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Windows 7 pousse le tactile en street

Clément — Fri, 30 Oct 2009 22:25:41 +0000

L’utilisation des showcases de JCDecaux s’est clairement démocratisée ces dernières années. Tellement que c’est devenu à mon sens un espace publicitaire comme un autre, source d’idées et créations volant pour certaines réellement bas.

Pas cette semaine en tout cas, ainsi qu’en témoignent la sympathique réalisation pour le Québec qu’Olivier a tweeté en début de semaine et celle pour Windows 7 sur laquelle je suis tombé ce vendredi soir.

Comme très bien expliqué chez Charles, Microsoft adopte pour le lancement de son nouvel OS une stratégie de rapprochement et – j’ajouterais – de réconciliation avec ses utilisateurs. Afin de prolonger cette relation basée sur l’experience, notamment initiée avec des dispositifs tels que le Windows Café, le géant de Mountain View (Californie) a choisi de promouvoir en street l’utilisation tactile de Windows 7, via des Abribus intégrant un écran adapté pour cette technologie.

Rien de fou en soi, mais c’est complément cohérent avec la campagne, et ça marche. Pour preuve, j’ai été – certes, mon attitude est biaisée – littéralement capté par l’invitation présente sur la face visible de l’Abribus (ci-dessous) et me suis rendu illico presto du bon côté pour tester la bête.

J’y ai alors découvert deux personnes affairées à faire un solitaire (à deux c’est paradoxal, j’en conviens) et à discuter du nouveau système d’exploitation de Microsoft. Discussion et tripotage d’écran dans lesquels je me suis rapidement immiscé, découvrant à l’occasion qu’il était possible de fermer le solitaire, pour se balader – semblait-il librement – dans Windows 7 et profiter pleinement de l’experience tactile mise en avant par l’opé. Sympa !

Malheureusement, l’experience utilisateur offerte par l’Abribus était légèrement affectée par le manque de précision du tactile lié – je pense – à la surface de protection de l’écran. Souci du reste largement minimisé lorsque l’une des deux personnes se présenta comme animatrice du showcase. Et ça, c’est vraiment un gros plus car cette dernière a su répondre aux questions, présenter le produit, et ce, très sympathiquement. Un gros plus qui maximise les dimensions de simplicité et d’écoute que Microsoft semble vouloir donner à sa prise de parole. Bien vu.

Dans la vidéo un aperçu du dispositif, en toute simplicité

[Edit 1/11/09] vu à Paris.

FlowerbyKenzo à l’affiche

Clément — Fri, 19 Dec 2008 10:39:00 +0000

Utiliser les espaces conventionnels dans le cadre d’une opération de marketing alternatif est quelque chose d’intelligent, à mon avis, puisque cette stratégie mixe puissance et customisation tout en apportant une touche de créativité et de couleur à des villes (Paris et Lyon) bien grises en cette période.

Kenzo communique donc ce mois de décembre pour son parfum FlowerbyKenzo en disposant 50 000 coquelicots à cueillir sur des 4×3 et des Abribus. Un message à emporter à la maison en somme…

Agence: KR Média
Publication: décembre 2008
Sources: E marketing + Marketing 2.0

More about : Abribus, France, JCDecaux, Kenzo, KR Média
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Stove Top fait chaud dans le dos

Clément — Tue, 09 Dec 2008 08:40:00 +0000

Pourquoi ne pas étoffer un poster d’un dispositif servant le message diffusé? C’est la question que s’est posée Draft fcb New York en communiquant sur les Abribus JC Decaux de Chicago.

Pour mettre en avant le produit Stove Top, une gamme de plats cuisinés faciles à réchauffer, l’agence s’est basée sur la saison hivernale pour diffuser le message suivant: Cold, provided by winter. Warmth, provided by Stove Top (Le froid amené par l’hiver, le chaud par Stove Top)

Pour donner plus de puissance à cette tagline, l’agence a décidé de jouer sur l’expérience en plaçant un dispositif chauffant sur le plafond des Abribus. Ce type de système est le premier à être mis en place par JC Decaux aux États-Unis et a été déployé sur 10 Abribus de Chicago.

Le marketing expérientiel, encore et toujours!

Agence: Draft fcb
Publication: 1er décembre 2008
Sources: Adpulp, coloribus

Abribus interactif pour l’AMF

Clément — Thu, 28 Aug 2008 12:36:00 +0000

L’interactivité est clairement l’un des courants à emprunter dans la publicité. J’ai déjà parlé à plusieurs reprises de dispositifs interactifs, souvent à l’étranger comme pour Sunrype au Canada ou Channel Ten en Australie.

