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Halls : giant nut

Clément — Thu, 19 Aug 2010 09:08:21 +0000

Les habitants de Sandton, ville voisine de Johannesburg en Afrique du Sud sont tombés au début du mois nez à nez avec une noisette géante, délimitée avec du ruban jaune portant l’inscription Crime scene – Do not cross. Il faut croire qu’une simple météorite ne suffit plus pour susciter l’intérêt des passants…

La noisette – d’une forme étrange il faut le dire – fait référence au film publicitaire de la campagne des bonbons Halls en Afrique du Sud. Ce dernier met en effet en scène un écureuil de grande taille qui libère sa voix grâce à Halls. Le film en lui-même n’a rien d’incroyable, vraiment rien. En revanche, notre Stunt est interssant, pas tant pour ce qui est de l’axe créatif – avouons-le un peu bizarre – mais pour la place donnée à la radio. En effet, contrairement à la majorité des PR Stunts reportés sur QG – exceptée peut-être l’auto-promo du journal néozélandais Stuff, l’opé Halls s’est appuyée directement sur un partenariat média pour alimenter le bouche à oreille.

L’animateur de YFM, la radio partenaire, a en effet lancé plusieurs appels à ses auditeurs dans la journée du 5 août afin que ces derniers devinent à quoi était liée cette noisette géante. D’après la marque, la participation fût au rendez-vous. Une stratégie judicieuse à mon avis, puisqu’elle a assuré un minimum d’impact au dispositif tout en permettant à ce dernier de bénéficier de la caution de la radio.

Agence : thewinwingroup (site | opés)
Déroulement : 5 aout 2010
Sources : Fastmoving + Totally Mad + Cadbury

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Ambient accusateur

Clément — Mon, 28 Jun 2010 20:36:26 +0000

Dans le cadre de Drink Dry, son programme luttant contre la conduite en état d’ébriété, la marque d’alcool Brandhouse a fait mettre en place un dispositif n’hésitant pas à pointer du doigt les conducteurs fautifs et à les classer sans ménagement dans la catégorie des criminels.

Pour ce faire, l’agence a empaqueté des voitures dans des sacs plastiques géants, jouant le rôle de preuve dans une enquête pour homicide. Ça fait froid dans le dos, et placées aux endroits fréquentés par les fêtards, ces voitures n’ont semble-t-il pas manquées d’attirer l’attention des premiers intéressés autant que des médias sud-africains.

Agence : FoxP2 (site | opés)
Déroulement : mai 2010
Source : Aotw

Nike : Les rois de l’ambush

Clément — Tue, 22 Jun 2010 07:43:41 +0000

S’il y a bien un sponsor qui sort gagnant de la coupe du monde, c’est Nike. La phrase n’est peut-être pas choquante pour tous tellement l’équipementier est présent sur le terrain, comme ailleurs. Entre film de folie, sculpture géante et maintenant billboard interactif tout aussi géant lui aussi, la marque américaine est partout. Une phrase ne choquant peut être pas donc, mais qui devrait. Oui, parce que Nike n’est pas sponsor officiel de la Coupe du Monde FIFA, mais se trouve être en revanche excellent dès qu’il s’agit d’embrasser une stratégie d’ambush à grande échelle.

On sait désormais que s’essayer à des opérations à l’intérieur des stades peut s’avouer très efficace en terme de visibilité, mais pour cela il faut compter sur les pratiques musclées de la FIFA pour que le scandale joue en la faveur des opérations en question. Effectivement, et comme dans d’autres évènements tels que les Jeux Olympiques, l’ambush marketing – le fait de profiter de la visibilité d’un évènement sans en être sponsor officiel – est sévèrement réprimandé en Afrique du Sud. La technique pour éviter de se faire épingler – cela peut nécessiter un peu plus de budget – est de communiquer encore plus en marge de l’évènement, et ça, Nike le fait.

Tellement bien même, que le bruit online autour de la marque dépasserait, selon Nielsen, de loin celui des sponsors officiels, et à mon humble avis, je ne pense pas que c’était le futur que souhait voir écrit Adidas.

Bref. Tout ceci pour introduire la dernière réalisation du géant américain, qui permet via Twitter ou une application Facebook dédiée d’écrire un message associé à un joueur sponsorisé par Nike, et peut-être de le voir diffusé sur l’écran LED de 44 par 42 mètres, trônant dans le centre de Johannesburg. Du social et de l’outdoor donc. Deux terrains sur lesquels la FIFA peut, semble-t-il, difficilement empêcher ses sponsors de se faire couper l’herbe sous le pied.

Déroulement : à partir du 21 juin 2010
Sources : Adivertido + PSFK

Nike a le ballon dans la peau

Clément — Thu, 17 Jun 2010 05:44:33 +0000

Les Sud-africains et les touristes peuvent observer, à l’occasion de la Coupe du Monde de Football une sculpture aussi légère qu’impressionnante, exposée au Carlton Shopping Centre, à Johannesburg. Réalisée à l’aide de 3 000 ballons de football, cette sculpture d’une quinzaine de mètre de haut flottera dans le centre commercial tout le long du mondial, et les ballons – me semblant être aux couleurs de l’équipe locale – seront à priori donnés à la fin de l’opération. Notons que la réalisation, baptisée Ballman, avait été testée en Angleterre, au Magna Science Adventure Centre, avant d’être envoyée en Afrique du Sud.

