Marketing Direct

Evadez-vous avec Maeva...

Par Clément le dimanche 04 janvier 2009, 17:58

Le taux de retour d'un publipostage dépend de beaucoup de facteurs. L'un d'eux est bien sûr l'attractivité du pli. Ce dernier est il visible? Sort-il du lot? Capte-t-il l'attention?

Il semble que pour capter l'attention de ses prospects, Maeva, via Proximity BBDO Paris ait parié sur une visibilité à la fois drôle, pertinente et imparable.

Imparable puisqu'il est difficile d'imaginer une réaction neutre à un tel dispositif.
Drôle, cela reste certes subjectif mais il est indéniable que ça l'est plus que ce à quoi nos boîtes aux lettres sont habituées.
Pertinente car la corde en draps noués, la particularité de ce dispositif, est en parfait accord avec le slogan évadez-vous.

Une bien belle opé...bien joué à l'agence pour ce mix gagnant!

Agence: Proximity BBDO Paris
Publication: janvier 2009
source: aotw

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Averell, la lime!

Par Clément le lundi 01 décembre 2008, 18:18

Qui ne se souvient pas des histoires de limes cachées dans la nourriture envoyée aux Dalton dans Lucky Luke? Bon, j'avoue qu'aborder ce theme dans ce billet s'apparente un peu à un mélange des genre car il est en fait question d'une opé annonçant la diffusion de Prison Break sur la chaine néozelandaise TV3.

Histoire de susciter l'intérêt au sein des agences médias, un gâteau cachant une lime informative fût envoyé. Espérons pour les dents des ces chanceux qu'aucun n'ai tenté de croquer le gâteau en douce...

Agence: Colenso BBDO, Auckland
Source: Adland

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Le glaçon du Placar

Par Clément le samedi 29 novembre 2008, 12:32

Placar est une revue brésilienne ayant pour cible, je cite Gabriel Jacob d'Adivertido, les hommes qui aiment le sport et la bière.

Pour capter l'attention de ses abonnés, le magazine a décidé de leur envoyer le prochain numéro dans un bloc de glace, le tout mettant en avant la marque de bière Sol. Le magazine en lui même sera protégé par une couche plastique et l'emballage couvrant le tout pourra conserver le glaçon en état pendant 12 heures.

Le glaçon du Placar

Ce dispositif qui a dû coûter relativement cher a tout de même nécessité 7 mois de négociations entre l'éditeur (Abril) et l'agence consultée. Je me demande bien si le pic à glace sera fourni dans le colis...

Bien joué à l'agence!

Agence: Fischer América (site)
Publication: novembre 2008
Source: Brainstorm#9 & Adivertido

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The Sharkproject: Finning

Par Clément le samedi 18 octobre 2008, 11:46

C'est toujours un plaisir de voir à quel point les bonnes causes génèrent de bonnes idées. Les ONG utilisent fréquemment le Marketing direct, et notamment les mailings et publipostage dans lesquels ces dernières se plaisent à jouer sur la conscience des destinataires.

The Sharkproject (projet requin) est une ONG qui se bat contre l'extinction des requins. Cette espèce est en danger en partie à cause du finning, pratique consistant à pécher un requin, couper sa nageoire dorsale et le relancer (vivant) à la mer. Les ailerons de requins sont très appréciés en Asie du sud est.

Dans le but de collecter des fonds, the sharkproject a fait appel à la créativité de Y&R Francfort qui a su concocter un mailing intelligent. Le pli, composé d'un papier rugueux jouant le rôle de la peau de requin, amenait le destinataire à être auteur de finning lorsqu'il coupait le haut de l'enveloppe.