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[Concours] Chopin veut du remarkable

Clément — Tue, 15 Dec 2009 11:19:50 +0000

L’année 2010 n’a pas encore commencé et j’ai hâte de voir ce qu’elle nous réserve, notamment en matière de remarkable advertising, autant en street qu’en web. 2010 c’est par ailleurs le bi-centenaire de la naissance de Frédéric Chopin, compositeur et pianiste polonais qui a su se faire un petit nom dans le milieu.

Le problème, c’est qu’à 200 ans, son image est quelque peu ternie et pas très fun, tout le contraire de l’homme qu’il était semble-t-il. Afin de faire bouger les choses de ce côté, le Bureau des Célébrations Chopin 2010 organise un concours dont j’ai eu vent par Natalia Hatalska, une blogueuse polonaise membre du Jury dudit concours aux côtés des DC de McCann et Y&R Pologne notamment.

J’ai trouvé que son projet pouvait vous intéresser car il invite les participants à créer une campagne de marketing alternatif (ambient, stunt, guerrilla, viral, tout ce qu’on aime en somme !) afin de dynamiser l’image de Chopin et rendre l’homme plus proche des jeunes, le rendre contemporain. Mis à part le fait que je vais essayer de trouver du temps pour participer, je ne fais que relayer l’information. Si vous voulez participer vous serez certainement intéressés de savoir :

Qu’il faut fournir une reco, et non un dispositif déjà réalisé
Que le premier prix est de 1000€
Que la deadline pour le rendu est le 15 janvier minuit
Que le budget est dans l’absolu illimité, mais plus il est élevé, moins votre projet aura de chance d’être réalisé
Que le concours est ouvert à tous

Vous trouverez l’ensemble des détails dans le brief et le règlement du concours (c’est en Anglais) en suivant les liens que voici : brief | règlement.

En espérant que cela donne des idées aux plus malins, notez que je peux répondre à vos questions les plus simples mais que la personne la plus efficace pour cela est Natalia, que vous pouvez contacter via cette adresse : kontakt[at]hatalska[point]com (indiquer en objet : Chopin2010 Contest). Rendez-vous le 1er février pour les résultats.

Moi je dis Médias, et vous?

Clément — Sun, 28 Dec 2008 10:56:00 +0000

La langue française nous réserve continuellement de belles surprises. Même si QG n’est pas un blog pour linguistes, il convient, à mon sens, d’éclairer une zone d’ombre concernant le mot media. Car il faut dire qu’entre medium, media, média, médias il y a l’embarras du choix.

A l’origine

Pour être clair, si vous voulez jouer le coup du linguiste érudit, respectant à la lettre les racines de notre langue, il convient de dire medium au singulier, et media au pluriel. Ainsi, la presse est un medium, la télévision et la radio des media.

Une mutation

La forme medium/media n’est pas forcément celle que l’on connait le plus, il faut dire que ne pas mettre de s au pluriel peut troubler. C’est d’ailleurs ce qui doit avoir poussé les masses à utiliser la forme média/médias. Cette forme est notamment utilisée par les journalistes qui sont, je pense, un bon indicateur pour trancher une question de ce genre.

Alors, entre médias et medium, à vous de choisir, ce qui est sûr, c’est que pour rester dans l’air du temps, mieux vaut utiliser la forme moderne, et pour lancer un débat d’intellectuels à un repas, militer pour la forme ancienne…

Sources: wikipedia + Dictionnaire Larousse, Robert et Les 1000 mots de l’info .

Le marketing olfactif

Clément — Mon, 03 Nov 2008 01:46:00 +0000

Le marketing olfactif, division du marketing sensoriel est une pratique qui connait une croissance intéressante ces dernières années, même si il y a encore beaucoup à faire pour faire de l’olfactif une pratique généralisée. Après avoir présenté cette discipline de manière plus détaillée, nous constaterons au travers de quelques exemples quels sont les domaines d’application du marketing olfactif et verrons en quoi ce dernier a un avenir plus que prometteur.

(more…)

La bourse plonge, la créativité décolle?

Clément — Wed, 29 Oct 2008 19:00:00 +0000

Sans pour autant vouloir en rajouter une couche, parlons aujourd’hui de la crise financière. Elle est en effet la star incontournable des médias depuis déjà quelques temps.

Plus ou moins tout le monde est conscient de l’état actuel des choses, je ne parle bien sûr pas des fondements et du mécanisme économique à la source de cette crise, mais des aboutissants de cette dernière. Pour faire gros: le chômage, la baisse du pouvoir d’achat, la bourse qui plonge, bref, le climat actuel est pour le moins morose.

