La Fiat 500 est un produit qui semble plaire au public, ce qui est certain, c’est que la marque donne la part belle aux actions de marketing alternatif (80% des billets rédigés sur QG au sujet de Fiat concernent la 500), ce qui est loin d’être anodin.
Pour annoncer sa version décapotable en Espagne, l’Italienne s’est donnée en spectacle dans des cinémas de Madrid et Barcelone, en simulant l’ouverture du toit des salles obscures. Nissan avait réalisé en 2008 une opération du même style dont la projection, contrairement à celle du dispositif Fiat, était fluide et dynamique mais ne bénéficiait pas du niveau d’immersion proposé par la 500, diffusant en effet le film sur deux écrans de façon parfaitement synchrone :
La projection sur le plafond du cinéma était gérée par logiciel et rendue possible grâce à un projecteur d’une puissance de 20 000 lumens (vs ~ 2 500 – 4 000 pour un vidéoprojecteur classique)
Agence : Maxus ICM (opés) + Dicim
Déroulement : 16-17-18 avril 2010
Sources : Vimeo + Marketing News
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2 commentaires pour “Fiat 500 C : Cinéma à ciel ouvert”