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Bleu de Dubaï

Clément — Mon, 06 Dec 2010 23:48:22 +0000

Chevrolet a mis en place une campagne à Dubaï, dans le but d’insister sur ses efforts quant à la réduction du prix de ses véhicules. Il était en effet possible de lire sur un billboard réalisé au feutre par un artiste : « We saved money by hand-drawing this ad. So you pay less for the car ».

L’exécution et l’idée sont bien sympathiques, mais ce type d’engagement pourrait bien s’avouer être à double tranchant lorsque – pour la prochaine campagne par exemple – la marque voudra s’afficher de manière plus traditionnelle. A moins d’assumer avec un message du genre « Cette fois-ci les voitures sont plus chères car on a imprimé en couleurs », je vois mal comment Chevrolet peut rebondir habilement après ce coup.

Agence : Leo Burnett (site | opés)
Déroulement : Novembre 2010
Sources : Invisible Red + Jazarah

More about : Automobile, Chevrolet, Dubai, Leo Burnett
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Buy a burrito. NOW!

Clément — Sun, 21 Nov 2010 20:30:33 +0000

J’aime les Burritos, j’aime la publicité, et j’aime ce billboard. Réal in house, drôle, osée et directe, ce n’est pas tous les jours qu’un billboard se fait remarquer en 4 mots.

Réalisation : in house
Déroulement : octobre 2010
Visuel : Daily Billboard

More about : Chipotle, Restauration, USA
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Brazzers à Times Square

Clément — Tue, 16 Nov 2010 22:07:57 +0000

L’exécution n’a rien d’incroyable, mais j’avoue légèrement halluciner. Brazzers, un producteur de porno américain a réussi à placer en plein Times Square¹ un billboard redirigeant discrètement vers son site. Une visibilité de choix obtenue sous couvert d’un message (SFW) en faveur du préservatif. Ils sont bons les mecs.

¹Pour être précis, le billboard est situé légèrement en retrait de Times Square.

Déroulement : octobre – novembre 2010
Sources : Plixi + SomS

Anti Billboard

Clément — Mon, 08 Nov 2010 21:29:12 +0000

Intéressant et surprenant travail réalisé à la frontière entre le Canada et les Etats-Unis. Contrairement à ce que l’on pourrait croire (et lire ci et là) cet anti billboard baptisé Non-Sign II ne promeut pas la qualité de l’air de l’Etat de Washington, mais a été pensé pour agrémenter un poste frontière fraîchement rénové. Une ouverture – à $215 000 – entre les deux pays que Daniel Mihalyo, de Lead Pencil Studio, explique mieux que quiconque :

« Borrowing the effectiveness of billboards to redirect attention away from the landscape… this permanently open aperture between nations works to frame nothing more than a clear view of the changing atmospheric conditions beyond. »

Cette réalisation de 10 mètres de haut par 15 de large a été rendue possible par le gouvernement américain, qui avec son programme GSA permet aux états fédéraux de s’offrir des oeuvres d’excellences. Un projet de 3 ans qui aura nécessité 2 semaines de mise en place.

Réalisation : Lead Pencil Studio (site)
Installation : fin octobre 2010
Sources : My Modern Met + Facto Design + The News Tribune

More about : Lead Pencil Studio, Non-profit, USA
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Noodle happiness

Clément — Wed, 18 Aug 2010 10:51:51 +0000

L’outdoor interactif a depuis quelques années investi nos rues. La multiplication de ces dispositifs n’engendre pas toujours de belles choses – un simple écran tactile avec un contenu creux, c’est interactif mais personne n’a envie d’interagir avec – mais lorsque pour Kraft Macaroni & Cheese c’est CP + B qui prend les choses en mains, cela donne une opé qui fait sourire, au moins les passants :

Visible sur dix emplacements, notamment à Chicago, New York et Los Angeles, le dispositif d’outdoor donnait suite à des bannières interactives utilisant la webcam des utilisateurs, diffusées sur la home de Yahoo! en juin dernier. Fun.

