Par Clément le lundi 24 novembre 2008, 00:31 - Ambient marketing
Le 1er novembre dernier je vous parlais dans cet article d'une opération réalisée pour un magasin de chaussures suédois.
Cette opération avait pour particularité de soulever une question qui me tient à cœur. Cette opé était-elle le fruit d'opportunisme ou d'une stratégie voulue?
Joakim Berg, copywriter chez Clara (l'agence) a bien voulu répondre à mes questions, je vous propose d'en prendre connaissance en lisant la suite de ce post.
Par Clément le samedi 01 novembre 2008, 10:25 - Ambient marketing
Si quelqu'un s'est donné le mal de briser une vitrine pour se saisir des chaussures exposée dans cette dernière, c'est bien que les chaussures en valaient la peine. Du moins c'est le message qu'a voulu faire passer la marque de chaussures Bergqvist sur une idée de l'agence suédoise Clara.
La marque Bergqvist utilise ici un principe similaire à ce qui avait été fait par Orange en Pologne, lorsque la marque commerciale de France télécom avait payé des gens pour faire la queue devant les magasins le jour de la sortie de l'Iphone 3g.
Similaire car ici, personne ne fait la queue, mais l'effet escompté est le même: Si un de mes pairs a été assez fou pour faire la queue longtemps ou casser une vitrine, c'est bien que le produit en vaut la peine.
Petit plus pour Bergqvist avec un côté humoristique affiché par le message "On sait que nos chaussures sont top. mais la prochaine fois, utilisez la porte".
Un doute plane cependant : est-ce une opé opportuniste, liée à un réel bris de vitrine, ou, comme je le pense, une stratégie voulue? J'ose espérer que nous le saurons bientôt...
Agence: Clara (site)
Publication: septembre 2008
Source: Aotw
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