complément qui apporte de la cohérence au dispositif, il y avait aussi un tapis rouge, à voir chez Pierre

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  4. Cd, le 5/3/2010  à 13 h 52 min 

    ça mérite un oscar, sa nouvelle “”" concurrente”"” aux chevrons sauvages devrait en prendre de la graine au lieu de …

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  5. brice, le 5/3/2010  à 19 h 13 min 

    ENORME!

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  6. Mike, le 5/3/2010  à 20 h 31 min 

    Je l’ai vu en vrai la projection (je suis passé devant en rentrant du boulot le soir) c’était vraiment sympa, dommage qu’ils ne le laissent pas tout le temps… C’est plutot fun ;)

    Par contre c’était pas une mini mais bel et bien un équipement de projection de lumiere…

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  7. ParisComLight, le 7/3/2010  à 15 h 58 min 

    CA déglingue…
    Dis tu as vu ce qu’ils ont fait à la station Auber ? Rugby tout le tralala avec simulâcre de mêlée, machine etc ?
    J’ai pensé à toi très fort et je me suis pointée quand ça fermait donc pas de shooting nada dé nana… fffff…

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  8. Clément, le 7/3/2010  à 20 h 50 min 

    @Cd: au lieu de ?
    @brice: :D
    @Mike: Oui effectivement, il y a un making of qui tourne, le voici : http://is.gd/9KwTI merci pour la précision !
    @ParisComLight: Oui j’ai entendu parler de ce dispositif, c’est gentil d’avoir pensé à moi !

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