Voici pour moi ce qui s'avère être un excellent travail, alliant science, art et publicité. Réalisé conjointement par JWT et les artistes Anglais Ackroyd & Harvey, ce billboard pourtant simple d'apparence, résulte d'une alchimie tout à fait impressionnante.
Alchimie est peut être un terme trop fort car il est ici question de procédés scientifiques relativement simples nécessitant lumière, chlorophylle et chambre noire.
Pour obtenir cet effet éphémère d'une finesse remarquable, les artistes ont tout simplement privé de lumière certaines parties du Billboard grâce à un négatif en noir et blanc. (les plus claires étant les plus privées)
Bref, l'effet est très bon, à la fois dans l'ère du temps (Greenvertising) et bien sûr totalement en cohérence avec l'univers de Wimbledon.
L'annonceur derrière se travail se trouve être la banque HSBC, partenaire du tournoi Anglais. Le visuel quant à lui représente trois personnes (parmi beaucoup d'autres je l'imagine) permettant le bon fonctionnement du tournoi.
Belle actualité en Angleterre pendant ce tournoi, puisque dans un autre style, nous avons pu voir les Faceless people de Lotus se balader dans les gradins de Wimbledon. Ah, ils sont bons nos voisins, ils sont bons...
Agence: JWT London
Publication: Wimbledon 2008 (Juillet)
Un tout petit peu plus sur Ackroyd & Harvey
