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Diesel : Reborn Booth

Clément — Mon, 29 Nov 2010 23:50:30 +0000

Dans la continuité de sa campagne Be Stupid, Diesel s’amuse en Belgique. Entre performances cacophoniques et expérience multi-écran, la provocatrice Italienne poursuit sa série d’actions décousues mais assumées. Pour assurer le côté expérientiel, la marque a fait installer dans les rues d’Anvers une cabine brandée Be Stupid, gardée par des sbires à lunette.

Un concept qui ne fonctionne peut-être pas pour toutes les initiatives, mais la notoriété de la campagne Be Stupid a dû faire le travail. De plus, les gens – s’attendant à une expérience intéressante – s’y sont probablement pressés. Il faut dire que l’invitation était plutôt sympa, puisque cette boite noire permettait aux passants de “renaître stupides”, pour reprendre les mots de la marque.

L’idée est top, la réal l’est moins je trouve. Un peu plus de puissance et de folie n’auraient pas été de trop pour faire de cette opé quelque chose de visuellement plus intéressant.

Agence : Natwerk (site | opés)
Déroulement : novembre 2010
Sources : Youtube + Natwerk

Cinéma, peur et PR

Clément — Sun, 14 Nov 2010 00:02:48 +0000

Depuis l’opé Stern en mars 2008, les dispositifs dans les cinémas se multiplient. Comme pour n’importe quelle réalisation sortant de l’ordinaire, le succès n’est réel que lorsque l’opé devient une news en presse ou télé. Exemple.

Saint John Ambulance est une association type Croix Rouge, qui réalise des guides gratuits et propose des formations aux premiers secours. Dans le but d’insister sur l’importance d’avoir un minimum de connaissances dans le domaine, l’organisation a fait appel à BBH pour créer l’évènement en cinéma. Cela se passe de commentaire puisque l’opé est aussi classique que saisissante.

Ce qui est plus intéressant, c’est la réussite PR de cette opé. Décréter ce dispositif comme étant réussi par le simple fait que je sois tombé sur l’info via un article du Daily Mail papier est un réel raccourcis (ramasser les journaux dans le métro est décidément assez instructif), mais prouve que des opés arrivent à faire l’objet d’articles. Bien joué BBH donc, pour avoir su choquer et obtenir les applaudissements des spectateurs ainsi que l’intérêt de la presse, autrement plus déterminant.

Agence : BBH, Londres (site | opés)
Déroulement : 29 octobre 2010
Crédit Photos: BBH Lab , QG.

Hello, I’m Claude and I’m French

Clément — Fri, 13 Aug 2010 08:16:33 +0000

Souvent en France, on a un peu honte de ce qui sort de nos agences. Franchement, quand on voit les dernières campagnes ridicules pour Mousseline ou Cadum, on se demande si laisser les annonceurs faire leur com’ eux-même ne serait pas mieux. Récemment, en Angleterre, une opé expérientielle sur fond de documentaire ethnologique mené par un Français s’avoue révélatrice. Cette opé serait en effet la preuve que ces temps-ci, la seule fois où les français ont été bons en pub, c’est quand les Anglais étaient aux manettes. Médisance gratuite et volontaire de ma part, puisque cette géniale opé est signée Publicis Londres pour le compte de Renault. Cocorico.

Probablement jaloux de la performance des campagnes The Fun Theory / Fast Lane de Volkswagen, Renault a diligenté Claude, un acteur jouant le rôle d’un habitant de Menton, pour que ce dernier se rende dans le village anglais de Gisburn et nous démontre la corrélation entre faible nombre de Megane et morosité. Le documentaire, se déroulant sur plusieurs jours, retrace plus précisément les difficultés rencontrées par Claude dans sa volonté d’apporter de la joie de vivre – et du fun – à Gisburn, en faisant tester aux habitants plutôt méfiants la dernière Megane. Suivi de près par les caméras, l’acteur alternait entre faits improbables et provocations, et cela donne un film de 11 minutes très agréable à regarder. teaser :

11 minutes, on le sait, c’est beaucoup sur le web, c’est peut-être pour cela que l’expérience ne fait pas beaucoup de bruit du côté des internautes. Côté presse spécialisée, la donne est sensiblement différente même si ce n’est – je trouve – pas à la hauteur du dispositif. Hébergé sur le site de l’opé et sur Youtube, où le compteur n’affiche que 3067 vues à l’heure actuelle, le film semble pour l’instant ne pas connaitre de succès auprès du grand public, et ce malgré l’achat média apparemment conséquent outre-Manche. Dommage, mais cela ne nous empêchera pas d’en profiter, car entendre un Anglais assis à côté d’un Français déclarer “You know why this is [Gisburn] better than France ? Because the French don’t live here” cela vaut le détour, alors si vous avez 11 minutes, consacrez-les à Claude :

