La série colorée du Qashqai continue, et après le dispositif anglais et celui des stations classiques de la ligne 9, c’est au tour de la station fantôme Saint Martin d’accueillir le Crossover de Nissan. Le procédé – déjà utilisé par H&M en décembre dernier – confirme la volonté de Nissan de frapper très fort dans l’environnement urbain, ce qui ne doit pas être donné au vu des emplacements retenus… Pour ce qui est du dispositif en question, je n’ai malheureusement que ces deux visuels à vous proposer, en attendant mieux :

On y reconnait donc le Crossover et les taches, lumineuses cette fois-ci, ce qui permet – on ne peut que l’imaginer pour le moment - d’éviter l’aspect terne de ces dernières, constaté lors de leur utilisation dans les stations classiques. A Noter : les locaux d’OMD sont eux aussi aux couleurs de la campagne.

Edit 10 mars 16h17 : vidéo du dispositif, merci Julie :

Agence : TBWA\G1, Paris
Déroulement : début mars 2010
Sources : un tweet de @Pierrin + agence

Ginos est une chaîne de restaurants italiens opérant en Espagne. Afin de pousser dans la rue l’art de vivre à l’italienne, du moins, un de ses symboles, la marque a utilisé intelligemment la forme des abribus de Madrid, et plus particulièrement celle de leur toit. Ce dernier est en effet arqué, et Ginos en a profité pour y placer une copie – semblant conforme – de la voûte de la chapelle Sixtine .

Certes le dispositif n’est pas remarquable de loin, mais vous noterez la présence de Ginos sur le format sucette et sur le fond de l’arrêt de bus. Un fond sur lequel était visible l’inscription, agrémentée de flèches orientées vers le haut « Avec les Farfalles Primavera de Ginos, tu toucheras le ciel ». Damned, ils mettent quoi dans la sauce ?

Agence : OgilvyOne
Déroulement : début mars 2010
Source : BTLspain

Comme chez nos voisins anglais, Nissan a pris la parole de façon événementielle pour annoncer la sortie de son nouveau Qashqai. La marque a cependant préféré au street une présence forte dans des stations du métro parisien, Saint-Philippe-du-Roule et Saint-Augustin, deux stations de la ligne 9 très proches l’une de l’autre, où je me suis rendu pour prendre les photos.

Je ne sais pas s’il y a d’autres stations concernées, mais on peut au moins constater que, stratégiquement, l’utilisation de ces deux emplacements permet une répétition plutôt intéressante. L’usager du métro passe en effet potentiellement deux fois en quelques minutes devant les dispositifs, composés d’une présence de la marque sur l’ensemble des 4×3 disponibles ainsi que de taches de peinture collées aux murs.

L’idée des couleurs vaut ce qu’elle vaut, je ne saurai me risquer à une analyse de l’idée, par contre l’exécution et l’utilisation du métro me laissent songeur. Niveau visibilité, il est certain que c’est parfait, mais le métro offre un cadre assez peu qualitatif, il faut le dire. Les murs sont sales, poussiéreux, et l’environnement général – qui plus est des stations concernées – ne donne pas une image si positive au Qashqai. Certes ce constat peut se faire pour d’autres annonceurs, mais il est ici renforcé par l’élément différenciant de la campagne : les taches ressortent moyennement, certaines se décollent – probablement à cause de la poussière -, d’autres sont mal positionnées et le rendu n’est au final pas top, surtout de près. Certains le disent mieux que moi d’ailleurs :

Mais revenons à la visibilité et la capacité du dispositif à capter l’attention des usagers, puisque c’est l’objet du blog tout de même. Pendant que je prenais les photos, j’observais les passagers des trains s’arrêtant en station, ainsi que ceux en sortant. Quasiment tous semblaient lire l’assez pauvre – mais suffisant – message visible sur les 4×3 ou les tâches, et ce, vraiment attentivement. Le dispositif, mis à part les petits aspects négatifs présentés plus haut correspond totalement à ce qu’est pour moi le remarkable advertising. Le being remarkable et la Purple Cow de Seth Godin se retrouvent en effet – presque littéralement – dans cette opé misant tout sur les tâches colorées. Je ne sais pas si les parisiens aiment cette campagne, mais ce qui est sûr, c’est que les usagers éveillés de la ligne 9 n’ont pas pu ignorer le dispositif. Espérons juste pour la marque que mémorisation, attribution et consorts suivront.

