Les scènes telles que celle du clocher et du mur de brique ne sont naturellement que des trompe-l’œil (le clocher est factice et le mur est à l’horizontale) mais il faut avouer que le résultat est excellent ainsi que le prouvent les clichés de l’opération. Le slogan de la marque « Even Apeldoorn bellen » (Il suffit de nous appeler) était quant à lui suspendu sur les scènes et ainsi présent sur l’ensemble des photos et visible pendant le déroulement de l’opération. Astucieux.

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Il est clair que le simple fait de voir gros ne suffit pas toujours, Nokia a heureusement pimenté l’opé en invitant les passants à interagir avec le dispositif, monté sur une grue pouvant pivoter à 360°. Il me semble que ce soit le cas de la majeur partie des grues, mais il est important de le souligner puisque l’interaction proposée – via sms ou web – permettait aux londoniens de faire pointer la flèche vers les Good Things, c’est-à-dire les endroits à voir de la ville ou d’ailleurs. Lorsque le message était reçu par le système, la grue tournait alors dans la direction du lieu tout en affichant son intitulé et sa distance. C’est big et fun. Problème résolu et visibilité étaient à mon avis au rendez-vous :

Agence : Farfar, Suède
Déroulement : 23 octobre – 6 novembre 2009
Sources : Adivertido + Nokia

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Beamvertising car les New-Yorkais ont pu observer il y a quelques jours des lapins blancs évoluer sur les murs de certains bâtiments de la ville. Conviés à suivre ces  lapins, les habitants de la grosse pomme n’avaient qu’à se rendre sur le compte twitter dédié pour répondre présent et en savoir plus.

Ce qui est très sympa dans cette campagne, c’est l’utilisation du lapin afin qu’il joue le même rôle que dans Alice au Pays des Merveilles : Attirer les curieux comme Alice pouvait l’être dans l’œuvre de Carroll. Point maîtrisé brillamment (comme souvent) par Fallon, et ce n’est pas les dizaines de lapins – assez stressants il faut le dire – se baladant en troupe dans New-York qui me contrediront.

L’ensemble du dispositif street renvoie pour finir vers le fameux compte Twitter, sur lequel on peut trouver l’url d’un site lançant l’utilisateur à la poursuite du lapin, de site en site. Une belle idée qui s’arrête malheureusement un peu tôt (sauf si l’on a une petite pensée pour le taux de déperdition), le tout pour nous faire atterrir assez logiquement sur la page de Syfy dédiée à la série. Une mise en situation très sympa qui, vue d’ici semble être des plus réussies.

Agence : Fallon, Minneapolis
Déroulement : 30 nov – 6 décembre 2009
Sources : Brainstorm#9 + Notcot + Fallon

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