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Le mystère Fast Lane

Clément — Tue, 20 Jul 2010 09:14:52 +0000

1,43 million de vues et des centaines de posts plus tard, revenons un instant sur le successeur de la très appréciée Fun Theory de Volkswagen. Depuis le début cette vidéo était intrigante, je ne dis pas ça pour le pigeon qui passe nonchalamment devant la station berlinoise d’Alexanderplatz où s’est déroulé le dispositif du toboggan, mais plutôt pour la façon dont s’est propagée la nouvelle de l’opération.

Je veux en effet bien croire qu’une opé qui se déroule dans un pays lointain culturellement ou géographiquement (Asie, Afrique, Océanie hors Australie et Nouvelle-Zélande), dont peu d’informations émanent dans ce domaine avant que les campagnes ne soient postées sur des sites d’archives publicitaires ou révélées lors de festivals internationaux passe inaperçue, mais là, l’action se déroulait à Berlin. En d’autres termes, quasiment sous nos yeux.

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Stern.de: Fast news

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Olympus PEN : Giant

Clément — Tue, 18 May 2010 23:02:38 +0000

L’année dernière, Olympus signait un film qui connut un succès notable, puisque ce dernier affiche aujourd’hui au compteur plus de 2,4 millions de vues. La marque est revenue avec cette fois-ci une réalisation en stop motion se jouant des contraintes imposées par la ville, et utilisant une série de visuels imprimés sur des panneaux de grande taille puis re-capturés pour finaliser l’animation. Le résultat est excellent.

Ce film, a priori réalisé à Bucarest, est remarquable dans sa réalisation mais mes sources n’indiquent pas s’il a été conçu dans des conditions réelles ou pas. Si ça n’était pas le cas, cela lui enlèverait indéniablement une partie de son charme. A suivre.

Agence : DSG (site)
Publication : 16 mai 2010
Sources : Social Times + Ypsilon2 + Imaging resource

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[Interview] Germanwings vs easyJet

Clément — Tue, 27 Apr 2010 12:26:05 +0000

La compagnie low cost allemande Germanwings a signé le 22 avril dernier, sur un vol easyJet Hambourg / Bâle, une opé de guerrilla absolument excellente. Une équipe de 6 personnes s’est en effet introduite sur le vol, des phylactères cachés dans leurs bagages, qu’ils dévoilèrent successivement devant les yeux ébahis de quelques passagers – et pour l’instant d’environ 80 000 utilisateurs de youtube – , mais surtout au nez et à la barbe d’easyJet. Au menu de ce dialogue sous pression, quelques critiques drôles et piquantes envers les services proposés à bord des vols d’easyJet, dans le but d’y opposer l’offre de Germanwings.

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Die Grenze : barbelés

Clément — Fri, 09 Apr 2010 00:18:21 +0000

Sur fond de crise économique, de terrorisme et de montée préoccupante des extrêmes, Die Grenze (La frontière) est un thriller allemand dont l’action se déroule dans un futur proche et qui fût diffusé les 15 et 16 mars dernier sur la chaîne SAT.1. Dans l’optique d’annoncer la grande première tout en mettant en avant l’ambiance du scenario, des fils barbelés - de plastique et non de fer - furent placés sur le haut de 5 faces, à Berlin. De quoi apporter un réel plus à la créa qui devient pour le coup sinistre à souhait. Bien dans l’esprit du film en somme.

Agence : Itworks
Déroulement : 8 – 14 mars 2010
Source : Pressebox

Ciblage ultra fin

Clément — Wed, 07 Apr 2010 09:14:39 +0000

Efficace opération menée par l’association allemande luttant contre le Sida, Aidshilfe Düsseldorf. Afin de sensibiliser les adeptes de relations sans préservatif, l’agence a imaginé un dispositif de guerrilla qui ferait plaisir à Levinson, utilisant en effet les annonces hot de journaux locaux (Levinson serait content par le fait que des petites annonces soient utilisées, non par celui qu’elles soient hot, naturellement).

Les annonces en question promettaient des services de prostituées opérant sans préservatif. Lorsque les personnes intéressées par cette particularité appelaient le numéro mis en avant, elles tombaient sur une boite vocale semblant en premier lieu totalement normale pour ce genre de service, puis prônant rapidement l’utilisation de préservatif. 100% ciblé, logique et impliquant.

