Télévisions gratuites

Telekom Austria propose – comme ses équivalents français – des services de télévision par internet. Afin d’attirer des nouveaux clients, l’opérateur a misé sur une offre forfaitaire incluant une télévision LCD gratuite. Pour mettre en avant cette offre alléchante, Euro RSCG Vienne a imaginé une campagne matérialisant l’aspect gratuit de ces télévisions LCD en les mettant littéralement à disposition des passants.

Quelqu’un s’est déjà servi sur cet emplacement

Si l’on peut regretter l’absence d’une vidéo mieux réalisée, l’on apprécie – malgré les incitations présentes sur les 4×3 – les hésitations des passants à venir décrocher l’un des 60 écrans LCD disposés dans plusieurs villes du pays (à Vienne et Salzbourg, pour ne citer qu’elles). Ces hésitations – somme toute assez naturelles – me rappellent l’état d’esprit dans lequel étaient les passants lors de l’opé Playstation Slim Chance, en Irlande.

La campagne mêle donc deux concepts intéressants : celui du jusque-boutisme et le fait de jouer avec la réserve des passants. Une combinaison gagnante à mon avis. Le fait d’aller au bout du concept de gratuité permet en effet d’inscrire profondément ce dernier dans l’esprit des personnes exposées, effet direct donc. Celui de jouer avec la défiance des passants, et leurs réactions, permet lui de faire vivre la campagne au delà de son champ d’action purement local.

traduction approx : Il n’y a plus de télé ici ? Rendez-vous en magasin !¹

¹Si un germanophone a une traduction exacte, je suis intéressé !

Agence : Euro RSCG (site | opés)
Déroulement : 28 avril 2010
Sources :
Radiograz + derStandard

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5 comments on “Télévisions gratuites
  1. tout simplement génial mais… dans un pays culturellement adapté à ce genre de communication. Cela marcherait il en France? j’en doute…

  2. @mric: J’émets aussi souvent des doutes quant à la réal de certaines opés en France, mais je pense que c’est notre coté auto-critique qui joue. A mon avis ça peut marcher.

    @Publigeekaire: Je garderai l’info pour moi 😀

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