En plus d’avoir été utilisées durant l’opé, ces mallettes sont portées par les employés de Shield Security lors de leurs déplacements, faisant d’elles un outil de promotion guerrilla qui ne saurait – j’en suis certain – déplaire à Levinson.

Agence : New Message, Amsterdam
Déroulement : décembre 2009
Source : Aotw

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Agence : Philipp und Keuntje
Déroulement : décembre 2008
Sources : Youtube + coloribus

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Un brillant exemple prouvant que la personnalisation des messages est aussi possible off-line.

Agence : DDB Hambourg
Déroulement : décembre 2008
Source : Metamike

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Cela tombe bien puisque l’agence ukrainienne Provid nous a concocté un joli 4×3 pour son client, l’ONG Every Child.

Sympa cette conception façon petite annonce ou bon plan comme le dit Thibaut. Espérons juste qu’en plus d’être originale, cette prise de parole ait été efficace pour Every Child. Cette ONG œuvre contre l’abandon des bébés en aidant les familles biologiques à en supporter la charge.

Agence: Provid
Source: Hush Hush

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Il semble que pour capter l’attention de ses prospects, Maeva, via Proximity BBDO Paris ait parié sur une visibilité à la fois drôle, pertinente et imparable.

• Imparable puisqu’il est difficile d’imaginer une réaction neutre à un tel dispositif.
• Drôle, cela reste certes subjectif mais il est indéniable que ça l’est plus que ce à quoi nos boîtes aux lettres sont habituées.
• Pertinente car la corde en draps noués, la particularité de ce dispositif, est en parfait accord avec le slogan évadez-vous.

Une bien belle opé…bien joué à l’agence pour ce mix gagnant!

Agence: Proximity BBDO Paris
Publication: janvier 2009
source: aotw

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Histoire de susciter l’intérêt au sein des agences médias, un gâteau cachant une lime informative fût envoyé. Espérons pour les dents des ces chanceux qu’aucun n’ai tenté de croquer le gâteau en douce…

Agence: Colenso BBDO, Auckland
Source: Adland

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Pour capter l’attention de ses abonnés, le magazine a décidé de leur envoyer le prochain numéro dans un bloc de glace, le tout mettant en avant la marque de bière Sol. Le magazine en lui même sera protégé par une couche plastique et l’emballage couvrant le tout pourra conserver le glaçon en état pendant 12 heures.

Ce dispositif qui a dû coûter relativement cher a tout de même nécessité 7 mois de négociations entre l’éditeur (Abril) et l’agence consultée. Je me demande bien si le pic à glace sera fourni dans le colis…

Bien joué à l’agence!

Agence: Fischer América (site)
Publication: novembre 2008
Source: Brainstorm#9 & Adivertido

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Pour promouvoir le passage de la saison 3 sur une chaine sudédoise, l’agence Le Bureau a concocté et envoyé des paquets en forme de joints, le tout contenant des plants de cannabis (sans THC, inutilisable donc).

Le paquet fût envoyé aux agences presse/médias, non pas parce qu’il sont plus à même d’être intéressés, mais bien parce que ce sont eux qui peuvent diffuser l’information.

Cet envoi peut sembler quelque peu osé mais il est vraiment dans l’esprit de la série, on s’y croirait!

Agence: Le Bureau
Publication: octobre 2008
Source: Coloribus

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The Sharkproject (projet requin) est une ONG qui se bat contre l’extinction des requins. Cette espèce est en danger en partie à cause du finning, pratique consistant à pécher un requin, couper sa nageoire dorsale et le relancer (vivant) à la mer. Les ailerons de requins sont très appréciés en Asie du sud est.

Dans le but de collecter des fonds, the sharkproject a fait appel à la créativité de Y&R Francfort qui a su concocter un mailing intelligent. Le pli, composé d’un papier rugueux jouant le rôle de la peau de requin, amenait le destinataire à être auteur de finning lorsqu’il coupait le haut de l’enveloppe.

Idée et exécution excellente de la part de YR.

Agence: Young & Rubicam Francfort
Sources: The Denver Egotist et Comunicadores

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Un calendrier gazon

Les protagonistes du secteur ont donc reçu un calendrier propre à la problématique, représentant la (trop) haute pelouse d’un jardin. Jour après jour, le destinataire de l’objet participait à la coupe pour découvrir le reveal: la tondeuse mise en avant par l’opé.

Il est normal de se poser des questions quant à l’efficacité d’un tel envoi. Combien de personnes ont effectivement utilisé le calendrier, combien ont joué le jeu jusqu’au bout? le reveal (je donne ce nom plus de façon ironique que pour qualifier réellement la dernière page du calendrier) n’était il pas trop décevant?

D’après l’agence, il semble que l’opé a bien fonctionné, surtout grâce au word of mouth qui en a découlé. A noter quand même que ce dispositif de marketing direct a reçu le Bronze aux Cannes Lions 2008

Agence: Jung von Matt

Publication: Décembre 2007

via

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