Starbucks génère un nombre que je suppose important de gobelets quotidiennement. Bien que ces derniers soient en carton, la marque a conscience de leur impact. Celle-ci a donc trouvé nécessaire d’organiser un échange, et de le valoriser. Ainsi, l’enseigne a réalisé en face du Flatiron, à New York, une œuvre d’art – a priori un arbre – à base de 20 000 gobelets usagés, dans le même esprit que celle de The Rocks. Les clients qui apportaient leur gobelet se voyaient remerciés en repartant avec un mug réutilisable en plastique, un tumbler pour être exact.
Il semblerait qu’un spot en time lapse ait été tourné lors de cette opé qui a bénéficié d’une couverture intéressante sur Twitter mais rien en média, ce qui laisse supposer que Starbucks s’exprimera plus tard, en s’appuyant sur le spot en question. Wait & See.
Agence : BBDO, New York
Déroulement : 18-19 mars 2010
Sources : merci Alice pour l’info + flickr + flickr + Ask a copywriter + Edelman
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Cela me fait néanmoins penser un chouilla à ceci http://www.woweffect.be/?p=6015
Non?
Le café gratos parle beaucoup plus qu’une simple opé écolo. C’est drôle j’en discutais il y a peu… De telles opérations sont-elles envisageables et comprises en France ? On garde le même angle d’attaque pour les Frenchy ? Pas si sûr !
- Les clients viennent échanger leurs gobelets ? Ils le ramènent vide, on leur file un gobelet en plastique et pose leur gobelet pour la sculpture ?
- Ou la sculpture est indépendante des gobelets qui sont ramenés ?
- Dans tous les cas, pourquoi les gobelets de la sculpture sont-ils remplis ? Évidemment, ça fait plus joli, mais ça m’a l’air de flinguer beaucoup de café / lait / chocolat pour le show alors que la démarche est justement le développement durable et d’éviter le gâchis.
Ou alors il me manque des infos (oui je sais je suis dans une journée questions) (ahah).
@Publigeekaire: Non non, tu as raison. Les gobelets ont été, d’après ma source, collectés par Starbuck avant l’évènement, afin de pouvoir réaliser la sculpture. Les clients qui passaient par là était invités à échanger leurs gobelets contre un tumbler, mais le gobelet ne faisait à priori pas partie de l’œuvre. Et oui, c’est pas top niveau impact si c’est du café car il est gaché. J’attends plus d’infos. Il n’y a pas eu de CP de Starbucks pour le moment.