Astucieuse opération signée Vodafone. Certes le concept peut troubler, peut intriguer, peut laisser croire que le billet est faux, non utilisable, mais passé outre ces détails – que l’on ne caractérisera pas non plus de légers – , l’idée est absolument brillante. La marque a en effet placé des stickers sur des billets de 10 €, les transformant par conséquence en vecteurs pour son message, au sujet de ses tarifs de roaming (i.e. le surcoût que vous payez lorsque vous téléphonez avec votre portable à l’étranger) se voulant attractifs.
Naturellement, le roaming n’intéresse pas n’importe qui. Vodafone a donc opéré de façon tactique en ciblant les taxis, magasins et autres enseignes brassant de la monnaie près d’aéroports allemands, garantissant ainsi une visibilité forte auprès de ses potentiels clients. Inutile de dire que le taux de reprise en main a dû être élevé.
le concept :
Un seul défaut peut-être, l’inscription en allemand ne donne pas la chance à la campagne de fonctionner si le billet passe – on a le droit de rêver – à l’étranger.
Agence : Scholz & Friends NRW, Allemagne (site)
Déroulement : novembre 2009
Sources : Water Melon Monkey + Aotw
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2 commentaires pour “Vodafone : Roaming Guerrilla”