J’ai réuni dans ce billet 8 publicités Nike, du spot conventionnel à l'opé below the line, en passant par le print. Il ne faut pas voir ici la pensée unique, ni un classement des plus grandes pub de la marque, mais un focus sur des idées, un travail et des dispositifs qui ne laissent pas indifférent.
Pub.divers
Les inclassables/inclassés du marketing alternatif...
8 Publicités Nike qui valent le détour
Par Clément le lundi 07 juillet 2008, 08:16
Marketing Direct B2b pour Bosch en Allemagne
Par Clément le mardi 01 juillet 2008, 20:34
Pour toucher les professionnels du secteur du jardinage, et plus particulièrement les distributeurs et revendeurs de tondeuses, Bosch, via l'excellente agence Jung von Matt a envoyé à la cible un pli particulier...
Un calendrier gazon
Les protagonistes du secteur ont donc reçu un calendrier propre à la problématique, représentant la (trop) haute pelouse d'un jardin. Jour après jour, le destinataire de l'objet participait à la coupe pour découvrir le reveal: la tondeuse mise en avant par l'opé.
Il est normal de se poser des questions quant à l'efficacité d'un tel envoi. Combien de personnes ont effectivement utilisé le calendrier, combien ont joué le jeu jusqu'au bout? le reveal (je donne ce nom plus de façon ironique que pour qualifier réellement la dernière page du calendrier) n'était il pas trop décevant?
D'après l'agence, il semble que l'opé a bien fonctionné, surtout grâce au word of mouth qui en a découlé. A noter quand même que ce dispositif de marketing direct a reçu le Bronze aux Cannes Lions 2008
Agence: Jung von Matt
Publication: Décembre 2007
Amam: Lame de fond
Par Clément le samedi 28 juin 2008, 18:11
Opération choc menée pour l'association Amam(Association of Women Against Genital Mutilation, l'association des femmes contre les mutilations génitales) chez nos voisins Espagnols.
Pour faire réagir les femmes sur leur sort ou celui d'autres femmes dans le monde, et les impliquer dans la lutte contre les mutilations génitales, l'agence a disposé un visuel au fond de maillots de bain. Effet garanti.
Le site de l'asso a bénéficié d'une hausse de trafic de 72% suite au dispositif.
En tous les cas cette campagne mérite d'être relayée, pour en savoir plus sur l'asso c'est là.. Enfin j'aurai bien voulu mais je ne trouve pas de site...
Enfin si, je ne sais juste pas lire...voici le site de l'Amam, cela dit il est très mal référencé.
Agence: Contrapunto BBDO
Date: Juin 2008
Stern.de: Fast news
Par Clément le dimanche 22 juin 2008, 18:21
Réalisé en mars 2008, voici un superbe travail de l'agence Grabarz & Partner de Hambourg pour le site d'infos Stern.de. Afin de mettre en avant la rapidité du journal pour rapporter les news, l'agence a eu l'idée d'utiliser le cinéma, de manière alternative bien sûr.
Un dispositif en deux temps
1/
Pendant que les spectateurs regardent passivement les publicités, une femme enceinte se lève d'urgence car elle sent que l'accouchement est proche. L'ensemble de la salle remarque la sortie bruyante de cette dernière.
2/
Juste après cet incident, une pub pour stern.de passe à l'écran, et annonce la naissance de jumeaux dans le cinéma ou s'est déroulé la mise en scène.
Pour que cela soit plus parlant j'ai dégoté la vidéo de l'opé:
Je trouve cette opé absolument géniale car elle fait appel à une performance live hors média, couplée avec un dispositif classique. J'ose espérer tomber un jour sur une séance de ciné aussi spéciale. Who knows?
Agence: Grabarz & Partner (site à voir ABSOLUMENT)
Date: mars 2008
Freez pour la Fédération des Maladies Orphelines
Par Clément le vendredi 13 juin 2008, 21:22
Vous voulez être trendy en ce mois de juin? Arrêtez de bouger, et ne faites que ça...Cessons l'ironie et le mauvais esprit et passons aux faits. Cela fait déjà plusieurs années qu'un phénomène appelé flash mob a débarqué. Principe: un groupe de personne se donne rendez vous et déclenche une action collective à un moment précis. La mode actuelle est au freez mais tout est envisageable.
Cette fois ci, c'est un freez organisé pour la Fédération des Maladies Orpheline dont il est question, ce dernier, orchestré par la McCann et le réalisateur Arnaud Bigeard s'est déroulé le 9 juin 2008 dans la gare de Lyon.
En général les acteurs de ces flash mob sont des anonymes, mais d'après CBnews, une partie des employés de la McCann a participé à l'événement.
Au final, le rendu est très bon, car c'est, si je ne me trompe pas, l'un des premiers freez à être filmé de manière artistique. Voyez plutôt:
Belle initiative et belle réalisation pour une bonne cause. On ne peut que féliciter les acteurs (au sens propre comme figuré) de cette action.
Si vous voulez aider la FMO, c'est ici
Agence: McCann Erickson
Billboard Interactif pour Sun-Rype: Fruitify yourself
Par Clément le mardi 10 juin 2008, 08:20
Opération des plus intéressante réalisée pour Sun-Rype (Jus de fruit) au Canada. Sun-Rype communique souvent en mettant en scène les fruits, que ce soit comme typo ou comme dans ce spot:
Cette fois ci c'est différent, et c'est interactif! Le principe du billboard est classique. Vous êtes filmé et vous vous voyez sur le dispositif.
Ici, ce qui colle bien au produit, c'est que la personne filmée se trouve Fruitifiée, voyez plutôt:
Et la vidéo, pour illustrer:
Joli travail, captivant et bien réalisé.
Agence: DDB canada + DDB tribal
Détournement de marque
Par Clément le mercredi 04 juin 2008, 20:50
Petit coup de fun ce soir, avec une idée intéressante d'un designer Brésilien (Mario Amaya). Celui ci s'est amusé à mélanger logos et marques, et
ça donne ceci:
Tous les logos ne parlent pas autant que les autres, mais le Harry Potter, le Nikon et le Dell sont très bons.