Au Brésil, sur des réseaux sociaux comme Orkut et de nombreux blogs, la marque de biscuits Doritos a constaté que ses consommateurs avaient formé des groupes conséquents (plusieurs dizaine de milliers de membres) réclamant des Doritos au travers de pétitions du type les "amants de Doritos", "On aime les Doritos" ou encore "On veut des Doritos de 5 kilos".
Doritos (PepsiCo) doit faire une très bonne veille web car la marque a décidé de répondre à ses fans, et pas de n'importe quelle manière:
Ce que vous voyez là n'est autre qu'un paquet de Doritos de 132 kilos...plein de vrais Doritos.
Et cela ne s'arrête pas au simple outdoor, la marque va en effet plus loin avec un site sur lequel ses fans peuvent parier sur le nombre total de Doritos contenus par le paquet géant. Cadeau pour le gagnant: le paquet en question. Valeur 720 €.
Le but de cette prise de parole par Doritos est de montrer à quel point son produit est un snack social, à partager entre amis. En même temps, si le gagnant est seul à devoir ingérer la dotation, il risque de vite se faire de nouveaux copains...à l'hôpital.
Coïncidence, j'avais déjà fait allusion avec un système de paris du même acabit il y a quelques jours pour Pascall Fruit Burst.