Le placement de produit dans les clips n'est pas une nouveauté, dans les films non plus me diriez-vous... Quelle ne fût pas ma surprise de voir que Converse s'était bien fait plaisir avec un clip dédié entièrement à la marque.
Pharrell Williams , qui n'est pas n'importe qui dans le monde de la musique, qu'on aime ou pas, a donc participé avec d'autres artistes dont Julian Casablanca des Strokes à la réalisation du clip My Drive thru.
Un clip dédié certes, mais pas de name dropping ni de sur-exposition de la marque, encore heureux! Converse a misé sur une présence moins ostentatoire, si tenté que l'on considère les pieds de tous les participants comme discrets.
C'est d'ailleurs le cas! Contrairement à Nike, qui avec sa vidéo virale Kobe Bryant et l'Aston Martin n'hésite pas à afficher sa marque et son produit dès le début du film, Converse reste raisonnable. Aucun gros plan, Les pieds sont souvent hors cadre. Du subliminal en somme.
A mon humble avis, Converse veut se positionner ici comme une marque tolérante, ouverte, urbaine et unisexe, notamment en ayant fait appel à une flopée d'artistes d'horizons différents, le tout dans un clip à la sonorité hybride (Rock? Rap? Electro?)
Reste à voir si c'est efficace.
Agence: Anomaly
Publication: Juillet 2008
