Quietglover » Remarkable Advertising » Ambient

Derrière les barreaux

Clément — Wed, 01 Dec 2010 21:34:01 +0000

Un collectif de street art allemand s’est joint à Amnesty International pour soutenir Troy Davis, un américain emprisonné dans des conditions apparemment floues. Troy Davis risque la peine de mort. Afin de faire connaitre son cas, des oeuvres lenticulaires on été réalisées dans le centre de Londres.

Réalisation : Mentalgassi (site)
Déroulement : novembre
Sources : Viralmente + Bestads

More about : Amnesty, Angleterre, Non-profit
Original link to the post : Derrière les barreaux
No comment - Add a comment

La moule de trottoir

Clément — Tue, 23 Nov 2010 22:17:49 +0000

Visant à protéger l’environnement, La David Suzuki Fondation a voulu montrer aux habitants de Vancouver leur potentiel futur, modifié par le réchauffement climatique et la montée des eaux. Empruntant une mécanique plutôt classique pour la cause, c’est par son exécution que le dispositif se détache. Des moules provenant des restaurants de la ville furent en effet utilisées pour simuler les stigmates de la marée sur des poteaux de Vancouver. Joli travail.

Agence : Spring (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Source : I Believe

Minimal YMCA

Clément — Tue, 24 Aug 2010 09:11:49 +0000

Ce clin d’œil au basket-ball de la part du YMCA, association dans laquelle l’inventeur de ce sport évoluait, illustre complètement ce qui était expliqué dans la force du concept, même si l’impact de ce dispositif outdoor relativement bien situé ne pouvait être nul. Ces 3 billboards minimalistes étaient en effet placés sur le bord de routes empruntées par les automobilistes se rendant en direction du centre ville de Vancouver, ce dans le but de célébrer la fin des travaux de rénovation du Robert Lee YMCA qui ré-ouvrait ses portes le 3 mai dernier.

Dans le but de renforcer cette présence quasi artistique au plus proche du Robert Lee YMCA, des tapis de Yoga furent placardés sur l’enceinte en cours de rénovation. Ces affiches – tout aussi minimalistes et contextuelles que les billboards – étaient mises à la disposition des passants désireux de se détendre, ou de repartir avec un tapis de gym gratuit. Une campagne d’ambient à l’ampleur limitée certes, mais qui ne tombe pas non plus dans le travers de la micro-présence à destination du Web tout en collant bien au principe de Healthy body propre au YMCA.

Agence : TBWA Vancouver (site | opés)
Déroulement : avril 2010
Source : visuel 1, Ads of the World

More about : Canada, Non-profit, TBWA, YMCA
Original link to the post : Minimal YMCA
No comment - Add a comment

Schweppes : geyser

Clément — Thu, 19 Aug 2010 14:52:53 +0000

Ce n’est pas la première fois que Schweppes utilise les fontaines pour communiquer en ambient marketing, mais il faut être honnête, cette bouteille de 500 kilos placée sur le geyser artificiel de Paço de Arcos, non loin de Lisbonne, rend ridicules les précédents dispositifs. Pertinente ou pas pour la marque qui s’est engagée à entretenir le geyser durant les 12 mois de sa présence, cette installation impressionnante ne manquera pas d’être remarquée par les vacanciers.

Agence : Black Milk Media (site | opés)
Déroulement : 12 août 2010
Sources : Invisible Red + Imagensdemarca

More about : Black Milk Media, Portugal, Schweppes, Soft drink
Original link to the post : Schweppes : geyser
7 comments - Add a comment

La force du concept

Clément — Mon, 16 Aug 2010 10:41:12 +0000

Afin de mettre en avant sa traditionnelle offre spéciale free coffee, Mcdonalds’s Canada a fait placer dans le métro de Toronto des affiches portant l’inscription « looks like someone could use a free coffee » au dessus d’acteurs endormis. Brillant, et il semblerait que cela ait bien fonctionné. Selon la vidéo du moins.

La force du concept ?

La seule force d’un concept peut suffire à conquérir un public. A l’inverse de dispositifs à l’exécution lourde et recherchée, tels que celui de Renault, une simple bonne idée est assez porteuse pour être virale. C’est le cas de celle dont il est question aujourd’hui, celle de l’année dernière pour la même marque, ou de la majorité des opérations d’ambient et de guerrilla réalisées ces dernières années. La mécanique du concept est simple : Une excellente idée, une réal en quasi one-shot, une photo/un film où l’on peut voir un minimum d’interaction entre le concept et les utilisateurs, on envoie le tout à Ads of the World – ou à Creativity dans le cas présent – , et pour terminer on propose la chose à Cannes et consorts. Bref, les travers de l’industrie utilisés au maximum.

Et notre opé McDo ?

Je pense ne pas me tromper en disant que cette opé est typiquement une opé conceptuelle. Pourquoi ? En avez-vous entendu parler en novembre dernier, mois durant lequel s’est déroulé le dispositif ? Non. Les Canadiens ? Pas par la presse web en tout cas. On sait, depuis le mystère Fast Lane – toujours non élucidé d’ailleurs – qu’il y a indéniablement des incohérences entre la portée de ces opérations online et la réalité du terrain. Il faut avouer que côté agence/client, le calcul est assez simple. Mieux vaut un petit impact local et un fort relai web que l’inverse, surtout dans une approche du problème par les coûts. C’est-à-dire très souvent pour faire dans l’euphémisme.