J’entends par publicité interactive tout dispositif permettant à l’utilisateur d’interagir avec la publicité, une petite précision pour bien différencier les notions d’ interactivité et de digital.

Cette fois ci, et ça fait plaisir, nous avons le droit à une campagne intéressante en France avec des Abribus interactifs pour l’association des maires de France(AMF) et Eco Emballages. Ceux-ci ont pour principale particularité de proposer aux passants de s’engager symboliquement pour le tri grâce à un bouton de vote.

Là ou le dispositif est vraiment sympa, c’est que le nombre d’engagements est comptabilisé et affiché par l’Abribus, et ce, de façon digitale pour le coup

Agence: Ogilvy
Dispositif: JCDecaux Innovate
Publication: Août 2008

Samsung U900: Abribus digital

Clément — Thu, 12 Jun 2008 18:51:00 +0000

Si vous étiez présent sur terre pendant le mois de mai 08, vous n’avez pas pu passer à coté de la campagne Samsung U900. Enfin si, vous avez dû la côtoyer, et de près. Avec au moins une présence online, presse, télé, affichage et même virale. Bref, du lourd, du très lourd.

Mais il le fallait, le produit -il faut le dire- est très beau et présente une image de Samsung très positive: trendy, urbaine, mobile. Quelque chose bien dans l’air du temps.

Au dela d’une présence classique, Samsung s’est affiché de manière événementielle avec un dispositif alternatif réalisé par la cellule Innovate de JCDecaux qui a imaginé une mise en avant digitale de la fonction star du U900.

Le U900 dispose d’un écran tactile destiné à afficher les boutons de navigations en fonction du contenu proposé à l’écran. Pour mettre en valeur ce bénéfice produit, JCDecaux Innovate a intégré un écran, directement dans le showcase d’Abribus Parisiens, et ce, de façon parfaitement intégrée.

Voyez plutôt la vidéo du dispositif:

Nous sommes d’accord que ce n’est pas très dynamique, mais le produit est bien mis en avant, et c’est là qu’on peut dire que c’est un procédé réussi, complémentaire d’une campagne d’affichage classique.

Agence créa: Cheil

Agence média: Starcom Partenariat

Réalisation: JCDecaux Innovate

Dates: Du 7 au13 Mai 2008

Citroën Berlingo: Palettes d’Abribus

Clément — Sun, 08 Jun 2008 06:52:00 +0000

Présence remarquée dans les rues Parisiennes pour la campagne du nouveau Citroën Berlingo, avec des véritables palettes de chantier encapsulées dans les Abribus JCDecaux.

Vues chez Diane, voici les photos du dispositif:

Nous sommes tous d’accord je pense pour signaler que l’idée est bonne, la réalisation l’est aussi, mais que très honnêtement le message ne vaut pas grand chose. Si? Non? ah, c’est peut être mieux sur cet Abribus:

(Photo JCDecaux)

Nous devons cette opé à JCDecaux Innovate pour l’intégration du dispositif dans l’Abribus.

Agence: H

More about : Abribus, France, H, JCDecaux
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Billboard pour Tassimo de Bosch

Clément — Wed, 07 May 2008 08:40:00 +0000

vue hier sur des Abribus Parisiens, voici une opé intéressante pour la Tassimo de Bosch

L’intérêt ici est de proposer une vitrine au produit, en taille réelle (même si les cafetières exposées sont factices, cf: la mention sur le dispositif), et je trouve ça bien, ça attire l’œil.

J’avais vu quelque chose de semblable, il y a 1 ou 2 ans pour le coupé Eos de Volkswagen, qui était plus sympa d’ailleurs (explication ici)

image: mercadoc.org

edit du 9 mai: voici le lien vers l’opé sur le site de JcDecaux

Bientôt sur nos Abribus?

Clément — Fri, 01 Feb 2008 01:07:00 +0000

trouvé sur Marketing-alternatif.com, lui-même relayant un billet de disruption ce billboard habité pour reprendre les termes utilisés sur le Blog italien annonce tout simplement le type d’affichage hybride auquel nous aurons de plus en plus affaire dans les années qui viennent…

Télécharger la vidéo
Billboard habité

De plus l’effet est très bon car la fille est immobile et l’on pense se trouver en face d’un billboard traditionnel.