Pour booster l'efficacité de Music for life, une manifestation musicale organisée par la radio Studio Brussel et la Croix Rouge, l'agence consultée a utilisé un procédé rare.

Cette dernière a créé la surprise en infiltrant les plateaux télé d'une chaîne Flamande, aux dépends des présentateurs (la chaîne était bien sûr dans la confidence).

Music for life est un événement annuel, et en 2008 la cause défendue était le manque d'eau potable.

Pour assurer une visibilité événementielle auprès du grand public et susciter l'intérêt autour de la cause, un jeune garçon est venu interrompre plusieurs émissions diffusées en live, afin de boire ostensiblement le verre d'eau de l'animateur.

Plusieurs points sont incontestables suite à cette opé:

• Elle a impacté positivement l'appel aux dons car plus de 3,3 millions d'euros ont été collectés en six jours (soit un record en Belgique).
  

• L'originalité du dispositif qui n'est pas sans rappeler la très bonne campagne pour aveugles.org.
  

• Une action très bien accueillie dans le monde de la publicité puisque ce dispositif a remporté un Lion d'or dans la catégorie Médias.
  

Voici la vidéo du dispositif, vous pourrez mieux vous rendre compte de l'effet rendu.

Agence: Mortierbrigade
Publication: Juin 2008

Sources: Influencia, Cannes Lions