Réalisation : Ratcliffe Fowler Design (site) + Summit Steel (site)
Déroulement : juin 2010
Sources : Olivier Mermet + PSFK + Ifitshipitshere

GNINRAW !

Clément — Tue, 09 Jun 2009 06:55:00 +0000

L’Homme a toujours eu peur des requins. Les requins sont pourtant à considérer comme des victimes de l’Homme plus qu’un réel danger pour ce dernier.

Pour sensibiliser les touristes sur le fait que des pratiques comme le finning contribuent à la disparition de ce poisson emblématique, Save our seas a pris la parole dans un aquarium du Cap, en Afrique du sud.

Et c’est avec un message dirigé vers les requins que l’ONG a choisi de capter l’attention des visiteurs de l’aquarium, ceux-ci étant naturellement les destinataires finaux de l’opé.

Le sticker était accompagné d’informations présentant l’Homme comme un réel prédateur pour les requins. Selon Save our seas, nous serions responsables de la disparition de 100 millions de requins par ans.

Une bonne idée qu’on aurait préféré voir à Hong Kong, plaque tournante du commerce d’ailerons. (plus d’infos)

Agence : Saatchi & Saatchi Afrique du Sud
Publication : mars 2009
Source : Aotw

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Ambient pour Commercial Trader

Clément — Mon, 01 Jun 2009 09:20:00 +0000

Commercial Trader est un site sud africain proposant des véhicules utilitaires d’occasion qui n’a pas pu exposer dans un salon professionnel important. Afin de palier à ce manque, Commercial Trader à fait appel à TBWA\Tequila qui a livré une idée des plus sympathiques : Utiliser les paillassons des bed & breakfast accueillant les 35 000 fermiers participants à l’événement pour communiquer :

L’idée est à la fois marrante, pertinente et au moins aussi bonne que l’exécution. Love it

Agence: TBWA\Tequila Johannesbourg
Publication: mai 2009
Source: Ads of The World

Eukanuba dresse ses clients finaux

Clément — Sun, 19 Apr 2009 07:00:00 +0000

Pour promouvoir ses aliments pour chiens, Eukanuba a misé sur l’intelligence du meilleur ami de l’homme, et surtout sur sa capacité à être dressé.

Ainsi, la marque a fait circuler des chiens tenant dans leur gueule un paquet d’aliments Eukanuba entre plusieurs points de centres commerciaux sud africains. eye catching!

Agence: Saatchi & Saatchi Johannesbourg,
Source: Creactivelab

Makita perce et prouve

Clément — Sun, 12 Apr 2009 12:59:00 +0000

Pour démontrer l’efficacité de ses perceuses, Makita a confié à Saatchi Johannesbourg la réalisation de deux billboards dont les visuels furent créés grâce à de simples trous de perceuse. Respectivement 20 562 et 20 081.

Belle idée, très proche de la performance artistique pour le coup. En revanche, je n’arrive pas à savoir si l’agence a réellement utilisé des perceuses de la marque, car il faut avouer que sur le visuel du « making of » on ne reconnait pas la signature Makita. Un comble.

Agence: Saatchi & Saatchi Afrique du Sud
Publication: 2009
Source: Aotw

Printemps Havaianas

Clément — Wed, 03 Dec 2008 10:49:00 +0000

En ce moment, en France, nous sommes en plein marasme tant économique que météorologique. Histoire de se changer un peu les idées je vous propose d’aller voir une jolie campagne pour la célèbre marque de sandales Havaianas.

La présente execution a été dévoilée le premier jours du printemps 2008, en Afrique du Sud. Comme l’explique la vidéo de l’opé, il faut opposer l’explosion de couleurs affichée par l’arbre à ce que sont ces derniers en hiver. Gris et ternes.

Agence: Network BBDO Afrique du Sud
Publication: septembre 2008
Source: Aotw

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Osram et son arrêt de bus citoyen

Clément — Tue, 19 Aug 2008 23:16:00 +0000

Sur Quietglover vous avez pu lire à maintes reprises des articles sur l’Afrique du sud, notamment au sujet de ses problèmes énergétiques. Le pays connait en effet une véritable crise et souffre de nombreuses coupures de courant.

Un nombre conséquent d’annonceurs se sont déjà positionnés autour de la problématique (pour ne pas les citer: Renault, Eskom ou encore St Elmo) et cette fois ci, c’est au tour d’Osram, industriel dans la lampe, de communiquer sur les considérations énergétiques.

La prise de parole est intelligente puisque qu’elle relève clairement de la citoyenneté d’entreprise (corporate citizenship).Osram limite l’utilisation de l’éclairage de l’arrêt de bus à son strict minimum.

Lorsqu’il est inutilisé, les lumières sont éteintes, lorsque les capteurs détectent un mouvement, l’ensemble de l’arrêt s’allume et délivre son message tout en l’appliquant: Use only electricity when you need it (n’utilisez l’électricité que si c’est nécessaire). Efficace et légitime.

Agence: Saatchi & Saatchi

Publication: Août 2008

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