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Ikea : démonstration souterraine

Clément — Thu, 11 Mar 2010 16:40:26 +0000

Ikea s’est fait remarquer hier en remplaçant les sièges de 4 stations de métro parisiennes, exercice qu’elle réalise pour la première fois dans cet environnement apparemment très à la mode en 2010, mais qu’elle a déjà éprouvé dans d’autres lieux liés eux aussi aux transports, comme à la gare de Lyon et au Japon en 2008, ou encore à New-York en 2006.

Là où je trouve le stratagème très bon, c’est qu’il repose sur la réelle qualité – ou au moins le succès et la qualité perçue – des produits de la marque. Vous me direz, le nombre de campagnes faisant la promotion de produits en se basant sur des critères tangibles est élevé, mais les marques se permettant un tel coup sont rare : Offrir la possibilité de tester ses produits est un gage de confiance non négligeable de la marque envers ces derniers, ce qui rend – à mon sens – la prise de parole plus crédible, et je pense que la campagne touche juste grâce à cette stratégie.

Après, d’autres considérations entrent en jeu quand on réfléchi à ce que cette campagne peut impliquer. Dans le communiqué de presse notamment, la marque se vante de « squatter les quais » du métro, quand on sait qu’il y a beaucoup de gens qui y dorment, c’est très moyen (l’expression a en plus été largement reprise sous cette forme). Je me demande honnêtement comment une telle formulation a pu être validée par la marque. Il n’en demeure pas moins que lorsqu’on imagine la galère administrative et logistique que peut entrainer une telle opé, on ne peut que tirer notre chapeau à l’agence pour ce qui est de sa mise en place.

Agence : Ubi Bene (site|opés)
Déroulement : 11-24 mars
Sources : mail + Flickr + CBnews

Le Qashqai joue à cache cache

Clément — Tue, 09 Mar 2010 17:10:30 +0000

La série colorée du Qashqai continue, et après le dispositif anglais et celui des stations classiques de la ligne 9, c’est au tour de la station fantôme Saint Martin d’accueillir le Crossover de Nissan. Le procédé – déjà utilisé par H&M en décembre dernier – confirme la volonté de Nissan de frapper très fort dans l’environnement urbain, ce qui ne doit pas être donné au vu des emplacements retenus… Pour ce qui est du dispositif en question, je n’ai malheureusement que ces deux visuels à vous proposer, en attendant mieux :

On y reconnait donc le Crossover et les taches, lumineuses cette fois-ci, ce qui permet – on ne peut que l’imaginer pour le moment - d’éviter l’aspect terne de ces dernières, constaté lors de leur utilisation dans les stations classiques. A Noter : les locaux d’OMD sont eux aussi aux couleurs de la campagne.

Edit 10 mars 16h17 : vidéo du dispositif, merci Julie :

Agence : TBWA\G1, Paris
Déroulement : début mars 2010
Sources : un tweet de @Pierrin + agence

Welcome to MINIWOOD

Clément — Thu, 04 Mar 2010 15:12:06 +0000

Mini profite du 80ème salon international de l’auto de Genève pour dévoiler sa nouvelle star, la Mini Countryman. Pour cela – et afin de légitimer ce statut de star – la marque a fait projeter sur le mont Salève l’inscription MINIWOOD, haute de 30 mètre et large de 192. Contrairement à ce que peut laisser croire la vidéo et le gigantisme de l’opération, la projection s’est réellement déroulée, ainsi que me l’a confirmé le service communication de BMW. L’inscription était visible mardi soir dernier, c’est à dire lors du premier jour du salon. Quand je disais l’autre jour que le beamvertising était une vraie tendance, je ne me trompais pas…

Le dispositif appuyé par de l’affichage en ville ainsi que par une référence au Walk of fame d’Hollywood a été repris par un nombre plus qu’important de blogs et sites spécialisés.

Le film voulu viral présentant le dispositif suppose que ce sont les phares de la Mini qui ont permis de projeter le signe, ce qui est assez improbable compte tenu des détails techniques énoncés plus haut. Mis à part ce détail, cette opé est un superbe stunt de la part de Mini. Bien joué.

