Vu sur Dailymotion ce matin, un espace dédié au Coq Sportif dans lequel ce dernier a diffusé 18 vidéos sur les JO de Pékin. A l'heure où les sentiments sont partagés sur le choix de la chine pour cet événement, la marque Française joue les trublions en dépêchant un journaliste d'un style particulier, non pas sur place mais à Paris.

Xavier Schmitt est un journaliste sportif. Privé de Jeux Olympiques de Pékin à cause de son comportement très « limite », il est envoyé dans le Chinatown parisien pour couvrir au mieux l’événement et s’imprégner de la culture chinoise.

Ce journaliste n'hésite pas à critiquer les chinois et leur culture, le tout bien sûr avec humour. Un humour qui pourrait cependant choquer plus d'un par le caractère osé de certaines scènes.

Je vous laisse découvrir les vidéos le passage de la flamme à Paris, Chiens? et Les tatouages de Michalak.

Comme je vous l'expliquais, 18 vidéos ont été crées, ces dernières se trouvent regroupées dans la chaine DailymotionLecoqloveschina. Le Coq Sportif réalise-t-il le bon coup viral de ces JO? La marque ne risque-t-elle pas de choquer avec un second degrés à la Groland? Peut on considérer cette tactique comme de l'Ambush-marketing online?

L'Ambush marketing est une technique qui consiste à se positionner sur un évènement sans pour autant en être le sponsor. Technique récemment utilisée lors de Roland Garros 2008 lorsque Tribeca avait réalisé un joli coup pour la marque K-Swiss. Le Coq pousse l'idée un peu plus loin avec cette prise de parole online.

Ce qui est particulièrement intéressant dans le positionnement du Coq Sportif, c'est que ce dernier va peut être profiter d'une visibilité liée aux JO, tout en se désolidarisant de l'image négative dont souffrent les sponsors officiels. Ce qui est sûr, c'est qu'à la fin de ces JO nous saurons si le buzz est une discipline olympique. Ou pas.

Agence: La Chose

Publication: 8 Août 2008