Pour que l’opé McDo ait véritablement fonctionné sur le terrain – ce que je ne remets pas entièrement en question – , les acteurs n’ont pas pu se cantonner à deux petites heures de présence dans le métro pendant deux-trois jours, il a fallu plus de temps, beaucoup plus. En revanche, pour tourner une vidéo et faire des photos, quelques heures ont suffi, voire beaucoup moins. Quelques heures servant la cause de la bonne idée donc, et de ce point de vue, ce n’est pas une mauvaise chose… mais à l’heure du Real Time, le fait de publier une opération datant de 9 mois comme si elle venait de se dérouler – ce que je croyais vendredi – remet tout de même en cause la crédibilité des dispositifs d’ambient et guerrilla en général, ainsi que celle des éditeurs qui les relaient aveuglément. Un dernier point qui ne fait que confirmer l’irrésistible force du concept.

Agence : Cossette (site | opés)
Déroulement : 16 – 29 novembre 2009
Sources : Adfreak + Brainstorm#9 + Jedblogk

More about : Canada, Cossette, McDonalds, Soft drink
Original link to the post : La force du concept
2 comments - Add a comment

Étouffons la concurrence

Clément — Mon, 26 Jul 2010 07:37:49 +0000

La campagne brésilienne de la Clio 2011 appuie sur l’aspect populaire du modèle. Il semblerait d’ailleurs qu’il le soit tellement – en tout cas aux yeux de Renault – que les autres voitures en seraient jalouses. Afin de renforcer cette situation, la marque a fait placer dans les rues de Sao Paulo des couvertures imprimées sur des voitures concurrentes. La mention « La populaire que toutes les populaires aimeraient être » s’occupait d’en rappeler la raison.

Peut-être pas des plus pertinentes au niveau du message, cette opé a le mérite – en jouant la carte de la provocation sans aller trop loin – de titiller la concurrence, et en général, ce type de dispositif ne passe pas inaperçu…

Agence : Samba pro (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : Bicho de Goiaba + uolcarros

LG : Large’s Good

Clément — Mon, 12 Jul 2010 20:38:27 +0000

LG fait partie de ces marques qui ont bien compris qu’un objet simple, mais de grande taille, pouvait jouir d’une visibilité non négligeable en street. C’était le cas il y a un an avec la barge LG sur la Seine, ça l’est cette fois-ci avec la transformation de l’entrée d’un marché madrilène (San Miguel) à l’aide d’un frigo géant. Un dispositif d’ambient laissant – vous le devinez – supposer la capacité du frigo en question à garder les aliments frais.

Pour que la visibilité dépasse de loin tout ce qui était à attendre d’un simple réfrigérateur géant, LG avait pour l’occasion fait venir Eva Longoria afin que cette dernière présente – nullissimement – le produit. Une mécanique suffisante pour attirer les journalistes people et leurs caméras sur les lieux de l’opé. Mathématique, mais comme un 1-0 en finale de Coupe du Monde, c’est gagnant.

Déroulement : 30 juin 2010
Sources : Docnews + Flickr

More about : Espagne, LG
Original link to the post : LG : Large’s Good
2 comments - Add a comment

Chevrolet : Flying Spark

Clément — Wed, 07 Jul 2010 11:55:43 +0000

Chevrolet Mexique ne m’étonne plus depuis cette action réalisée l’année dernière dans une de ses concessions. Cette fois-ci, la marque américaine nous vient pour la promotion de son modèle Spark avec un stand d’un genre très spécial, visible dans le terminal 2 de l’aéroport international de Mexico.

Oui, la voiture vole. Mais rassurez-vous, ce n’est qu’une copie en plastique (PET) agrémentée de 4 moteurs à hélice permettant à cette Spark de léviter. Avec un concept aussi eye-catching, une réal superbe, le résultat est plus que bluffant :

La Spark volante sera visible prochainement dans plusieurs centres commerciaux de la capitale mexicaine, et fort probablement dans d’autres villes du pays. Serait-ce la mode des voitures volantes ?

Agence : McCann (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : Merca20 + Promomark

More about : Automobile, Chevrolet, McCann, Mexique
Original link to the post : Chevrolet : Flying Spark
12 comments - Add a comment

Ikea lève le rideau lève le rideau

Clément — Mon, 05 Jul 2010 12:55:44 +0000

Après s’être illustrée dans les salles obscures allemandes en juin 2009, Ikea revient sur le grand écran avec une action basée sur le comique de répétition. Réalisé dans le but de mettre en avant sa nouvelle collection de rideaux, le dispositif – faisant référence au rideau rouge traditionnel – était visible en mars dernier dans des salles de cinéma de Hong Kong.

Agence : Leo Burnett Hong Kong (site | opés)
Déroulement : mars 2010
Source : Interactivity

More about : Distribution, Hong Kong, Ikea, Leo Burnett
Original link to the post : Ikea lève le rideau lève le rideau
4 comments - Add a comment

Ambient accusateur

Clément — Mon, 28 Jun 2010 20:36:26 +0000

Dans le cadre de Drink Dry, son programme luttant contre la conduite en état d’ébriété, la marque d’alcool Brandhouse a fait mettre en place un dispositif n’hésitant pas à pointer du doigt les conducteurs fautifs et à les classer sans ménagement dans la catégorie des criminels.

Pour ce faire, l’agence a empaqueté des voitures dans des sacs plastiques géants, jouant le rôle de preuve dans une enquête pour homicide. Ça fait froid dans le dos, et placées aux endroits fréquentés par les fêtards, ces voitures n’ont semble-t-il pas manquées d’attirer l’attention des premiers intéressés autant que des médias sud-africains.

Agence : FoxP2 (site | opés)
Déroulement : mai 2010
Source : Aotw

More about : Afrique du Sud, Brandhouse, FoxP2
Original link to the post : Ambient accusateur
No comment - Add a comment