J'avais posté la semaine dernière deux spots controversés pour Heineken, mettant en scène un suicidaire dans l'un, un cocu dans l'autre. Je reviens comme prévu avec plus d'informations au sujet de ces vidéos virales.

Avant de commencer je voudrais remercier Bael, pour son commentaire et les précisions déterminantes qu'il m'a apporté par mail.

Grâces aux infos récoltées j'ai pu contacter l'école Néerlandaise Hallo academie qui m'a confirmé que les spots Suicide et Blowjob étaient bien le résultat du travail d'un petit groupe de ses étudiants.

Ayant lu sur le web la déferlante de commentaires négatifs écrits sur ces publicités j'ai crû bon d'interroger les auteurs des films viraux Heineken, afin qu'ils nous en disent plus. Voici donc l'interview de Nina Aaldering et Alexander Kaan, deux des quatre auteurs des vidéos Fuck it.

L'interview

(L'interview est en Anglais, je ne réaliserai pas de traduction afin de garder le message intact)

Why did you make this work? was it part of your studies?

We (Melissa Lissone, Alexander Kaan, Nina Aaldering & Wouter Stoter) made this work for an Assignment of the Hallo Academy for Applied Creativity. A communication and advertising school in the Netherlands. they asked us for a commercial, but we said: Fuck it, let's make some virals.

Did you create these two ads with the help of any advertising agency?

TBWA/ Neboko gave a masterclass about Jean-Marie-Dru's Disruption.And so we disrupted Heineken.

However, they did not help us in any way making the ads, nor have they seen the final results before they aired on Youtube.

They did review the "fuck-it" idea in raw draft, and surprisingly; they kind of liked it as a disruption.

We did have help from a known Dutch production company; Comrad, part of the CCCP network. Our director Wouter Stoter made it look professional. He became part of the team.

Did you warn Heineken about this work, or ask for any permission?

No.

Did you imagine your work will be such a buzz on the internet?

No. It wasn't even supposed to hit the internet. We were surprised ourselves to see it on Youtube, because we're still working on a serie of virals. this was just part one and two. So, more is coming after the summer.

Do you think your work has a good or bad influence on Heineken brand image?

In our research we figured that every beer had has the same ingredients. The most used value is friendship. The typical beer guy is also successful.

We figured, why not be realistic. every man has his doubt, his worries.Being alone and in ultimate pain.

Right now the Heineken positions itself as the premium beer, and tries to compete with club-drinks like Bacardi. We were worried that Heineken could lose its beer-image in the classic way.A beer for us- by us.

And seeing the reactions of Heineken drinking friends around us,We know it will have a positive effect. Especially because a viral doesn't really effect the long term strategy.Consumers see the regular Heineken branding every day, everywhere around them.

Do you agree with the fact that your work may be shocking or unethical?

The only question we asked ourself is: "do you want to send this to anyone?"

A viral is not a normal medium. You have to stand out from the clutter.Get yourself noticed. This hit the viral sweetspot because it's rude, and funny.

Then, an extra message:

Melissa Lissone, Alexander Kaan and Nina Aaldering are fond of some nice croissants (the Dutch suck in making them), so French agency's; don't wait, just call.

Tout est clair, et ce n'est pas plus mal

Pour résumer, les deux spots ont été réalisés par des étudiants en publicité, dans le cadre de leurs études. La diffusion sur youtube n'était pas prévue, mais ce genre de fuite est inévitable. Nous sommes maintenant certain d'une chose, Heineken n'a rien à voir avec ce travail (bien que de qualité et répondant bien au concept de disruption).

Je trouve la vision de Nina Aaldering et Alexander Kaan très intéressante, et j'espère que cet article va permettre d'adoucir les propos tenus au sujet de la vraie fausse campagne Fuck it

Let's finish this article in English (for this time only...). I Just really want to thank Nina and Alexander for their cooperation with Quietglover, and wish them one thing: taste the Cannes croissants

pour revoir les vidéos et lire l'article initial c'est par là: Heineken Suicide/Bj

Voici un deuxième film viral faisant appel aux services du basketteur Kobe Bryant. Après avoir sauté au dessus d'une Aston martin, il nous fait la joie (au coté des Jackass) de sauter au dessus d'une piscine pleine de serpents et de claquer un dunk en guise de bouquet final.