Agence : Crispin Porter + Bogusky (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : The Denver Egotist + Adweek

Le coup de la boîte

Clément — Tue, 10 Aug 2010 09:05:13 +0000

S’il y a bien quelque chose qui fonctionne en street, c’est l’utilisation de grosses boîtes en carton. Malheureusement, voir les choses en grand n’est pas synonyme de simplicité. Ce genre de réalisation est en effet souvent excessivement cher, compliqué à usiner et pour terminer, à mettre en place. Même si l’on admettra que c’est moins contraignant qu’un requin gonflable géant, une boîte en carton de près de 85m³ reste relativement difficile à produire. Mais bon, quand Colenso est aux manettes, plus rien ne nous étonne…

Des opés qui fonctionnent donc, du moins supposons le. En tout cas, les grosses boites en carton sont plébiscitées, ici pour Mini, là pour Mobizen (j’en passe) et maintenant pour State, une compagnie d’assurance Néozélandaise. La boîte en question – visible à Wellington – jouait en premier lieu le rôle de générateur d’intérêt, n’ayant un sens qu’après visionnage du site ou du film de la campagne :

Agence : Colenso BBDO (site | opés)
Déroulement : août 2010
Sources : Ypsilon2 + stoppress

More about : Colenso BBDO, Nouvelle-Zélande, State Insurance
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Tôle froissée

Clément — Wed, 04 Aug 2010 08:45:38 +0000

La Colorado State Patrol a voulu rappeler aux jeunes conducteurs la potentielle dangerosité des camions sur les routes américaines et la nécessité de respecter les distances de sécurité. Afin de toucher cette audience, la CSP a mis en place une campagne utilisant des messages tels que « Prendre l’aspiration c’est pour le sport automobile, par pour les camions » censés êtres adaptés à la cible. Après une série de billboards classiques et autres bâches sur camions, la campagne s’est terminée en beauté avec un dispositif 3D ayant déjà reçu une couverture locale semble-t-il non négligeable. Plutôt logique.

Agence : Amélie Company (site | opés)
Déroulement : août 2010
Source : Aotw + Amélie

More about : Amélie Company, Non-profit, USA
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Red Bull : Airdrop

Clément — Mon, 02 Aug 2010 20:39:26 +0000

Des étudiants américains de Portland, de l’Ohio et de l’Oregon ont récemment (en mai dernier) pu ramasser des canettes gratuites de la boisson qui donne des ailes. Red Bull a en effet signé sur plusieurs campus un dispositif de sampling créatif, qui semble-t-il, a su séduire la cible. Il faut dire que le concept du parachutage fonctionne bien en général, sauf dans certains cas extrêmes. Il fonctionne, soit parce que l’opé est une grosse réussite en terme de visibilité, soit simplement parce que le rendu est bon, ou comme ici, intriguant. Quand en plus il y a un semblant de rapport avec la marque – Redbull est plutôt investie dans les sports extrêmes – le concept tombe sous le sens, et les ados dans le panneau. Bien joué.

Agence : Owen & Stork (site | opés)
Réalisation : mai 2010
Sources : Brainstorm9 + Superpunch + agence

More about : Owen & Stork, Redbull, Soft drink, USA
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Mini : Getaway billboards

Clément — Mon, 02 Aug 2010 05:39:50 +0000

Voulant probablement appuyer sur la force d’attraction de sa Countryman, Mini a fait installer en juin dernier trois billboards liés, dans le centre de Milan. Le premier pour une fausse marque de surf, le deuxième accueillant une Countryman grandeur nature semblant s’échapper en trombe du billboard des surfeurs. L’un d’entre eux semble d’ailleurs désireux de suivre le mouvement. En tous les cas, cela sert bien la mission du modèle incarnée par le « Getaway », ou peut-être est-ce un jeu avec le « welcome on board »…

Agence : Bcube (opés)
Installation : 7 juin 2010
Sources : Paper-plane + Selectism + Youmark

More about : Automobile, Bcube, Italie, Mini
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Waste is out

Clément — Thu, 22 Jul 2010 08:55:19 +0000

Toujours en charge de Denver Water, Sukle nous revient avec une série de billboards mettant à l’honneur la récupération, plutôt que le fait de tout jeter. Pour que ce message soit – comme précédemment – compréhensible rapidement en outdoor, l’agence a recouvert des campagnes d’autres annonceurs avec celle de Denver Water, matérialisée par un bandeau utilisant le minimum de surface pour le message. Les billboards recouverts sont bien réels, et Sukle a dû obtenir l’accord des différents annonceurs concernés pour que ceux-ci laisse Denver Water récupérer leurs emplacements.

Le concept est sympa sur le papier, je ne sais pas s’il est compréhensible en 6 secondes, mais avec plusieurs expositions – et au vu de l’historique de la campagne – cela devrait faire le travail sur place.

Agence : Sukle (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : Adfreak + Sukle

More about : Denver Water, Non-profit, Sukle, USA
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