Agence : Jazz Unique (site)
Déroulement : 2 mars 2010
Sources : Vinesmini + BMW Group

http://www.jazzunique.de/

Choc de valeurs

Clément — Tue, 23 Feb 2010 00:50:30 +0000

L’armée de terre contre Bad Company 2. Courage et discipline contre cupidité et têtes brûlées. Il y a un gouffre. Un gouffre que l’éditeur de jeux-vidéo EA Games n’a pas hésité à traverser en se faisant remarquer ce lundi par le biais de sa campagne pour le jeu Battlefield Bad Company 2, parodiant copieusement celle de l’armée de terre française.

Les soldats de Bad Company n’ont pas du tout la même vision que celle revendiquée par l’armée française, et c’est sans difficulté que l’on comprend l’attaque par url interposée, moqueuse et puéril – mais juste et quasi légitime – de la part d’EA, misant sur l’univers de son jeu et reprenant ses droits sur l’univers du jeu vidéo, largement accaparé par l’armée de terre dans sa campagne qui fait polémique sur le sujet. Une vengeance basée sur l’ajout d’un simple petit plus à la baseline initiale, transformant le « devenez vous même » en un « devenez plus que vous même », à la fois opportun et clairement mieux adapté que l’original…

Encore une jolie preuve que pour être remarkable, un détail bien amené – l’opportunisme de l’éditeur est d’ailleurs à saluer – peut faire la différence, notamment en média, tellement la difficulté d’émerger peut être forte malgré un fort investissement. Notons cependant que tout n’est pas aussi bien agencé que le visuel ci-dessus ne le laisse paraître, car la majeure partie des 4×3 repérés par ma personne dans le métro étaient isolés. Un moindre mal pour cette pique transcendant une campagne qui sans cela aurait connu un dessein bien moins victorieux. Y-aura-t-il riposte ?

Agence : Rosbeef (site)
Publication : 22 février 2010
Source photo : Twitpic + Gaduman

Le confort par KLM

Clément — Thu, 18 Feb 2010 22:48:07 +0000

La compagnie KLM s’est offert – pour sa campagne « Choose Your Personal Kind of Comfort » – une présence mémorable dans plusieurs aéroports européens. La campagne, débutée en décembre à l’aéroport de Schiphol Amsterdam consistait en l’utilisation des talents du magicien néerlandais Ramana, connu pour avoir signé plusieurs lévitations improbables. Ainsi, pour mettre en avant le confort qu’offre sa classe Economy Comfort, la compagnie a fait installer – ici à Manchester – dans des aéroport le magicien, comme si ce dernier était assis sur…rien. Une preuve de confort ?

Agence : RAPP (site)
Déroulement : 16 février
Sources : Blog de nuit + Marketing Tribune

Confused : Papier bulle

Clément — Tue, 02 Feb 2010 13:00:29 +0000

Le site anglais confused.com, un comparateur d’assurances, a communiqué en fin de mois dernier dans la ville de Worcester dont l’artère Somerville Road serait l’une des plus accidentogène du pays. Dans le but de véhiculer son message et de s’octroyer l’attention des médias, le site a recouvert une bonne partie de la rue – rebaptisée Accident Avenue pour l’occasion – avec du papier bulle, depuis les nains de jardin jusqu’au camping car, en passant par les arbres, rien n’y a échappé ! Une utilisation du papier bulle n’étant pas dénuée de sens puisque cette technologie fêtait – d’après la marque – ses 50 ans lors de l’opé.

Totalement anti-écologique, ce déploiement de 1 500 mètres carrés de papier bulle n’a pas manqué d’attirer l’attention des riverains et de la presse. Plus de photos sur le Flickr de Confused.

Déroulement : 27 janvier 2010
Sources : Trend hunter + Dailymail

Arroseur arrosé

Clément — Mon, 01 Feb 2010 14:58:23 +0000

A Time Square, ils sont joueurs. On l’avait vu avec l’utilisation par Weatherproof de l’image de Barack Obama en début de mois, cette fois-ci c’est au tour d’une autre marque, La chaine AMC, de créer l’évènement avec un billboard récupérant l’idée de Weatherproof sauf que dans cette version faisant la promotion de la saison 3 de Breaking Bad, Obama n’est plus présent mais parodié par l’acteur principal de la série, un professeur de chimie devenu dealer de méthamphétamine.