Comme l’indique justement le DC de Publicis Londres, Tom Ewart, ce type d’experience s’inscrit dans une véritable tendance de création de contenu sortant du cadre publicitaire traditionnel : “The 11-minute film goes beyond advertiser-funded programming, it’s the next generation, playing to the rules of programme-making, not ad-making.”. Une tendance pas désagréable d’ailleurs, puisqu’incarnée par des réussites visuelles et publicitaires telles que celles de Tropicana et autres Dulux…

Agence : Publicis, Londres (site | opés)
Déroulement : août 2010
Sources : Campaignlive + Campaign Brief + Ypsilon2 + Contagious + delapubmaispasque

More about : Angleterre, Automobile, Publicis, Renault
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Le mystère Fast Lane

Clément — Tue, 20 Jul 2010 09:14:52 +0000

1,43 million de vues et des centaines de posts plus tard, revenons un instant sur le successeur de la très appréciée Fun Theory de Volkswagen. Depuis le début cette vidéo était intrigante, je ne dis pas ça pour le pigeon qui passe nonchalamment devant la station berlinoise d’Alexanderplatz où s’est déroulé le dispositif du toboggan, mais plutôt pour la façon dont s’est propagée la nouvelle de l’opération.

Je veux en effet bien croire qu’une opé qui se déroule dans un pays lointain culturellement ou géographiquement (Asie, Afrique, Océanie hors Australie et Nouvelle-Zélande), dont peu d’informations émanent dans ce domaine avant que les campagnes ne soient postées sur des sites d’archives publicitaires ou révélées lors de festivals internationaux passe inaperçue, mais là, l’action se déroulait à Berlin. En d’autres termes, quasiment sous nos yeux.

(more…)

Stern.de: Fast news

More about : Allemagne, Automobile, DDB, Volkswagen
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Attention au mauvais frigo

Clément — Mon, 19 Jul 2010 11:44:12 +0000

La boisson au lait Primo semble promettre un moment de détente à ses consommateurs, ou du moins, les invite à en profiter pour se laisser aller quelque instants lorsqu’ils boivent un Primo : “Take a moment and chill with a Primo”. Dans le but d’appuyer cette invitation, la marque distribuée en Nouvelle Zélande a pris possession d’une station-service, l’a légèrement customisée et a tendu un piège aux malheureux assoiffés y faisant escale.

Ceux qui choisissaient le frigo contenant exclusivement du Primo avaient le droit à une ambiance douce et apaisante, les autres se trouvaient confrontés à un déluge sonore et visuel. Plutôt osé, car jouer avec la peur n’est pas forcément sans risque, mais plus les gens sont surpris, plus le résultat est bon :

Agence : Colenso BBDO (site | opés)
Déroulement : Juillet 2010
Source : Je Dblogk

More about : Colenso BBDO, Nouvelle-Zélande, Primo, Soft drink
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Microsoft : IRL Scamming

Clément — Wed, 14 Jul 2010 12:39:26 +0000

Microsoft, bien souvent critiqué au sujet de ses campagnes pour Windows 7 et Internet Explorer 8 a réalisé au début du mois dernier un dispositif des plus intéressants. La firme de Redmond a en effet transformé deux endroits de New York afin que ces derniers ressemblent à de véritables enseignes, avec pignon sur rue donc. La vidéo est assez affolante, car elle prouve que le scamming In Real Life est relativement simple à mettre en place – il faut tout de même avoir les bons lieux, le personnel, etc – mais surtout, elle laisse deviner la facilité avec laquelle l’on peut se retrouver piégé sur le web. Très belle opé.

Agence : Crispin Porter + Bogusky (site | opés)
Déroulement : 10 et 13 mai 2010
Source : Brainstorm9

More about : Crispin Porter + Bogusky, High-Tech, Microsoft, USA
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Fiat 500 C : Cinéma à ciel ouvert

Clément — Tue, 29 Jun 2010 06:56:22 +0000

La Fiat 500 est un produit qui semble plaire au public, ce qui est certain, c’est que la marque donne la part belle aux actions de marketing alternatif (80% des billets rédigés sur QG au sujet de Fiat concernent la 500), ce qui est loin d’être anodin.