Belles apparitions furtives du maillot Nike. Bien joué.

Pour l'instant la vidéo n'a pas tourné puisqu'on est à 50 000 VU.
Excusez moi, en fait elle a été vue plus d'1,5M de fois...

via

Accepter une opération quelque peu alternative est toujours quelque chose de difficile pour un client, même si ce dernier n'est pas frileux. Il ne faut pas oublier que tout cela n'est jamais gratuit, et ce sur plusieurs points.

Faire quelque chose qui sorte du commun histoire de créer un buzz peut provoquer diverses réactions.

• On vous écoute
• On ne vous écoute pas
• On vous trash parce que l'opé est naze

Ces trois réactions coûtent de l'argent, surtout les trois dernières...

Je suis toujours en train de fouiner dans les entrailles de Youtube, à la recherche de l'Opé, la vraie, la bonne. Que de déchets! Le nombre de vidéos à vocation commerciale qui se disputent quelques centaines de vues est énorme. Les raisons qui peuvent être invoquées à l'échec du buzz sont diverses, mais s'exposer à l'opinion des prescripteurs c'est aussi accepter le choix de ces derniers.

Une idée mal relayée, mais bonne, finira par sortir du lot, c'est obligé, et là c'est Jackpot pour la marque. On peut en effet supposer que si l'opé n'est pas relayée c'est que le plan média était mal réalisé ou tout simplement pas assez puissant. Balancer une vidéo sur un site communautaire ne garanti pas grand chose tant que cette dernière n'est pas Bloguée, postée, postée et re postée.

Buzz, hum... ce mot est tellement bon pour une marque. La visibilité, la vraie. Celle offerte par des personnes objectives (presque toujours). Une vague, un flux, que dis-je, une déferlante de billets condescendants...ah, monde de Oui Oui tu es là, bien parmi nous!

Oui, du rêve vendu aux marques, c'est bien car ça peut marcher. Mais comment peut on accepter une opération comme celle que Duracell a accepté?

Les 35 heures du lapin, mais quelle est cette blague ciblant les blogueurs, qui sont pris, continuons dans la série animaux idiots, pour des pigeons. Oui, oui je suis terriblement mauvaise langue.

L'idée était acceptable car elle été validée. Le phénomène du buzz a bien lieu, l'opé a été annoncée sur pas mal de blogs, même moi, petit blogueur du dimanche j'en parle!

Mais dans le monde du buzz réussi ne devrions nous pas parler très positivement de cette opé? C'est assez raté ne croyez vous pas? Pourquoi proposer du réchauffé quand on s'adresse a une audience d'influenceurs, au fait des dernières tendances?

Parler d'une opé, même ratée est toujours un plaisir, tant que cette dernière amène un petit plus de créativité, d'inventivité et de folie. Oui je sais, je me contredis, puisque je relaie les 35 heures du lapin.

Lapin, si j'étais toi, je demanderais une analyse du bruit réalisé sur la blogosphère par ce qui restera 35 heures de couac, critiquées ici par moi même, ailleurs par bien d'autres, ci après quelques liens et même une vidéo...

Une vidéo signée Gaetan et Juliette.

Et voici le bruit rêvé pour la marque Duracell...

Pourquoi je ne fais pas les 35h du lapin jenesaispaschoisir

toujours est-il que c'est super nul, j'ai regardé une heure samedi matin et j'ai failli m'endormir Roycod

Bref, à mon avis, cet évènement va faire un flop Damiblog

Les jeux et ateliers, sagement executés, se succèdent sans véritable happening, sans véritable émotion Le tronçonneur de blogs

J'en passe...

Agence: Passage Piétons