Agence : BBDO, Düsseldorf (site)
Déroulement : décembre 2009
Source : Aotw

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Vodafone : Roaming Guerrilla

Clément — Tue, 23 Mar 2010 08:35:55 +0000

Astucieuse opération signée Vodafone. Certes le concept peut troubler, peut intriguer, peut laisser croire que le billet est faux, non utilisable, mais passé outre ces détails – que l’on ne caractérisera pas non plus de légers – , l’idée est absolument brillante. La marque a en effet placé des stickers sur des billets de 10 €, les transformant par conséquence en vecteurs pour son message, au sujet de ses tarifs de roaming (i.e. le surcoût que vous payez lorsque vous téléphonez avec votre portable à l’étranger) se voulant attractifs.

Naturellement, le roaming n’intéresse pas n’importe qui. Vodafone a donc opéré de façon tactique en ciblant les taxis, magasins et autres enseignes brassant de la monnaie près d’aéroports allemands, garantissant ainsi une visibilité forte auprès de ses potentiels clients. Inutile de dire que le taux de reprise en main a dû être élevé.

le concept :

Un seul défaut peut-être, l’inscription en allemand ne donne pas la chance à la campagne de fonctionner si le billet passe – on a le droit de rêver – à l’étranger.

Agence : Scholz & Friends NRW, Allemagne (site)
Déroulement : novembre 2009
Sources : Water Melon Monkey + Aotw

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Bave bête

Clément — Fri, 04 Dec 2009 14:44:51 +0000

Royal Canin s’est illustré à Hambourg avec l’installation de deux billboards se faisant face dans une ruelle de la ville. Sur le premier était visible le packshot, sur le deuxième, un client en totale contemplation du produit. Tellement d’ailleurs, que la salive de ce dernier coulait abondamment sur le sol. Bel achat et ingénieux dispositif.

Agence : Heye & Partner, Hambourg
Déroulement : 2009 (en attente de précisions concernant ce point)
Sources : Addict + Directdaily

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It’s only a balloon

Clément — Tue, 24 Nov 2009 22:08:31 +0000

En Allemagne, afin de promouvoir son système d’alarme, Chubb Nord a fait imaginer par son agence une campagne de marketing direct volontairement intrusive. Volontairement puisque le principe du dispositif était de montrer la forte potentialité d’intrusions en cas de système d’alarme inefficace ou inexistant. Le stratagème est astucieux, et a mon avis, cela fait son effet.

Agence : Philipp und Keuntje
Déroulement : décembre 2008
Sources : Youtube + coloribus

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Sa publicité des mouches

Clément — Thu, 29 Oct 2009 17:13:27 +0000

Est-ce réel ? C’est bien la question que l’on se pose après avoir vu la vidéo de cette opé, réalisée au salon du livre de Frankfort pour Eichborn, un éditeur allemand de toute évidence désireux d’y créer l’événement…

Il semblerait, d’après certaines sources et même s’il est difficile de le croire, que ce ne soit pas un fake. Les bannières étaient en effet attachées aux 200 mouches réquisitionnées avec de la cire, matière se désagrégeant naturellement, permettant ainsi aux insectes de se libérer de cet espace publicitaire atypique après leur prestation.

Fake ou pas, l’éditeur a réussi – je pense – son coup avec une vidéo qui affiche déjà 90k vues en 9 jours et qui risque d’en générer beaucoup plus à terme. Vous me direz, buzzer pour une mouche, c’est inné. Rassurez-vous d’ailleurs à leur sujet ; celles qui furent utilisées pour cette promo étaient déjà au soir de leur vie, avec 17 jours vécus sur 20 maximum. Tout va bien dans ce cas…

[Update] L’agence m’a confirmé que l’utilisation des mouches est réelle.

Agence : Jung von Matt/Neckar
Déroulement : 14-18 octobre 2009
Sources : Ypsilon2 + JvM + OnetoOne

Bayer, en grand

Clément — Tue, 13 Oct 2009 22:25:28 +0000

L’ancien quartier général du géant de l’industrie pharmaceutique, Bayer, s’est récemment transformé en une titanesque surface publicitaire digitale.Visibles de loin, les 17 500 mètres carrés de LEDs (soit 5,6 millions d’ampoules…) composant le dispositif distillent des animations impressionnantes, notamment du fait de la taille de la tour située à Leverkusen, en Allemagne.

Je ne me rappelle pas avoir vu de dispositifs aussi grands dans le passé, ce qui est certain, c’est qu’en plus de miser sur l’impact dû à l’envergure de ce rideau de LEDs recouvrant tout de même 90% de l’édifice, Bayer n’a pas négligé le contenu qui est assez bluffant, il faut l’admettre. Tellement d’ailleurs, que la marque s’offre là -a minima- une superbe visibilité online.

Réalisation : GKD + Ag4
Déroulement : 28 septembre 2009
Sources : Public Ad + Medienfassade