Agence : Ubi bene
Déroulement : début mars 2010
Source : Paper-plane

Mini profite du 80ème salon international de l’auto de Genève pour dévoiler sa nouvelle star, la Mini Countryman. Pour cela – et afin de légitimer ce statut de star – la marque a fait projeter sur le mont Salève l’inscription MINIWOOD, haute de 30 mètre et large de 192. Contrairement à ce que peut laisser croire la vidéo et le gigantisme de l’opération, la projection s’est réellement déroulée, ainsi que me l’a confirmé le service communication de BMW. L’inscription était visible mardi soir dernier, c’est à dire lors du premier jour du salon. Quand je disais l’autre jour que le beamvertising était une vraie tendance, je ne me trompais pas…

Le dispositif appuyé par de l’affichage en ville ainsi que par une référence au Walk of fame d’Hollywood a été repris par un nombre plus qu’important de blogs et sites spécialisés.

Le film voulu viral présentant le dispositif suppose que ce sont les phares de la Mini qui ont permis de projeter le signe, ce qui est assez improbable compte tenu des détails techniques énoncés plus haut. Mis à part ce détail, cette opé est un superbe stunt de la part de Mini. Bien joué.

Agence : Jazz Unique (site)
Déroulement : 2 mars 2010
Sources : Vinesmini + BMW Group

Nissan avait jusqu’à maintenant principalement justifié le positionnement de son modèle Qashqai par le biais de publicité traditionnelle, assez sympathiquement cela dit, mais n’avait à ma connaissance pas fait grand chose en street, histoire de vérifier le côté UrbanProof du Crossover en milieu réel. Et bien c’est chose faite depuis fin février avec une installation réalisée à Londres, Manchester, Newcastle et Glasgow où deux véhicules entourant un Qashqai étaient éclaboussés de peinture, alors que le Qashqai restait immaculé. Urban Proof donc.

Ne s’arrêtant pas à un dispositif appréciable mais peu impactant, la marque a renforcé lundi sa présence avec un billboard événementiel à Londres sur lequel une copie (en fibre) carbone du modèle semble évoluer, sans être éclaboussée, contrairement aux véhicules se trouvant au pied de l’installation. Deux dispositifs street faisant référence à la prochaine campagne télé de la marque nippone. Bientôt plus ?

Agence : Fuse
Déroulement : fin février et 1er mars 2010
Source : Nissan UK

Le 9 janvier, dans la ville nord-canadienne de Inuvik, se déroule chaque année le Sunrise festival, célébrant la fin d’une période nocturne de 30 jours de suite. Au matin de l’édition 2010, les habitants étaient invités à se rendre dans un parc de la ville afin d’assister au lever d’un soleil artificiel créé par Tropicana dans le cadre de sa campagne Brighter mornings.

Après visualisation du film on peut avoir des doutes quant à la sincérité des réactions des habitants d’Inuvik, semblant légèrement forcées, mais à priori c’est la réal qui donne cet effet, même si les personnes présentes dans le spot étaient – potentiellement – au courant de ce qui se allait se passer. Au final on a tout de même une belle et poétique idée et un film servant la marque assez qualitativement, il faut l’avouer.

Note : La date exacte varie entre ce que dit la vidéo et ce qu’indiquent mes sources (8/9 janvier). Je suis en attente de précisions à ce sujet.

Agence: BBDO Canada (site|opés)
Déroulement : 8 ou 9 janvier 2010
Sources : Adland + NNS

Usagers du métro de Paris, vous n’êtes certainement pas passés à côté de la campagne d’affichage pour le jeu Dante’s Inferno de EA Games, encore eux, sans vous dire à quel point ils étaient démonstratifs sur l’aspect gore du jeu. Et encore, j’aime faire dans l’euphémisme. Ce dernier étant par ailleurs explicitement interdit aux moins de 18 ans, son apologie dans un lieu où les plus jeunes peuvent passer n’est pas pas forcément ce qu’il y a de plus moral. Peu importe, disons même tant mieux, le jeu ne se veut pas moral, et les américains l’ont bien compris au travers d’une démonstration de 9 mois – autant que de cercles dans l’enfer de Dante – de la part du géant des jeux-vidéo.

9 mois et une douzaine d’étapes pour ce qu’Adfreak décrit comme « l’une des campagnes les plus complexes de l’histoire du jeu vidéo », ce n’est pas rien et je vous avoue que tout n’est pas forcément à garder dans ce dispositif dont le coût s’élève à $200 k – peu pour du média, énormément pour de la guerrilla – mais une bonne partie vaut au moins que l’on s’y intéresse. En tout cas, c’est largement plus audacieux que la campagne que nous avons pu voir en France. Retour sur le pire et le meilleur.

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