Pour annoncer sa version décapotable en Espagne, l’Italienne s’est donnée en spectacle dans des cinémas de Madrid et Barcelone, en simulant l’ouverture du toit des salles obscures. Nissan avait réalisé en 2008 une opération du même style dont la projection, contrairement à celle du dispositif Fiat, était fluide et dynamique mais ne bénéficiait pas du niveau d’immersion proposé par la 500, diffusant en effet le film sur deux écrans de façon parfaitement synchrone :

La projection sur le plafond du cinéma était gérée par logiciel et rendue possible grâce à un projecteur d’une puissance de 20 000 lumens (vs ~ 2 500 – 4 000 pour un vidéoprojecteur classique)

Agence : Maxus ICM (opés) + Dicim
Déroulement : 16-17-18 avril 2010
Sources : Vimeo + Marketing News

More about : Automobile, Espagne, Fiat, Maxus ICM
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La preuve par le Zero

Clément — Fri, 25 Jun 2010 06:10:40 +0000

Afin de prouver que le Coca-Cola Zero a le même gout que son pendant classique, le géant d’Atlanta a simplement piégé les usagers d’un cinéma espagnol, en remplaçant le Coca-Cola sucré par la version Zero. Pour qu’à un moment tout de même les spectateurs s’en rendent compte, un film publicitaire était diffusé avant le début de la séance. Le concept est sympa même si le fait de se retrouver avec un produit non commandé, à son insu, n’est pas forcément très agréable, voire pas du tout appréciable.

Pour ce qui est de l’opé en elle même, le film n’est pas ce qu’il y a de mieux – un peu trop lent, manque de rythme, accroche lourde – , mais le dispositif dans sa globalité efface à mon avis ce constat. La mécanique faits réels + reveal contextuel a l’écran a encore, semble-t-il, de beaux jours devant elle.

Agence : McCann Erikson (site | opés)
Déroulement : mai 2010
Sources : sylvain + comunicadores + Coca-cola ES

More about : Coca-Cola, Espagne, McCann Erickson, Soft drink
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The Festis Detector

Clément — Wed, 12 May 2010 15:46:16 +0000

Festis est une boisson aux fruits suédoise. Se voulant toujours à la pointe, la marque a lancé sa dernière campagne globale en communiquant dans un endroit souvent utilisé quand il s’agit d’expérientiel : Le cinéma. Rien d’incroyable en soit, mais lorsqu’une touche d’interaction – entre le spot et le public – y est apportée, le tout supporté par de la 3D, on arrive tout de suite à quelque chose de plus intéressant.

Festis a donc utilisé la techno star de 2010 pour interagir avec le public. Contrairement à ce qui a pu être fait plusieurs fois dans des cinémas, il ne s’agit pas ici d’une fiction qui vient se dérouler en live, mais d’une sorte de concours où la personne détectée par le dispositif comme étant “la plus Festis” gagnait des produits de la marque, apportés au même moment par une hôtesse. Immanquable.

Typiquement, c’est le genre de dispositif qui ne s’oublie pas. Rien que la 3D suffit, encore actuellement, pour se faire remarquer (qui n’a pas entendu parler de la pub Haribo lors de la sortie d’Avatar ?). Plus techniquement, au moins une question reste en suspend : la détection était-elle réelle ou prédéfinie ?

Agence : Åkestam Holst (site)
Déroulement : mars 2010
Sources : vimeo + Dagensmedia

More about : Åkestam Holst, Festis, Soft drink, Suede
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Vienne joue à Saint-Lazare

Clément — Sat, 08 May 2010 18:03:22 +0000

Pendant cette quinzaine, Vienne est à l’honneur gare Saint-Lazare, à Paris. Outre la bâche de 125 m² déployée dans un des endroits les plus fréquentés de la gare (6 millions de contacts prévus sur la durée de l’opération), le dispositif a été renforcé par une performance live, visible les jours ouvrés, entre 9h30 et 12h30.

La valse de Strauss, “Voix du Printemps” y est en effet diffusée, alors qu’un acteur – à la prestation plutôt hasardeuse – joue le rôle de chef d’orchestre devant la bâche où sont visibles les musiciens. Bâche sur laquelle peut être lu le message suivant : “En ce moment, vous pourriez écouter cette musique dans l’une des plus belles salles de concert du monde. Prenez le premier train pour Vienne”.

J’aime beaucoup le lieu choisi – même si ce dernier est souvent occupé, la visibilité est optimale. Une dizaine de faux spectateurs et des hôtesses sont aussi présents sur place, les uns pour assurer l’ambiance, les autres pour distribuer des cartes postales de Vienne. Un combo street, affichage et expérientiel qui ne manquera pas d’être remarqué.

Mise en place : Mediatransports (site)
Déroulement : du 5 au 18 mai 2010
Sources : agence + jedblogk + tourmagazine + Docnews