Cette crise est présente dans tous les esprits et se trouve être un sujet inévitable, a moins d’être ermite. C’est notamment pour cet aspect collectif que les publicitaires surfent sur le phénomène. Tant que la situation n’est pas trop grave, c’est drôle.

Comme l’indique très bien Dean Crutchfield, un consultant en branding, “Les gens sont en difficulté mais c’est une opportunité trop énorme pour être manquée”.

Il est donc toujours possible de rire de tout, ou presque. C’est le cas avec la crise tant que les publicités restent éthiquement correctes et que les personnes exposées ne sont pas trop malmenées par la situation actuelle.

Je vous propose donc de voir si la créativité décolle lorsque la bourse plonge au travers de quelques exemples judicieux, osés ou déplacés.

Pour Denny’s, une chaine de restaurant proposant des petits déjeuners aux USA c’est clair:

Qui va vous renflouer?

Avec son slogan jouant sur le terme bailout, très utilisé dernièrement pour décrire le plan de sauvegarde Paulson, Denny’s met en avant une offre de petit déjeuner à $4.

En France, la compagnie aérienne Transavia joue, elle aussi, sur le registre actuel pour vendre des billets Low Cost

En Chine, les publicitaires ne lésinent pas sur les moyens pour faire parler d’eux:

Ce billboard, logiquement controversé a été réalisé dans le but de soutenir les ventes d’un centre commercial de Zhengzhou avec un message plutôt direct, pariant sur le “bon sens” des Chinois: Mieux vaut investir votre argent ici plutôt que sur les marchés financiers.

Autrement dit, consommez du concret et ne perdez pas votre argent inutilement. Autant vous dire que le mannequin pendu a suscité quelques légitimes réactions de chinois outragés ou paniqués.

Retournons en France avec ce travail pour Kleenex de l’agence Goodnews que vous avez pu voir sur Quietglover la semaine dernière (lire l’article correspondant)

Au final, vous l’avez vu, il ne s’agit pas de créativité mais simplement d’opportunisme qui peut dans certain cas être à la source de réalisations intéressantes et dans d’autres, désastreuses.

Le fait de surfer sur l’actualité peut permettre de créer une certaine proximité entre la marque et le consommateur, mais je pense qu’il ne faut pas oublier certaines limites au delà desquelles un retour plus que négatif pourrait se faire sentir.

Sources: Grégory Pouy, New York Times, Right Brain Left Brain

More about : France, USA
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Le sublim(inal)e logo de Carrefour

Clément — Sat, 09 Aug 2008 17:59:00 +0000

Le logo de Carrefour est certainement l’un de mes préférés. Alliant un code couleur simple et une forme originale, ce dernier est reconnaissable entre mille.

D’après wikipedia, le logo Carrefour a été créé en 1959, en même temps que l’ouverture de la première enseigne de la marque à Annecy.

Tellement bien pensé, que pour beaucoup il ne représente qu’une forme quasi abstraite, mêlant tout simplement angles, courbes et couleurs. Or, ce dernier comporte un détail primordial qui lui confère toute son originalité. Le détail en question n’est ni dessiné, ni écrit, ni coloré. Il est nul:

La partie blanche du logo représente un C. N’est-ce pas aussi sublime que subliminal?

Le vin Lazarus et son packaging en braille

Clément — Tue, 29 Jul 2008 19:57:00 +0000

Sortons quelque peu des domaines habituellement abordés sur QG pour nous intéresser à ce que l’on pourrait considérer comme une simple initiative, mais qui relève plus d’une orientation stratégique particulière.

Les vins espagnols Lazarus ont la particularité d’avoir un packaging en braille, à la fois novateur et respectueux de tous.

J’ai trouvé l’information sur le blog Hush-Hush qui se pose à juste titre la question suivante: Simple idée marketing ou réelle prise de conscience?

Tout aussi intrigué, j’ai fait quelques recherches et j’ai été absolument séduit par ce que j’ai trouvé:

La stratégie développée par l’entreprise espagnole repose sur la finesse de l’odorat des non-voyants, conférant à ces dernier un rôle clé dans l’élaboration des vins Lazarus.

Les non-voyants travaillant pour l’entreprise ont pour tâche d’anticiper les changements de saveurs lors de la fermentation, permettant de corriger ces déviations ainsi que d’enrichir la richesse de vins Lazarus.

Une expertise qui offre a ce Rioja une identité originale, autant par son élaboration que par son packaging.

This time it’s personal…

Clément — Tue, 22 Jul 2008 20:36:00 +0000

Selon l’agence qui a réalisé l’opé que je vais vous présenter dans ce billet, Il y a des milliers d’associations caritatives en Australie.