Ce n’est d’ailleurs pas véritablement le président américain qui se trouve parodié, mais bel et bien la prise de parole de Weatherproof en elle-même. On appréciera notamment le très bon « A Dealer in Style » remplaçant « A Leader in Style », tagline du premier billboard . Un coup de pub de Weatherproof sublimé par AMC, vraiment bien joué.

Déroulement : fin janvier 2010
Sources : Julien / coupsdepub + Washington Post + AMC

McSmile

Clément — Mon, 01 Feb 2010 00:03:35 +0000

Comment mettre en avant de façon sympa le McHappy Day de McDonald’s, jour pendant lequel le chiffre d’affaires réalisé grâce au Big Mac est reversé aux enfants de la Ronald McDonald House Charities ?

A Porto Rico, la solution se trouve apparemment chez les bénéficiaires de l’action. C’est en effet avec un énorme sourire inspiré par celui des enfants aidés par la RMHC et déployé sur la façade du plus haut building de la ville façon Fight Club, que la marque américaine a choisi de communiquer. Une action qui s’est traduite par de nombreuses retombées, valorisées à $52 000 ainsi que par une hausse de 50% des fonds collectés par rapport à l’année dernière. Aussi fun que la dernière opé de la marque dans ce même pays, en plus d’être visible et efficace.

Agence : Leo Burnett (works) Porto Rico
Déroulement : octobre 2009
Source : Ypsilon2

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Tags: Leo Burnett, McDonalds, Porto Rico

The Blood Café

Clément — Fri, 22 Jan 2010 12:12:35 +0000

Dans le cadre de la promotion du film Daybreakers, dans lequel presque tous les humains ont été transformés en vampires, un véritable café fût installé à Toronto. Un café remarqué par la presse notamment car ce dernier avait comme particularité de proposer des boissons à base de (faux) sang dispensées par des serveurs aux dents longues, au teint blafard et semblant relativement attirés par le contenu des poches en plastique. The Blood Café est inspiré d’une scène du film et permet d’en faire résonner l’ambiance In real life. Fun et appréciable. Les détails sont dans la suite.

(Lire la suite…)

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Tags: Canada, Juxta, Maple Pictures

Puma : Foosball

Clément — Wed, 20 Jan 2010 17:57:05 +0000

Puma, sponsor de l’équipe italienne de football a profité d’une étape importante de l’équipe – le match de qualification face à l’Irlande – pour communiquer autour de sa campagne Love = Football créée pour la coupe du monde. La marque a assurément réalisé l’événement un peu loin du pays des Azzurri, la partie de babyfoot humain s’est en effet déroulée à Toronto, mais l’opé reste de mon point de vue cohérente puisqu’elle a eu lieu dans le quartier italien de la ville.

En plus de cette partie de baby humaine et de la distribution de cartons jaunes, Puma a brandé les verres, boites à pizza et vitres du restaurant El Diplomatico autour duquel s’est déroulé le dispositif. Une belle opé que Pierre a qualifié dans son article d’« intimiste », ce qui n’est pas forcément le cas. J’utiliserai au moins le terme de local étant donné que l’événement a tout de même bénéficié d’une couverture média conséquente, notamment via la chaîne Citytv, et The Score, une chaîne sportive canadienne.

Les médias n’étaient – d’après Zak Mroueh, DC chez Zulu – pas prévenus de l’opé, et ce dans le but de capitaliser sur l’aspect naturel et spontané des retombées. Il semblerait que ça ait fonctionné, ainsi que l’a indiqué le DC à Marketingmag : « By being very creative we were able to stretch the campaign dollars immensely to get noticed ». L’expression to get noticed me semble tout à fait opportune, car c’est exactement ce qu’il se passe quand on fait dans le remarkable.

Agence : Zulu Alpha Kilo (site), Toronto
Déroulement : 9-10 octobre 2009
Sources : Creativity + Newswire.ca + Marketingmag

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Tags: Canada, Puma, Zulu Alpha Kilo