Ce billet traite de la campagne réalisée par DDB Vancouver pour The Looking Glass Foundation
aoû 08
25
L'anorexie vue par DDB
Par Clément à 22:00 - Pub.divers
juil 08
29
Le vin Lazarus et son packaging en braille
Par Clément à 21:57 - Pub.divers
Sortons quelque peu des domaines habituellement abordés sur QG pour nous intéresser à ce que l'on pourrait considérer comme une simple initiative, mais qui relève plus d'une orientation stratégique particulière.
Les vins espagnols Lazarus ont la particularité d'avoir un packaging en braille, à la fois novateur et respectueux de tous.
J'ai trouvé l'information sur le blog Hush-Hush qui se pose à juste titre la question suivante: Simple idée marketing ou réelle prise de conscience?
Tout aussi intrigué, j'ai fait quelques recherches et j'ai été absolument séduit par ce que j'ai trouvé:
La stratégie développée par l'entreprise espagnole repose sur la finesse de l'odorat des non-voyants, conférant à ces dernier un rôle clé dans l'élaboration des vins Lazarus.
Les non-voyants travaillant pour l'entreprise ont pour tâche d'anticiper les changements de saveurs lors de la fermentation, permettant de corriger ces déviations ainsi que d'enrichir la richesse de vins Lazarus.
Une expertise qui offre a ce Rioja une identité originale, autant par son élaboration que par son packaging.
juil 08
22
This time it's personal...
Par Clément à 22:36 - Pub.divers
Selon l'agence qui a réalisé l'opé que je vais vous présenter dans ce billet, Il y a des milliers d'associations caritatives en Australie.
La plupart des gens ne donnent qu'à 2 ou 3 associations en moyenne, ces dernières doivent donc susciter l'intérêt pour recevoir un maximum de dons. Oui, une concurrence existe aussi chez les ONG tant il y a de causes à défendre et à soutenir.
C'est pour cela que la Saint Vincent de Paul Society a fait appel à Clemenger BBDO pour réaliser une campagne intégrée brillante, tant par l'influence qu'elle a eu sur les sans abris que sur les donateurs potentiels.
La vidéo que vous pourrez voir dans la suite de ce post explique (en anglais) le dispositif dont voici les différentes phases:
- Des appareils photos jetables ont été confiés à des sans abris pour qu'ils puissent montrer leurs conditions de vie
- Une fois les photos développées ces dernières ont été utilisées pour l'affichage, le web, réaliser des spots T.V. et même organiser des expositions. Le tout étant extrêmement touchant.
Si vous voulez voir les photos de l'opération, c'est par ici. A noter que cette campagne a considérablement boosté le nombre de dons.
Agence: Clemenger BBDO
Publication: Juillet 2008
juil 08
07
8 Publicités Nike qui valent le détour
Par Clément à 08:16 - Pub.divers
J’ai réuni dans ce billet 8 publicités Nike, du spot conventionnel à l'opé below the line, en passant par le print. Il ne faut pas voir ici la pensée unique, ni un classement des plus grandes pub de la marque, mais un focus sur des idées, un travail et des dispositifs qui ne laissent pas indifférent.
juil 08
01
Marketing Direct B2b pour Bosch en Allemagne
Par Clément à 20:34 - Pub.divers
Pour toucher les professionnels du secteur du jardinage, et plus particulièrement les distributeurs et revendeurs de tondeuses, Bosch, via l'excellente agence Jung von Matt a envoyé à la cible un pli particulier...
Un calendrier gazon
Les protagonistes du secteur ont donc reçu un calendrier propre à la problématique, représentant la (trop) haute pelouse d'un jardin. Jour après jour, le destinataire de l'objet participait à la coupe pour découvrir le reveal: la tondeuse mise en avant par l'opé.
Il est normal de se poser des questions quant à l'efficacité d'un tel envoi. Combien de personnes ont effectivement utilisé le calendrier, combien ont joué le jeu jusqu'au bout? le reveal (je donne ce nom plus de façon ironique que pour qualifier réellement la dernière page du calendrier) n'était il pas trop décevant?
D'après l'agence, il semble que l'opé a bien fonctionné, surtout grâce au word of mouth qui en a découlé. A noter quand même que ce dispositif de marketing direct a reçu le Bronze aux Cannes Lions 2008
Agence: Jung von Matt
Publication: Décembre 2007
juin 08
28
Amam: Lame de fond
Par Clément à 18:11 - Pub.divers
Opération choc menée pour l'association Amam(Association of Women Against Genital Mutilation, l'association des femmes contre les mutilations génitales) chez nos voisins Espagnols.
Pour faire réagir les femmes sur leur sort ou celui d'autres femmes dans le monde, et les impliquer dans la lutte contre les mutilations génitales, l'agence a disposé un visuel au fond de maillots de bain. Effet garanti.
Le site de l'asso a bénéficié d'une hausse de trafic de 72% suite au dispositif.
En tous les cas cette campagne mérite d'être relayée, pour en savoir plus sur l'asso c'est là.. Enfin j'aurai bien voulu mais je ne trouve pas de site...
Enfin si, je ne sais juste pas lire...voici le site de l'Amam, cela dit il est très mal référencé.
Agence: Contrapunto BBDO
Date: Juin 2008
juin 08
22
Stern.de: Fast news
Par Clément à 18:21 - Pub.divers
Réalisé en mars 2008, voici un superbe travail de l'agence Grabarz & Partner de Hambourg pour le site d'infos Stern.de. Afin de mettre en avant la rapidité du journal pour rapporter les news, l'agence a eu l'idée d'utiliser le cinéma, de manière alternative bien sûr.
Un dispositif en deux temps
1/
Pendant que les spectateurs regardent passivement les publicités, une femme enceinte se lève d'urgence car elle sent que l'accouchement est proche. L'ensemble de la salle remarque la sortie bruyante de cette dernière.
2/
Juste après cet incident, une pub pour stern.de passe à l'écran, et annonce la naissance de jumeaux dans le cinéma ou s'est déroulé la mise en scène.
Pour que cela soit plus parlant j'ai dégoté la vidéo de l'opé:
Je trouve cette opé absolument géniale car elle fait appel à une performance live hors média, couplée avec un dispositif classique. J'ose espérer tomber un jour sur une séance de ciné aussi spéciale. Who knows?
Agence: Grabarz & Partner (site à voir ABSOLUMENT)
Date: mars 2008
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