La plupart des gens ne donnent qu’à 2 ou 3 associations en moyenne, ces dernières doivent donc susciter l’intérêt pour recevoir un maximum de dons. Oui, une concurrence existe aussi chez les ONG tant il y a de causes à défendre et à soutenir.

C’est pour cela que la Saint Vincent de Paul Society a fait appel à Clemenger BBDO pour réaliser une campagne intégrée brillante, tant par l’influence qu’elle a eu sur les sans abris que sur les donateurs potentiels.

La vidéo que vous pourrez voir dans la suite de ce post explique (en anglais) le dispositif dont voici les différentes phases:

Des appareils photos jetables ont été confiés à des sans abris pour qu’ils puissent montrer leurs conditions de vie
Une fois les photos développées ces dernières ont été utilisées pour l’affichage, le web, réaliser des spots T.V. et même organiser des expositions. Le tout étant extrêmement touchant.

Saint Vincent de Paul
par qg-writer

Si vous voulez voir les photos de l’opération, c’est par ici. A noter que cette campagne a considérablement boosté le nombre de dons.

Agence: Clemenger BBDO

Publication: Juillet 2008

Analyse du buzz, pourquoi pas?

Clément — Fri, 11 Jul 2008 20:20:00 +0000

Vraiment pour le coté ludique et scientifique, je m’implique dans le projet happy flu du CNRS, destiné à cartographier le buzz (ou plutôt un buzz) sur internet.

Une telle initiative me semble intéressante, tant l’effet de buzz est totalement incontrôlable, d’ailleurs je trouve que développer un tel dispositif pour analyser la viralité c’est un peu comme essayer de comprendre la forme des vagues: On arrive bien à s’en faire une idée, mais toutes les facettes ne seront jamais révélées.

Comme le dit très bien Gaetan, chez qui j’ai attrapé cette joyeuse fièvre, mesurer le visible (le bruit sur les blogs) reste possible, mais que faire du WOM qui se réalise dans les médias sociaux en général relativement privés?

Une étude qui permettra donc d’en savoir plus sur un phénomène à la fois captivant et aléatoire. Restons donc dans l’attente des résultats, et n’hésitez pas à participer en cliquant sur le bouton spread it!

Détournement de marque

Clément — Wed, 04 Jun 2008 18:50:00 +0000

Petit coup de fun ce soir, avec une idée intéressante d’un designer Brésilien (Mario Amaya). Celui ci s’est amusé à mélanger logos et marques, et ça donne ceci:

Tous les logos ne parlent pas autant que les autres, mais le Harry Potter, le Nikon et le Dell sont très bons.

via

More about : Bresil, marque
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Le top du mois de mai 08

Clément — Sun, 01 Jun 2008 10:35:00 +0000

Pour commencer ce mois de juin que j’espère productif et source de belles créations, je vous propose de revenir sur les meilleures opérations du mois de mai, que vous avez pu voir sur Q.G.

Pas de spot tv incroyables ce mois ci, contrairement au mois d’avril avec le spot nike, mais une ribambelle de films viraux. Du fake style pour certain, de la performance simiesque pour d’autres ou même de l’acrobatie en 501. Bref, qu’ils en ont des idées en ce moment.

Kobe Bryant, fait mumuse avec des serpents. Normal.

Un petit saut dans des 501 pour Levi’s et le singe qui passe un casting à Holywood, pour le même annonceur.

Dans un style plus conventionnel vous pouvez voir le très bon spot réalisé pour la Zürich Chamber Orchestra. Ah oui, j’oubliais la petite pique à Citroen, par Chevrolet.

Au niveau de la presse j’ai été séduit par l’idée de Chevrolet qui, pour communiquer sur l’intérieur cuir de l’un de ses S.U.V., s’est payé une couverture en cuir dans le magazine pour hommes Soho, en Bolivie.

En fin de mois je pense avoir trouvé l’une des opé de marketing direct des plus novatrice, avec l’idée de l’agence Duval guillaume pour Komatsu. je vous invite à lire le billet à ce sujet. Comme Quietglover concentre beaucoup de son attention sur le marketing alternatif, il a été dur de choisir parmi toutes les opés d’ambient ou autre guérilla. Pour faire simple voici mes deux coups de cœurs dans la catégorie:

Les poumons pour l’ONG Quit:

Et la vraie fausse affiche de propagande de l’Union soviétique, jouant magnifiquement avec l’effet du miroir.

Pour terminer ce billet récap du mois de mai 2008, voici les deux opées web qui m’ont interpellé:

Le penisbook, contre le virus du Sida

…et la méga giga ultra super méga bannière d’Ipod+Itunes sur le site mp3.com. A noter l’ambiance musicale assurée par The Ting Tings avec le titre shut up and let me go.

Bref, un bon petit mois de mai

Bon dimanche à tous.