Ce n'est pas vraiment d'une campagne publicitaire dont il est question aujourd'hui, mais clairement d'une orientation stratégique liée à la mouvance écologique que nous connaissons actuellement. Le suédois Ikea innove sur ses parkings en pratiquant une ségrégation verte.

Ikea a donc décidé de favoriser ses clients utilisateurs de voitures hybrides en leur réservant des places à proximité des entrées et sorties de ses 11 magasins canadiens. De quoi rendre fou les utilisateurs de 4x4.

Je trouve que c'est une bonne initiative mais je me demande bien comment vont réagir les clients écartés par cette mesure. Si j'étais eux je demanderais à Ikea si leurs camions sont hybrides.

Lancement de l'opé: Mai 2008
Sources: Hush Hush et AutoCanada

Cuisines, salons, bureaux...maintenant même les Balcons sont Ikea. Vous me direz, ça ne gêne pas grand monde car en général, Ikea est une marque appréciée.

Un dispositif qui en plus d'être bien réalisé, apporte une touche design pas inutile à un immeuble à l'architecture plutôt sobre (c'est un euphémisme).

Et pour la petite histoire, ces balcons sont déguisés en boîtes et tiroirs existant vraiment dans le catalogue du géant suédois. Ça peut sembler normal, mais j'ai déjà vu des dispositifs utilisant les infrastructures urbaines plus pour le coté innovant que par un réel rapport avec le produit/service à promouvoir.

Pour conclure, l'habillage de l'immeuble a été installé sur un édifice de l'une des rues les plus fréquentée de la ville, générant près de 170 000 contacts publicitaires en 2 semaines, ainsi qu'une bonne visibilité dans les médias.

Agence: Ogilvy

Date: Juin 2008

Prix: Outdoor Bronze à Cannes Lions 2008